Jack Wolfskin: история бренда и продукция¶

Jack Wolfskin — немецкая компания, производитель одежды, обуви и снаряжения для активного отдыха, туризма и путешествий. Штаб-квартира расположена во Франкфурте-на-Майне. Бренд известен своим фирменным логотипом в виде следа волчьей лапы и специализируется на товарах категории outdoor. Компания является одним из крупнейших европейских производителей в своём сегменте и входит в структуру канадского холдинга.

¶История

Компания была основана в 1981 году Ульрихом Дауcмайном (нем. Ulrich Dausien) во Франкфурте-на-Майне. Название бренда отсылает к имени знаменитого немецкого писателя Джека Лондона (англ. Jack London), автора романа «Белый клык» (англ. White Fang, в немецком переводе — Wolfszahn), а также к английскому слову wolfskin («волчья шкура»). Изначально компания занималась производством спальных мешков и палаток, однако уже в 1980-е годы расширила ассортимент до курток, рюкзаков и другой туристической экипировки.

В 1991 году Jack Wolfskin представила собственную мембранную ткань Texapore, которая стала ответом на продукцию конкурентов — мембраны Gore-Tex от компании W. L. Gore & Associates. С этого момента бренд начал активно развивать линейку непромокаемой и дышащей одежды. В 1990-е годы компания вышла на международные рынки, включая страны Восточной Европы и Азию.

В 2005 году компания была продана инвестиционному фонду Barclays Private Equity, а в 2011 году её приобрела американская корпорация Johnson Outdoors. В 2018 году Jack Wolfskin была куплена канадским холдингом Canadian Tire Corporation за 76 миллионов евро. Под управлением нового владельца компания продолжила экспансию, открывая монобрендовые магазины по всему миру. К началу 2020-х годов сеть насчитывала более 300 собственных магазинов и около 4000 точек продаж у дилеров в более чем 40 странах.

¶Продукция и технологии

Ассортимент Jack Wolfskin включает несколько основных категорий: верхняя одежда (куртки, пуховики, ветровки), одежда среднего слоя (флисовые кофты, термобельё), брюки и шорты, обувь (треккинговая, городская), рюкзаки, палатки, спальные мешки, а также аксессуары — головные уборы, перчатки, термосы.

¶Мембрана Texapore

Ключевая технология бренда — мембранный материал Texapore, который применяется в производстве курток и обуви. Мембрана обеспечивает водонепроницаемость (показатель водяного столба варьируется от 10 000 до 20 000 мм в зависимости от серии) и паропроницаемость, позволяя телу не перегреваться при физической нагрузке. Материал выпускается в нескольких модификациях, включая Texapore O2+ (усиленная воздухопроницаемость) и Texapore Ecosphere (производится из переработанного полиэстера).

¶Утеплители

В производстве тёплой одежды компания использует как синтетические утеплители (собственные разработки, а также материалы PrimaLoft и Thinsulate), так и натуральный пух. Синтетические утеплители применяются в изделиях для влажного климата, поскольку сохраняют тепло даже при намокании. Пуховые изделия маркируются показателем fill power (упругость пуха), обычно в диапазоне 600–800.

¶Экологическая политика

Jack Wolfskin уделяет внимание устойчивому развитию. Компания является членом инициативы Fair Wear Foundation, контролирующей условия труда на производственных площадках. Продукция с маркировкой Eco Finish не содержит фторуглеродных соединений (PFC) в водоотталкивающей пропитке. Часть коллекций производится из переработанных материалов, в том числе из вторичного полиэстера и нейлона.

¶Особенности дизайна

Фирменный стиль Jack Wolfskin узнаваем благодаря нескольким элементам:

• Логотип — след волчьей лапы, который размещается на левом рукаве или груди большинства изделий.
• Цветовая гамма — преимущественно насыщенные природные тона: оранжевый, жёлтый, синий, зелёный, а также нейтральные серый и чёрный.
• Крой — ориентирован на европейскую фигуру, однако для азиатского рынка выпускаются отдельные линейки с изменённой размерной сеткой.

¶Критика и споры

В 2013 году Jack Wolfskin оказалась в центре скандала, связанного с использованием токсичных веществ. Экологическая организация Greenpeace обнаружила в продукции бренда перфторированные соединения (PFC), которые применяются для водоотталкивающей пропитки. Под давлением общественности компания обязалась поэтапно отказаться от этих веществ, и к 2017 году полностью перешла на безфторные пропитки в линейке Eco Finish.

В 2016 году компания столкнулась с финансовыми трудностями: из-за тёплой зимы в Европе и роста конкуренции со стороны более дешёвых азиатских брендов продажи снизились, и Jack Wolfskin была вынуждена провести реструктуризацию долга. Ситуацию удалось стабилизировать после смены владельца в 2018 году.

¶Позиции на рынке

Jack Wolfskin занимает прочные позиции на европейском рынке outdoor-одежды, конкурируя с такими брендами, как The North Face, Salewa, Mammut и Vaude. В Германии компания традиционно входит в тройку лидеров по продажам туристической экипировки. В России бренд представлен с 1990-х годов и имеет широкую дилерскую сеть, а также интернет-магазин. Российский рынок считается для компании одним из приоритетных в Восточной Европе.

¶Интересные факты

• Название бренда часто ошибочно переводят как «волк в овечьей шкуре», однако корректный перевод — «волчья шкура» или «шкура волка».
• Компания выпускает линию одежды для собак Jack Wolfskin Dog, включающую непромокаемые попоны и утеплённые комбинезоны.
• В 2019 году Jack Wolfskin представила коллекцию, полностью изготовленную из переработанного пластика, собранного в океане.
• Бренд является официальным партнёром немецкого альпийского клуба (Deutscher Alpenverein) и поддерживает проекты по сохранению дикой природы.