Крупнейшие производители смартфонов¶

Производители смартфонов — компании, разрабатывающие и выпускающие мобильные устройства на базе операционных систем Android и iOS. Рынок смартфонов сформировался в конце 2000-х годов и к середине 2020-х консолидировался вокруг нескольких глобальных игроков, на которые приходится подавляющая часть мировых продаж.

¶Структура мирового рынка

По данным аналитических агентств IDC и Counterpoint Research, в 2023–2024 годах мировые поставки смартфонов составляли около 1,1–1,2 млрд устройств в год. Пять крупнейших вендоров контролируют более 70 % этого объёма.

Далее следуют Vivo, Huawei, Motorola (подразделение Lenovo) и Honor. Доля рынка в России существенно отличается от мировой: здесь традиционно сильны позиции Xiaomi, Samsung, Realme и Tecno, а после 2022 года заметно выросли продажи китайских брендов в ущерб западным.

¶Samsung

Samsung Electronics — южнокорейский конгломерат, крупнейший производитель смартфонов в мире по объёму поставок с 2011 года. Компания выпускает устройства во всех ценовых сегментах: от бюджетной серии Galaxy A до флагманской линейки Galaxy S и раскладных моделей Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip. Samsung также является одним из крупнейших производителей собственных компонентов — дисплеев, процессоров и памяти, что обеспечивает вертикальную интеграцию.

¶Apple

Apple — американский производитель, чьи смартфоны iPhone работают на собственной операционной системе iOS. Начиная с 2007 года компания выпускает по одной основной линейке в год, позиционируя устройства в премиальном сегменте. iPhone формирует основу экосистемы Apple наряду с Mac, iPad и Apple Watch. По стоимости продаж Apple занимает первое место в мире: на её приходится более половины выручки от продаж смартфонов при сравнительно скромной доле по количеству устройств.

¶Xiaomi

Xiaomi — китайская компания, основанная в 2010 году предпринимателем Лэй Цзюньем. Бренд известен соотношением характеристик и цены: устройства серии Redmi и Poco предлагают мощное «железо» по доступной стоимости. Xiaomi также производит раскладные смартфоны Mix Fold и флагманскую серию Xiaomi 14/15 с оптикой Leica. Помимо смартфонов, компания выпускает широкую линейку потребительской электроники под брендами Mi и Redmi, формируя единую экосистему Mi Home.

¶Huawei

Huawei — китайский телекоммуникационный гигант, чьи позиции на мировом рынке смартфонов резко ослабли после введения американских санкций в 2019 году, ограничивших доступ к технологиям и компонентам. Несмотря на это, компания сохранила сильные позиции на внутреннем рынке Китая, где её устройства с процессорами собственной разработки Kirin и камерами Leica пользуются спросом. В 2023 году Huawei вернулась на рынок флагманов с моделью Mate 60 Pro.

¶Oppo, Vivo и OnePlus

Эти бренды принадлежат к двум китайским холдингам — BBK Electronics (Oppo, Vivo, OnePlus, Realme, iQOO) и его конкурентам. Oppo и Vivo традиционно сильны в Азии и Европе, делая ставку на камеры и дизайн. OnePlus, изначально позиционировавшийся как «убийца флагманов», с 2021 года стал подразделением Oppo. Realme и iQOO ориентированы на молодёжную аудиторию и онлайн-продажи.

¶Транснациональные и региональные игроки

Transsion Holdings — китайский холдинг, владеющий брендами Tecno, Itel и Infinix. Компания занимает ведущие позиции на рынках Африки и Южной Азии благодаря недорогим устройствам, адаптированным к местным условиям (многие SIM-карты, усиленные аккумуляторы, оптимизация для африканских языков). На российском рынке бренд Tecno также заметно вырос после 2022 года.

¶Российские марки

В России под собственными брендами продаются смартфоны, разрабатываемые при участии российских компаний. К ним относятся Yota Devices (модели серии YotaPhone с двумя экранами), BQ (бренд группы «ВымпелК»), Highscreen, DEXP и Fly. Производство большинства этих устройств локализовано частично: сборка и адаптация проходят в России, а компоненты закупаются за рубежом. Государственная программа импортозамещения стимулирует локализацию сборки смартфонов на территории РФ.

¶Критерии выбора

При сравнении марок обычно учитывают несколько параметров: качество камеры, автономность, скорость обновлений программного обеспечения, наличие сервисной поддержки в стране покупки и стоимость владения. Флагманские линейки Samsung и Apple традиционно лидируют по скорости обновлений и качеству дисплеев, Xiaomi и её суббренды — по соотношению цены и характеристик, Transsion — по доступности в развивающихся рынках.

Источники:

• Counterpoint Research, Market Monitor: Smartphone Market Share
• IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker
• Отчёты Samsung Electronics и Apple Inc. о финансовых результатах
• Материалы о российском рынке мобильных устройств (Минцифры России, аналитические обзоры)