Торговая марка¶

Торговая марка — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), предназначенное для индивидуализации товаров, работ или услуг юридических и физических лиц. В российском законодательстве используется прежде всего термин «товарный знак», а также «знак обслуживания» для услуг; понятие «торговая марка» является более широким и применяется в обиходе и деловой практике. Правовая охрана торговых марок осуществляется на основе Гражданского кодекса РФ (раздел VII) и международных договоров, прежде всего Мадридского соглашения о международной регистрации знаков.

¶Правовой статус в России

В Российской Федерации основным нормативным актом, регулирующим отношения, связанные с товарными знаками, знаками обслуживания и наименованиями мест происхождения товаров, является часть четвёртая Гражданского кодекса РФ (введена в действие с 1 января 2008 года). Согласно статье 1477 ГК РФ, товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Правообладателем может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, зарегистрировавшие знак в Роспатенте (Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам).

Право на товарный знак подлежит государственной регистрации. Заявка подаётся в Роспатент и проходит формальную и квалификационную экспертизу. При положительном результате заявитель получает свидетельство на товарный знак, срок действия которого составляет 10 лет с возможностью продления неограниченное число раз на очередные 10 лет. Свидетельство предоставляет исключительное право: использование знака и распоряжение им допускаются только с согласия правообладателя.

¶Виды товарных знаков

Товарные знаки классифицируются по форме обозначения:

• Словесные — состоят из слов или сочетаний букв, например «Сбербанк», «Яндекс».
• Изобразительные — представляют собой графическое изображение, рисунок, фигуру (логотип «МТС», «Газпром»).
• Комбинированные — объединяют словесные и изобразительные элементы.
• Объёмные — трёхмерные обозначения, в том числе форма упаковки или самого товара.
• Звуковые — фиксируемые в нотации звуковые обозначения.
• Цветовые — сочетания цветов, используемые как самостоятельный знак.
• Комплексные — совокупность обозначений, взаимосвязанных единым замыслом.

¶Требования к регистрации

Для регистрации обозначение должно обладать различительной способностью, то есть отличать товары одного производителя от товаров других. Не регистрируются обозначения, вошедшие во всеобщее употребление как обозначение определённого товара, а также обозначения, указывающие на вид, свойства, назначение товара или место его происхождения. Отказ в регистрации получают обозначения, совпадающие с ранее зарегистрированными знаками третьих лиц для однородных товаров, а также обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Заявитель проходит две экспертизы: формальную (проверка комплектности документов) и квалификационную (проверка соответствия требованиям закона). Средний срок регистрации составляет около 10–14 месяцев. Госпошлина за регистрацию и выдачу свидетельства устанавливается Правительством РФ и периодически пересматривается.

¶Способы использования и защита прав

Правообладатель вправе использовать знак любым способом, не противоречащим закону: размещать на товарах, упаковке, в рекламе, на вывесках, в сети Интернет. Он может предоставлять лицензии другим лицам, заключать договоры франшизы, передавать знак по договору отчуждения. Незаконное использование товарного знака — в том числе использование сходного до степени смешения обозначения — является нарушением исключительного права и влечёт гражданско-правовую, административную и уголовную ответственность.

Защита прав осуществляется в досудебном и судебном порядке. Правообладатель может обратиться в суд с иском о прекращении нарушения, взыскании убытков или выплате компенсации (статья 1515 ГК РФ). Административная ответственность предусмотрена статьёй 14.10 КоАП РФ за незаконное использование товарного знака. Уголовная ответственность наступает при совершении преступления в особо крупном размере (статья 180 УК РФ).

¶Международная охрана

Для правовой охраны знака на территории нескольких стран используется Мадридская система (Мадридское соглашение 1891 года и Мадридский протокол 1989 года), администрируемая Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС). Россия является участником обоих актов. Заявитель, зарегистрировавший знак в национальном патентном ведомстве, может подать международную заявку, указав страны, в которых требуется охрана. Существует также система Мадридской регистрации знаков Евросоюза (EUTM) и национальные системы регистрации в отдельных государствах.

¶Экономическое значение

Торговая марка является нематериальным активом и формирует часть бренда компании. По данным ряда исследований, стоимость сильных товарных знаков составляет значительную долю рыночной стоимости крупнейших корпораций. В России наиболее ценимыми товарными знаками традиционно признаются обозначения «Сбербанк», «Газпром», «МТС», «Яндекс», «Лукойл». Регистрация знака позволяет производителю формировать доверие потребителя, обеспечивать стабильность позиций на рынке и защищать инвестиции в рекламу и качество продукции.

Источники:

• Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвёртая (глава 76).
• Патентный закон РФ и Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992).
• Мадридское соглашение о международной регистрации знаков (1891) и Мадридский протокол (1989).
• Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, статья 14.10.
• Уголовный кодекс Российской Федерации, статья 180.
• Материалы Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент).