Вика Жигулина — российская блогер и предприниматель¶
Вика Жигулина — российская блогер, предприниматель и основательница медиа о материнстве и семейном образе жизни, одна из наиболее узнаваемых мам-инфлюенсеров рунета. Жигулина известна своими каналами в социальных сетях, посвящёнными беременности, родам, воспитанию детей и организации семейного быта, а также запущенными под её именем образовательными и продуктовыми проектами.
¶Ранние годы и личная жизнь
Виктория Жигулина родилась в 1993 году в России. По собственным публичным сообщениям, в юности она увлекалась танцами и планировала связать жизнь с хореографией. Свою известность начала строить в середине 2010-х годов, первоначально ведя аккаунты в социальных сетях, где делилась повседневной жизнью.
Личная жизнь Жигулиной неоднократно становилась предметом внимания СМИ и подписчиков. Она воспитывает нескольких детей; подробности о составе семьи и событиях личного характера блогер периодически раскрывает в своих публикациях и интервью.
¶Карьера блогера
Основной рост аудитории Жигулиной пришёлся на период активного развития в России ниши «мам-блогинга» — направления в социальных сетях, где авторы делятся опытом беременности, родов, ухода за детьми и организации быта. Её формат отличался открытым, подробным повествованием о личных переживаниях, включая сложные темы: токсикоз, послеродовую депрессию, конфликты и бытовые проблемы.
На пике популярности суммарная аудитория Жигулиной в социальных сетях исчислялась миллионами подписчиков. Основные площадки — «ВКонтакте», Instagram (признан экстремистским и запрещён в РФ), Telegram и YouTube. После ограничений на деятельность Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) в России часть активной коммуникации блогер перенесла в Telegram и другие доступные площадки.
Контент Жигулиной охватывает широкий спектр тем:
- беременность и подготовка к родам;
- послеродовое восстановление;
- воспитание и развитие детей;
- семейные отношения и психология;
- организация домашнего быта;
- путешествия с детьми.
¶Образовательные и бизнес-проекты
Помимо ведения собственных каналов, Жигулина запускала проекты, ориентированные на аудиторию молодых родителей. Среди них — образовательные курсы и интенсивы по беременности, родам и материнству, а также продукты под собственным брендом.
В частности, Жигулина выступала соавтором и инициатором курсов, посвящённых подготовке к родам и уходу за новорождёнными. Такие проекты позиционировались как альтернатива традиционным школам будущих матерей при роддомах и предлагали разбор актуальных вопросов с привлечением профильных специалистов — акушеров-гинекологов, психологов, педиатров.
Бизнес-модель строилась преимущественно на продаже онлайн-курсов и цифровых продуктов через собственные социальные сети, что типично для крупных инфлюенсеров рунета.
¶Публичный образ и критика
Феномен Жигулиной в российском медиапространстве связан с более широким явлением коммерциализации материнства в социальных сетях: личный опыт выстраивания семьи становится основой для медийного бренда. Подобный формат вызывает неоднозначную реакцию — часть аудитории ценит открытость и подробность изложения, другая критикует коммерциализацию интимных тем и сомневается в достоверности некоторых описаний.
Жигулина неоднократно становилась участницей публичных дискуссий и скандалов, в том числе связанных с другими известными мам-блогерами. Конфликты в медиапространстве сопровождались взаимными обвинениями и обсуждениями в профильных пабликах и СМИ.
¶Влияние
Деятельность Жигулиной рассматривается как часть более широкого тренда: превращение личного опыта материнства в коммуникационный продукт. Её аудитория формировалась преимущественно среди женщин 20–35 лет, для которых блог стал источником информации и поддержки. Вместе с тем критики отмечают, что подобные проекты не заменяют консультации медицинских специалистов и профессиональных психологов.
Источники:
- Публичные аккаунты Вики Жигулиной в социальных сетях
- Материалы российских СМИ о феномене мам-блогинга
- Интервью Вики Жигулиной различным изданиям