Стаканы сети «Вкусно — и точка¶
«Вкусно — и точка» — российская сеть ресторанов быстрого обслуживания, основанная в 2022 году после ухода с российского рынка американской сети McDonald's. Сеть унаследовала большую часть ресторанов бывшего McDonald's, включая их оснащение, посуду и упаковку. Стаканы, используемые в сети, являются частью этого наследия: в большинстве ресторанов сохранились стаканы с логотипом McDonald's, что стало одним из самых обсуждаемых аспектов ребрендинга.
¶История вопроса
Когда в марте 2022 года McDonald's объявил о приостановке деятельности в России, а затем о полном выходе из страны, сеть из более чем 800 ресторанов была продана российскому предпринимателю Александру Говору. Новый оператор получил в собственность не только помещения и оборудование, но и значительные запасы расходных материалов — упаковку, стаканы, салфетки, контейнеры — с прежней символикой.
Полный ребрендинг занял несколько месяцев. Логотип McDonald's был заменён на новый фирменный знак — «Вкусно — и точка», однако не вся расходная продукция была обновлена одновременно. В первые месяцы работы сети гости продолжали получать напитки в стаканах с золотыми арками, что вызывало широкое обсуждение в социальных сетях и СМИ.
¶Какие стаканы используются
По состоянию на 2023–2024 годы в ресторанах сети применяются несколько типов стаканов:
| Тип стаканов | Описание | Применение |
|---|---|---|
| Стаканы с логотипом McDonald's | Пластиковые стаканы с золотыми арками, унаследованные от прошлого оператора | Газированные напитки, молочные коктейли |
| Стаканы с логотипом «Вкусно — и точка» | Стаканы нового образца с фирменным знаком сети | Газированные напитки, молочные коктейли |
| Бумажные стаканы | Стаканы для горячих напитков — кофе и какао | Горячие напитки |
| Стаканы для молочных коктейлей | Стаканы увеличенного объёма с широким горлом | Молочные коктейли и десерты |
Стаканы для холодных напитков выпускаются в нескольких объёмах — как правило, от 200 до 500 мл, в зависимости от выбранного размера напитка. Стаканы для горячих напитков имеют меньший объём и изготавливаются из плотного картона с пластиковой крышкой.
¶Переход на новую упаковку
Руководство сети неоднократно заявляло о планах полного обновления упаковки. Процесс был поэтапным: сначала обновлялась упаковка для продуктов, затем — стаканы и другая расходная продукция. К 2023 году доля стаканов с прежним логотипом существенно сократилась, однако полностью избавиться от них удалось не сразу — часть запасов была закуплена ещё до ребрендинга и использовалась до полного израсходования.
Помимо логотипа, менялись и цветовые решения: новая упаковка сети выполнена в более тёмной гамме с акцентом на красный и чёрный цвета, в отличие от традиционных жёлтого и красного у McDonald's.
¶Реакция общественности
Сохранение стаканов с логотипом McDonald's стало одним из самых обсуждаемых аспектов запуска сети. Часть гостей воспринимала это как недоработку, другая — как дань памяти бывшему оператору. В социальных сетях появлялись фотографии стаканов с комментариями о том, что «ничего не изменилось», что вызывало как ироничные, так и критические отзывы.
Сама сеть не комментировала ситуацию подробно, ограничиваясь общими заявлениями о поэтапном обновлении упаковки. К 2024 году стаканы с прежним логотипом в ресторанах сети встречаются значительно реже, хотя полностью исчезнуть из оборота им пока не удалось.
¶Примечания
Стоит отметить, что стаканы McDonald's, оставшиеся в России, не являются контрафактной продукцией — они были произведены для сети до её ухода из страны и легально перешли во владение нового оператора. Вопрос об использовании чужой интеллектуальной собственности в России не был предметом судебных разбирательств между бывшим и нынешним оператором сети.
Источники:
- Публичные заявления руководства сети «Вкусно — и точка» о ребрендинге и обновлении упаковки
- Материалы российских СМИ о продаже сети McDonald's российскому оператору (2022)
- Открытые данные о сети ресторанов «Вкусно — и точка»