Leroy Merlin в России — история и переименование¶
«Леруа Мерлен» — международная сеть строительных гипермаркетов, основанная во Франции в 1923 году; до 2022 года под этим брендом работали крупнейшие в России сети строительных и хозяйственных магазинов. После выхода французской группы Adeo из российского бизнеса магазины продолжили работу под новым названием — «Лемана ПРО» (Lemana PRO).
¶История бренда в России
Первый магазин «Леруа Мерлен» в России открылся в 1998 году в Москве. К началу 2020-х годов сеть выросла до 111 гипермаркетов в 58 городах страны и стала одним из лидеров российского рынка товаров для дома и ремонта. Годовой оборот российского подразделения превышал 200 млрд рублей, в компании работали более 20 тысяч человек.
Владельцем российской сети была французская группа Adeo (крупнейший в Европе продавец товаров для дома и ремонта, в которую также входят бренды Castorama, Bricocenter, Weldom и другие). В 2021 году Adeo заявила о планах продать российский бизнес.
¶Уход Adeo и смена владельца
В марте 2022 года, на фоне геополитических изменений и введения санкций, Adeo объявила о приостановке работы в России и передаче магазинов в доверительное управление. В июне 2022 года стало известно, что российские активы сети приобрёл консорциум российских инвесторов во главе с генеральным директором российского «Леруа Мерлен» Алексеем Кирьяновым. Сумма сделки составила около 15 млрд рублей, что существенно ниже оценочной стоимости активов.
¶Переименование в «Лемана ПРО»
В январе 2023 года сеть сменила название на «Лемана ПРО» (Lemana PRO). Название образовано от французского слова «le mana» («мана», жизненная сила) и слова «PRO», подчёркивающего профессиональный подход к строительным товарам. Одновременно с ребрендингом были обновлены фирменный стиль, логотип и дизайн магазинов.
Ключевые факты о ребрендинге:
- Новое название утверждено в январе 2023 года;
- Все 111 магазинов продолжили работу без закрытий;
- Программа лояльности и бонусные карты бывших клиентов «Леруа Мерлен» были переведены в новую систему с сохранением бонусов;
- Поставщикам и партнёрам договоры были переведены на новое юридическое лицо — ООО «Лемана ПРО» (ранее ООО «Леруа Мерлен Восток»).
¶Что изменилось для покупателей
После смены бренда ассортимент и формат магазинов в целом сохранились: сеть продолжила продажу строительных материалов, отделочных материалов, инструментов, сантехники, мебели и товаров для сада. Изменения затронули прежде всего маркетинг, лояльность и цифровые сервисы: приложение и интернет-магазин работают под новым брендом. Часть европейских брендов, ранее представленных в магазинах, была заменена на альтернативные поставки из Азии, Турции, Беларуси и России.
¶Конкурентная среда
После ухода иностранных сетей «Лемана ПРО» конкурирует прежде всего с российскими сетями:
- «Петрович» — сеть строительных магазинов и интернет-магазин, основана в 1998 году;
- «Максидом» — сеть гипермаркетов товаров для дома, основана в 2001 году в Санкт-Петербурге;
- «ВсеИнструменты.ру» — крупный онлайн- и офлайн-продавец инструментов;
- «Строительный двор» и региональные сети.
Крупнейшим конкурентом остаётся «Максидом», который также претендует на роль лидера сегмента после ухода иностранных игроков.
¶Прочие факты
- Французская сеть «Леруа Мерлен» основана Эдуаром Леруа и Адрианом Мерленом; первый магазин открылся в Лилле в 1923 году.
- Группа Adeo остаётся одним из крупнейших в мире игроков рынка товаров для дома, объединяя более 1000 магазинов в разных странах.
- В России под названием «Леруа Мерлен» работали также магазины формата «Домовой» и «Колорит», однако эти сети функционируют независимо и не вошли в сделку по продаже.
- Переименование «Леруа Мерлен» в «Лемана ПРО» стало одним из самых заметных ребрендингов российского ритейла 2023 года.
Источники:
- Официальный сайт сети «Лемана ПРО»
- Публикации деловых СМИ: «Ведомости», «Коммерсантъ», «РБК» о продаже Adeo российского бизнеса и ребрендинге
- Открытые данные ЕГРЮЛ о юридических лицах ООО «Лемана ПРО» и ООО «Леруа Мерлен Восток»