Wassup (приветствие, мем и песня)¶
Wassup (также whassup, wazzup, от англ. What's up? — «как дела?», «что нового?») — неформальное английское приветствие, получившее широкую международную известность благодаря одноимённой рекламной кампании пива Budweiser 1999 года и порождённому ею интернет-мему. В русскоязычной среде слово часто используется как стереотипный атрибут американской молодёжной культуры и входит в сленг.
¶Происхождение и значение выражения
Фраза What's up? является стандартным разговорным приветствием в американском английском, употребляемым в значении «как ты?», «что происходит?». В отличие от формального How are you?, оно не требует обязательного подробного ответа и чаще всего подразумевает ответное Not much («ничего особенного») или аналогичное приветствие. Сокращённые формы wassup, sup и 'sup возникли в результате быстрого, небрежного произношения и закрепились в устной речи, особенно среди молодёжи и в афроамериканском варианте английского языка.
¶Рекламная кампания Budweiser (1999–2002)
Ключевым моментом в истории слова стал выход в декабре 1999 года рекламного ролика американского пивного бренда Budweiser. В ролике четверо друзей — афроамериканцы Айзея Вашингтон, Кевин Родни Кларк и Пол Косби, а также белый актёр Скут Макнейри — смотрят по телевизору боксёрский матч, и один из них звонит другому. Разговор сводится к многократному, всё более громкому и искажённому произнесению слова Wassup? — от спокойного вопроса до пронзительного крика, что создавало комический эффект.
Ролик, снятый режиссёром Чарльзом Стоуном III для агентства DDB Chicago, стал одним из самых успешных в истории рекламы. Он получил «Гран-при» на Каннском международном фестивале рекламы в 2000 году и породил множество подражаний и пародий. Компания Anheuser-Busch выпустила серию продолжений, включая версии с участием знаменитостей (например, баскетболиста Роберта Орри) и вариации для Суперкубка. Кампания активно эксплуатировалась до 2002 года, после чего её интенсивность снизилась, однако слово прочно вошло в массовую культуру.
¶Wassup как интернет-мем
В начале 2000-х годов, с развитием широкополосного интернета и видеохостингов, оригинальный ролик и его пародии стали распространяться в сети, что сделало Wassup? одним из первых вирусных видео. Пользователи создавали любительские ремейки, заменяя диалог на сцены из повседневной жизни, учёбы или работы. Позже появились пародийные версии с участием персонажей популярных фильмов, мультсериалов (например, «Симпсоны») и компьютерных игр.
Мем характеризуется не столько смысловым наполнением, сколько интонационным рисунком: фраза произносится с нарастающей громкостью и эмоциональным накалом, часто с искажением голоса. В интернет-фольклоре закрепился стереотипный образ компании друзей, которые приветствуют друг друга именно таким образом. Со временем мем приобрёл иронический оттенок и стал использоваться как ностальгический символ ранней эпохи интернета.
¶Песня «Wassup» (DJ Ötzi, 2000)
Параллельно с рекламной кампанией австрийский поп-исполнитель DJ Ötzi (Герхард Фридль) записал песню под названием «Wassup (What's Up?)». Композиция была выпущена в 2000 году и представляла собой танцевальный евро-поп-трек с элементами речитатива. Песня не имела прямого отношения к рекламе Budweiser, но использовала её ключевую фразу в припеве. Трек пользовался успехом в немецкоязычных странах и некоторых других европейских государствах, заняв высокие позиции в национальных чартах, в том числе первое место в Австрии.
¶Использование в культуре и языке
Фраза Wassup? стала узнаваемым культурным кодом. Она появлялась в эпизодах телесериалов («Друзья», «Южный парк»), в кинофильмах и в текстах песен. В русскоязычной среде слово «вассап» (или «вас ап») вошло в молодёжный сленг как шуточное приветствие, часто используемое для имитации американской манеры общения или для создания комического эффекта. Оно не является нормативным и употребляется преимущественно в неформальной устной речи и в интернет-коммуникации.
В лингвистическом плане wassup рассматривается как пример фонетической редукции (стяжения) в английском языке и как иллюстрация того, как реклама и медиа могут влиять на распространение разговорных форм. В отличие от стандартного What's up?, форма wassup несёт выраженную стилистическую окраску: она маркирует принадлежность к определённой субкультуре, эпохе или настроению.
¶Критика и восприятие
Популярность мема вызвала неоднозначную реакцию. С одной стороны, реклама Budweiser получила похвалу за юмор и естественную актёрскую игру. С другой — критики отмечали, что чрезмерное тиражирование фразы в пародиях привело к её быстрому обесцениванию и превращению в раздражающий штамп. В афроамериканском сообществе высказывались мнения, что ролик стереотипизирует манеру речи, хотя создатели и актёры подчёркивали, что сценарий был основан на реальных разговорах друзей.
К 2020-м годам wassup воспринимается в первую очередь как ретро-мем. Он периодически переживает всплески популярности в социальных сетях, например, в честь 20-летия ролика, когда оригинальные актёры воссоздали сцену в новых видео. Несмотря на утрату актуальности как живого приветствия, слово остаётся устойчивым элементом интернет-лексикона и примером ранней вирусной культуры.
¶Источники
- Рекламный ролик Budweiser «Wassup?» (1999), режиссёр Чарльз Стоун III.
- Статья «Whassup?» в справочнике по интернет-мемам Know Your Meme.
- Данные о чартах DJ Ötzi, Austriancharts.at.