Анонс — объявление о предстоящем событии¶

Анонс — предварительное объявление о предстоящем событии, произведении, товаре или иной новости, публикуемое заранее с целью привлечения внимания аудитории. Термин происходит от французского annoncer («объявлять») и употребляется в журналистике, маркетинге, шоу-бизнесе и повседневной речи. В русском языке глагол «анонсировать» означает «предварительно объявить», «дать предварительное сообщение о чём-либо».

¶История и происхождение слова

Слово пришло в русский язык в XIX веке из французского, где annonce означает рекламное объявление. В дореволюционной печати анонсы использовались преимущественно для объявлений о театральных постановках, концертах и публичных лекциях. В советское время практика анонсирования получила широкое распространение в газетах и на радио: перед премьерами фильмов и спектаклей публиковались предварительные сообщения с описанием сюжета и состава исполнителей.

С развитием телевидения анонсы стали отдельным жанром телепрограмм — рубрики «Что покажут на следующей неделе» выходили в эфир перед началом телесезона. В 1990-е годы с приходом коммерческих телеканалов анонсы превратились в полноценный рекламный инструмент: тизеры и трейлеры к сериалам транслировались за несколько месяцев до премьеры.

¶Виды анонсов

По назначению и формату выделяют несколько типов анонсов:

¶Анонс в журналистике

В журналистской практике анонс — один из элементов новостного цикла. Он предшествует основному материалу и выполняет функцию «крючка» для читателя или зрителя. Типичный анонс содержит три элемента: что произойдёт, когда и где. В газетных афишах и телепрограммах анонсы традиционно сопровождаются кратким описанием содержания.

Редакции крупных изданий выделяют отдельные рубрики для анонсов — «Афиша», «Анонсы недели», «Скоро в эфире». В цифровых медиа анонсы публикуются в формате карточек с обложками и датами выхода.

¶Анонс в маркетинге

В маркетинге анонсирование является частью стратегии запуска продукта. Компании объявляют о новых товарах заранее, чтобы сформировать ожидания и предзаказы. Классическая модель включает три этапа: тизерное объявление, подробное раскрытие характеристик и финальный анонс с датой выхода.

Практика «анонсировать это» — формула, часто используемая в деловой речи и пресс-релизах. Глагол «анонсировать» в деловом контексте означает официально объявить о планах: запуске продукта, подписании соглашения, выходе на рынок. Пресс-релиз, анонсирующий событие, как правило, содержит цитаты руководства, ключевые факты и контактные данные для журналистов.

¶Анонс в шоу-бизнесе и индустрии развлечений

В музыкальной индустрии анонс альбома или тура сопровождается выходом сингла и обложки. В кинопроизводстве анонс фильма — обязательный этап прокатной стратегии: трейлеры выходят за 6–12 месяцев до премьеры. Российская кинокомпания «Кинопоиск» и стриминговые сервисы используют анонсы сезонов сериалов как инструмент удержания подписчиков.

В киберспорте и игровой индустрии анонсы новых проектов традиционно проходят на тематических мероприятиях — в России это, в частности, выставки и киберспортивные турниры с презентациями.

¶Анонс в повседневной речи

В разговорном русском языке «анонсировать» часто употребляется иронически — для обозначения громкого, но пустого заявления, не подкреплённого действиями. Фраза «анонсировать это» может звучать как насмешка над человеком, который много говорит о планах, но ничего не делает. Это значение не является нормативным и относится к разговорной стилистике.

¶См. также

• Пресс-релиз
• Тизер
• Реклама
• Пресс-конференция

¶Источники

• Ожегов С. И. Словарь русского языка
• Словарь русского языка под ред. С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой
• Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона
• Материалы о практике анонсирования в российских СМИ