Haier — китайская бытовая техника¶
Haier (с кит. упр. 海尔, пиньинь Hǎi'ěr) — китайский multinational-конгломерат, один из крупнейших в мире производителей бытовой техники и электроники. Штаб-квартира расположена в Циндао, провинция Шаньдун, КНР. Компания производит холодильники, стиральные и посудомоечные машины, кондиционеры, телевизоры и другую технику под брендами Haier, Casarte, Leader, GE Appliances, Fisher & Paykel, Candy, Hoover и др. По объёму продаж бытовой техники Haier неоднократно входила в число мировых лидеров отрасли.
¶История
¶Основание и ранний период
Компания была основана в 1984 году в Циндао как совместное предприятие с немецкой фирмой Liebherr. Изначально это было небольшое государственное предприятие по сборке холодильников с технической помощью Liebherr, находившееся на грани банкротства. Генеральным директором был назначен Чжан Жуйминь, пришедший из местного правительства района. Под его руководством компания перешла от простой сборки к самостоятельному производству и разработке собственных моделей.
¶Рост и реорганизация
В 1991 году предприятие было реорганизовано в группу Haier, объединившую несколько циндаоских заводов бытовой техники. В 1993 году акции компании размещены на Шанхайской фондовой бирже. В 1990-е годы Haier провела серию поглощений местных конкурентов, расширив ассортимент с холодильников до стиральных машин, кондиционеров, телевизоров и мелкой бытовой техники.
В 2000-х годах компания начала международную экспансию. В 2011 году Haier приобрела за 100 млн долларов японскую компанию Sanyo's appliance business в Юго-Восточной Азии. В 2016 году за 5,6 млрд долларов была куплена американская дочерняя структура General Electric — GE Appliances, что стало крупнейшим зарубежным приобретением Haier. В том же году за 366 млн евро приобретена итальянская компания Candy Hoover Group.
¶Современное положение
По состоянию на 2020-е годы Haier Group включает несколько публичных компаний: Haier Smart Home (листинг на Шанхайской, Гонконгской и Франкфуртской биржах), Haier Biomedical,日日顺 (Ririshun, логистика) и другие. Выручка группы превышает 30 млрд долларов США в год. Компания присутствует более чем в 160 странах, имеет более 30 промышленных парков по всему миру, включая заводы в США, Индии, Пакистане, Египте, Турции, Вьетнаме, Индонезии, Бразилии и Европе.
¶Структура и бренды
Основная публичная структура — Haier Smart Home Co., Ltd., листингованная на трёх биржах. Группа работает под несколькими брендами:
| Бренд | Позиционирование | Происхождение |
|---|---|---|
| Haier | Массовый сегмент | Китай, 1984 |
| Casarte | Премиум-сегмент | Китай, 2006 |
| Leader | Молодёжный, бюджетный | Китай |
| GE Appliances | Североамериканский рынок | США, приобретена в 2016 |
| Fisher & Paykel | Премиум, Океания | Новая Зеландия, приобретена в 2012 |
| Candy / Hoover | Европейский рынок | Италия/Великобритания, приобретена в 2016 |
| AQUA | Юго-Восточная Азия | Япония (бывш. Sanyo), приобретена в 2011 |
¶Технологии и управление
Haier известна применением нетрадиционных управленческих моделей. Компания разработала концепцию «RenDanHeYi» (人单合一), предложенную Чжан Жуйминем: система, при которой сотрудники организованы в небольшие автономные «микрокомпании», работающие напрямую с конечными пользователями и несущие ответственность за результат. Модель была описана в ряде управленческих исследований и преподаётся в бизнес-школах.
В технологической сфере Haier инвестирует в умный дом (платформа U+), искусственный интеллект в бытовой технике, промышленный интернет (платформа COSMOPlat, одна из крупнейших промышленных IoT-платформ в Китае). Компания имеет тысячи патентов, включая изобретения в области холодильного оборудования, двигателей стиральных машин и систем управления.
¶Присутствие в России
На российском рынке Haier присутствует с начала 2000-х годов. Продукция представлена в крупнейших сетях электроники; в России работают собственные сервисные центры. В 2022 году, после ухода ряда западных брендов, Haier усилила позиции на российском рынке, расширив линейку и долю присутствия в розничных сетях. Компания рассматривала возможность локализации сборки в России.
¶Примечания
По итогам 2023 года Haier Smart Home вошла в рейтинг крупнейших производителей бытовой техники по данным отраслевых аналитиков, став одним из мировых лидеров по объёму продаж холодильников и стиральных машин.
Источники:
- Официальные годовые отчёты Haier Smart Home Co., Ltd.
- Публикации Shanghai Stock Exchange и Hong Kong Stock Exchange
- Отраслевые обзоры бытовой техники (Euromonitor, GfK)
- Материалы Harvard Business Review о модели управления Haier