Dickies — американская компания рабочей одежды¶
Dickies (полное название — Williamson-Dickie Manufacturing Company) — американская компания, производитель рабочей и повседневной одежды, обуви и аксессуаров. Штаб-квартира расположена в Форт-Уорте, штат Техас. Одна из крупнейших в мире компаний в сегменте рабочей одежды, продукция продаётся более чем в 100 странах.
¶История
Компания основана в 1922 году в Форт-Уорте двумя друзьями — Натаниэлем Дикки (Nathaniel Dickie) и его школьным товарищем Э. Л. Бенсоном. Первоначально фирма называлась «North Overall Manufacturing Company» и выпускала фартуки для рабочих на нефтеперерабатывающих заводах Техаса. В 1923 году компания сменила название на «Williamson-Dickie Manufacturing Company» — в честь дяди одного из основателей, который стал первым инвестором.
В 1930-е годы Dickies начала производить комбинезоны и рабочие костюмы, что совпало с ростом спроса на рабочую одежду в период Великой депрессии и последующего промышленного подъёма. В годы Второй мировой войны компания поставляла форму для военных, что закрепило её репутацию производителя прочной и надёжной одежды.
После войны Dickies расширила ассортимент, добавив рубашки, брюки, куртки и обувь. В 1960-е годы бренд стал одним из лидеров рынка рабочей одежды в США. В 1989 году компания была приобретена холдингом VF Corporation, который также владеет такими марками, как Wrangler, Lee, The North Face и Timberland. В 2017 году VF Corporation выделила Dickies в отдельную компанию вместе с другими брендами (Kipling, JanSport, Eastpak), создав новую структуру — Kontoor Brands (для Lee и Wrangler) и оставив Dickies в VF Corporation.
¶Продукция
Основные категории продукции Dickies:
| Категория | Примеры изделий |
|---|---|
| Рабочая одежда | Комбинезоны, спецодежда, куртки, фартуки |
| Повседневная одежда | Джинсы, брюки, рубашки, футболки, худи |
| Обувь | Кроссовки, ботинки, сапоги |
| Аксессуары | Кепки, ремни, перчатки |
Одним из самых узнаваемых изделий бренда является рабочий комбинезон Dickies 874 — модель, выпускаемая с 1922 года (в современном виде — с 1960-х). Комбинезон из смесовой ткани (полиэстер и хлопок) стал культовым предметом гардероба не только среди рабочих, но и в молодёжной моде.
¶Dickies в культуре и моде
С 1990-х годов Dickies перестал восприниматься исключительно как бренд рабочей одежды и вошёл в субкультуры скейтбординга, панк-рока и хип-хопа. Причины — доступная цена, прочность вещей и лаконичный дизайн. Комбинезоны и брюки Dickies носили участники панк-групп, скейтбордисты и музыканты. В 2000-е годы бренд стал одним из символов уличной моды (streetwear).
Dickies сотрудничала с различными марками и дизайнерами, выпуская коллаборации: с Nike SB, Stüssy, BAPE и другими. В России и странах СНГ бренд известен в среде молодёжной уличной культуры.
¶Распространение
Продукция Dickies продаётся через собственные фирменные магазины, сеть дилеров и крупные розничные сети. В США бренд присутствует в магазинах Walmart, Target и специализированных магазинах рабочей одежды. Компания имеет производственные мощности в США, Мексике, Китае и других странах.
¶Примечания
Dickies остаётся одним из немногих брендов, который сумел сохранить репутацию производителя рабочей одежды и одновременно стать частью модной индустрии. Продукция бренда используется как в профессиональной сфере (строительство, сельское хозяйство, промышленность), так и в повседневной жизни.
Источники:
- Официальный сайт Williamson-Dickie Manufacturing Company
- Энциклопедия American Heritage Dictionary of Business Biography
- Журнал Workwear Journal (история рабочей одежды в США)