Станция молочная — марка молочной продукции¶

Станция молочная — торговая марка молочной продукции, выпускаемая российской компанией «Вимм-Билль-Данн». Под этим брендом производятся пастеризованное и стерилизованное молоко, кефир, сметана, творог, йогурты и другие молочные продукты, реализуемые в розничной торговле России и ряда стран СНГ.

¶Производитель

Продукция под маркой «Станция молочная» выпускается компанией «Вимм-Билль-Данн» (полное наименование — ПАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания»), основанной в 1994 году предпринимателями Игорем Кесаевым и Сергеем Кациевым. Штаб-квартира компании расположена в Москве. На протяжении 2000-х годов «Вимм-Билль-Данн» стала одним из крупнейших производителей молочной и пищевой продукции в России,拥有 собственную молочную сырьевую базу и сеть заводов в нескольких регионах страны.

В 2010 году контрольный пакет акций «Вимм-Билль-Данн» приобрела американская компания PepsiCo, став основным владельцем российского бизнеса. В последующие годы PepsiCo постепенно сокращала присутствие на российском рынке, а в 2023 году, на фоне ухода ряда иностранных компаний из России после событий на Украине, PepsiCo объявила о продаже российских активов. В 2024 году было завершено приобретение бизнеса «Вимм-Билль-Данн» российской инвестиционной группой, после чего производство и бренды компании, включая «Станцию молочную», перешли под контроль российских владельцев.

¶Ассортимент

Бренд «Станция молочная» позиционируется как линейка повседневных молочных продуктов для массового потребителя. Основные категории продукции:

• Молоко — пастеризованное и стерилизованное, различной жирности (от 1,5 % до 6 %), в том числе топлёное;
• Кисломолочные продукты — кефир, ряженка, бифидок, йогурты питьевые и в стаканчиках;
• Сметана — различной жирности (от 10 % до 25 %);
• Творог — классический, с добавками;
• Сливки и масло — сливочное масло, сливки.

Продукция расфасована в полимерную упаковку различного объёма (от 0,25 до 1 литра для молочных напитков) и продаётся преимущественно через федеральные розничные сети — «Магнит», «Пятёрочка», «Лента» и другие.

¶Особенности бренда

Название «Станция молочная» отсылает к советским молочным станциям — пунктам розлива и продажи свежего молока, существовавшим в городах СССР с 1930-х годов. Молочные станции были частью государственной системы снабжения населения свежими молочными продуктами: молоко разливалось в стеклянные бутылки на специализированных предприятиях и доставлялось в торговые точки, где продавалось на разлив или в бутылках с возвратной тарой.

Торговая марка была зарегистрирована «Вимм-Билль-Данн» в начале 2000-х годов и с самого начала ориентировалась на широкий круг потребителей. Продукция бренда относится к эконом- и среднему ценовому сегменту и конкурирует с молочными брендами других крупных производителей — «Домик в деревне» (Эконива), «Простоквашино» (Danone, впоследствии продан российскому владельцу), «Чудо» (Простоквашино), «Тысяча мелочей» и другими.

¶Производственные мощности

«Вимм-Билль-Данн» владеет молочными заводами в ряде российских регионов, в том числе в Подмосковье, Тульской, Воронежской, Калужской, Смоленской и других областях. Сырьё закупается у сельскохозяйственных предприятий и фермерских хозяйств. Компания заявляет о контроле качества на всех этапах производства — от приёмки сырого молока до фасовки готовой продукции.

¶Значение бренда

«Станция молочная» является одним из наиболее узнаваемых брендов молочной продукции в российской рознице. По данным исследований потребительского спроса, продукция под этой маркой стабильно входит в число лидеров продаж в сегменте пастеризованного молока и кисломолочных продуктов. Бренд играет заметную роль в портфеле «Вимм-Билль-Данн» наряду с другими торговыми марками компании, такими как «Данон», «Простоквашино», «Чудо», «Ястреб» и «Тяжеловес».

¶Примечания

Информация о принадлежности бренда и структуре владения «Вимм-Билль-Данн» основана на публичных сообщениях компании и отраслевых СМИ.

Источники:

• Официальный сайт компании «Вимм-Билль-Данн»
• Отраслевые издания о российском пищевом рынке («РБК», «Коммерсантъ»)
• Данные Росстата о производстве молочной продукции в России