Wazzup: происхождение и значение интернет-мема¶
Wazzup (также «Whassup», «Wassup»; от англ. What’s up? — «как дела?», «что нового?») — интернет-мем и популярная фраза-приветствие, получившая широкое распространение в начале 2000-х годов. Возникнув как пародийный рекламный ролик, фраза стала частью массовой культуры, породила множество подражаний и пародий, а также была включена в список наиболее значимых рекламных кампаний десятилетия.
¶Происхождение
Мем берёт начало в короткометражном фильме «True» (1999) американского режиссёра Чарльза Стоуна III. В этой ленте группа молодых афроамериканцев из Южного Централа Лос-Анджелеса, сидя на диване и попивая пиво, многократно произносит растянутое и искажённое «Wassup» в качестве приветствия. Фильм, снятый в стиле гангста-комедии, привлёк внимание рекламного агентства Cliff Freeman & Partners, которое искало свежий образ для пивного бренда.
¶Рекламная кампания Budweiser
В декабре 1999 года на телевидении США вышел рекламный ролик пива Budweiser, снятый по мотивам фильма «True». В ролике четверо друзей (в исполнении актёров из оригинального фильма) общаются по телефону, и каждый из них, узнав собеседника, произносит ставшее культовым «Wassup». Реклама, созданная агентством DDB Chicago, была рассчитана на молодую аудиторию и строилась на гипертрофированной, эмоциональной подаче обыденного приветствия.
Кампания имела огромный успех. Ролик получил «Гран-при» на Каннском международном фестивале рекламы «Львы» в 2000 году, а также приз «Золотой лев» в категории «Напитки». По данным опросов, фраза стала одной из самых узнаваемых рекламных слоганов в США. Успех привёл к созданию серии сиквелов, в которых обыгрывались различные ситуации: от ответа на звонок до просмотра футбольного матча. В одном из продолжений, вышедшем к Супербоулу, в ролике появились персонажи, говорящие на испанском и английском языках, а также пародия на президента США.
¶Распространение в интернете
Популярность ролика совпала с началом массового распространения широкополосного интернета и видеохостингов. Файл с рекламой Budweiser стал одним из первых вирусных видео в истории сети. Пользователи пересылали его по электронной почте, размещали на форумах и в первых социальных сетях. Именно благодаря этому феномену термин «вирусное видео» вошёл в широкий обиход.
Интернет-сообщество быстро создало множество пародий на оригинальный ролик. Наибольшую известность получили следующие варианты:
- «Whassup» с участием персонажей популярных телесериалов («Друзья», «Секретные материалы»).
- Пародии с животными, где звук «Wassup» накладывался на видео с собаками, кошками или попугаями.
- Версии с известными политиками и знаменитостями, смонтированные с помощью видеоредакторов.
- Региональные и национальные версии, адаптирующие фразу под местные языки и диалекты.
¶Лингвистические особенности
Фраза представляет собой фонетическую редукцию стандартного английского приветствия What’s up?. В афроамериканском варианте английского языка (AAVE) конечные согласные часто опускаются, а гласные растягиваются, что и привело к появлению формы «Wassup». В меме эта особенность утрирована до гротеска: гласный звук произносится с сильным напряжением и повышением тона, что придаёт фразе комический оттенок.
В русскоязычном интернете мем получил транслитерацию «Вазуп» или «Вас ап», а также использовался в качестве шуточного приветствия в текстовых чатах и на форумах начала 2000-х. Однако широкого распространения в качестве самостоятельного речевого оборота в русском языке он не получил, оставшись узнаваемым культурным маркером той эпохи.
¶Влияние на массовую культуру
Мем «Wazzup» оказал заметное влияние на поп-культуру начала XXI века. Фраза упоминалась в эпизодах мультсериалов «Симпсоны» и «Южный Парк», в комедийных шоу и кинофильмах. В 2006 году журнал Entertainment Weekly включил ролик Budweiser в список величайших рекламных кампаний всех времён. В 2008 году, в преддверии президентских выборов в США, бренд Budweiser выпустил рекламу с участием Барака Обамы, в которой обыгрывалась фраза «Wassup», что свидетельствовало о долголетии мема.
С развитием социальных сетей и платформ коротких видео в 2010-х годах интерес к мему периодически возобновлялся. Пользователи TikTok и Instagram (принадлежит Meta — организации, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) создавали новые версии, используя оригинальную аудиодорожку или воспроизводя интонацию. В 2020 году, во время пандемии COVID-19, бренд Budweiser выпустил обновлённую версию ролика, в которой друзья общались по видеосвязи, соблюдая социальную дистанцию, что вызвало новую волну обсуждений в сети.
¶Критика и неоднозначность
Несмотря на коммерческий успех, кампания подвергалась критике. Некоторые обозреватели отмечали, что использование афроамериканского сленга в рекламе пива, производимого крупной корпорацией, является формой культурной апроприации. Другие критики указывали на то, что ролик закрепляет стереотипное изображение афроамериканцев как любителей пива, проводящих время в праздности. Сами создатели ролика отрицали наличие расистского подтекста, утверждая, что целью была демонстрация дружеских отношений и юмора, понятного любой аудитории.
¶Современное состояние
В настоящее время мем «Wazzup» считается классикой интернет-фольклора и рекламы. Он утратил вирусную актуальность, но продолжает использоваться как ностальгический отсыл к ранней эпохе интернета. Фраза остаётся узнаваемой для поколения, заставшего начало 2000-х, и периодически цитируется в медиа и развлекательном контенте. Архивные копии оригинального ролика доступны на видеохостингах, а сам мем изучается в курсах по истории рекламы и цифровой культуры как один из первых примеров успешной вирусной маркетинговой кампании.
¶Источники
- Видеоролик Budweiser «Whassup» (1999), реж. Чарльз Стоун III.
- Материалы Каннского международного фестиваля рекламы «Львы» (2000).
- Статьи журнала Entertainment Weekly о величайших рекламных кампаниях (2006).
- Публикации издания AdAge об истории вирусной рекламы.
- Архивы интернет-мемов (Know Your Meme, Encyclopedia Dramatica).