Ardo — швейцарский бренд молочной продукции¶
Ardo — торговая марка молочной продукции, принадлежащая швейцарскому молочному кооперативу Emmi. Под этим брендом выпускаются йогурты, сыры, творожные десерты и другие молочные продукты, продающиеся преимущественно на рынках Западной Европы и в ряде стран СНГ.
¶Происхождение и принадлежность
Бренд Ardo принадлежит компании Emmi — крупнейшему молочному концерну Швейцарии, основанному в 1993 году в результате слияния ряда швейцарских молочных кооперативов. Emmi специализируется на производстве йогуртов, сыров, творожных изделий и напитков и торгуется на Швейцарской фондовой бирже.
Название Ardo используется Emmi в качестве одного из нескольких брендов для продуктов, ориентированных на массовый сегмент рынка. В портфеле Emmi сосуществуют как международные марки (например, Kambly, Onken, Landliebe), так и локальные бренды, привязанные к конкретным странам. Ardo занимает нишу доступной молочной продукции для повседневного потребления.
¶Продукция
Основной ассортимент под маркой Ardo составляют:
- Йогурты — питьевые и вязкие, с фруктовыми наполнителями и без них;
- Творожные десерты — сладкие творожные изделия в контейнерах;
- Сыры — мягкие и полутвёрдые сорта;
- Сливки и сметана — продукты с повышенной жирностью;
- Молоко — пастеризованное и ультрапастеризованное.
Продукция Ardo ориентирована на широкую целевую аудиторию и позиционируется как повседневный, доступный по цене молочный продукт. В ряде стран продукты Ardo продаются под собственной торговой маркой в сетях супермаркетов эконом- и среднего сегмента.
¶Присутствие на рынке
Ardo продаётся преимущественно в странах Западной Европы, где Emmi имеет производственные площадки и дистрибьюционные сети. Продукция также встречается на рынках СНГ, в том числе в России, где она импортируется через дистрибьюторов.
В России продукция Ardo представлена в сетевых супермаркетах и продаётся в упаковках с маркировкой на русском языке. Импорт молочной продукции из Европы в Россию в последние годы ограничен рядом санитарных и торговых барьеров, однако отдельные позиции бренда остаются доступными на полках.
¶Emmi как материнская компания
Концерн Emmi был создан в 1993 году путём объединения швейцарских молочных кооперативов. Штаб-квартира компании расположена в Цуге (Швейцария). Emmi владеет производственными площадками в Швейцарии, а также в Германии, Испании, Португалии, Люксембурге и других странах.
Основные бренды Emmi включают:
| Бренд | Продукция |
|---|---|
| Emmi | Йогурты, молоко, сыры |
| Kambly | Печенье и вафли |
| Onken | Йогурты (Германия) |
| Landliebe | Молочная продукция (Германия) |
| Ardo | Молочная продукция массового сегмента |
Годовой оборот концерна составляет несколько миллиардов швейцарских франков, а численность сотрудников — более 6 тысяч человек.
¶Особенности бренда
Ardo позиционируется как практичный и доступный бренд, не претендующий на премиальность. Упаковка продукции выполнена в сдержанных тонах с акцентом на читаемость информации о составе и сроке годности. В отличие от некоторых других марок Emmi, Ardo не проводит масштабных рекламных кампаний и ориентируется преимущественно на присутствие на полке супермаркета.
Для российского потребителя Ardo остаётся малоизвестной маркой, уступающей по узнаваемости как местным брендам, так и более раскрученным импортным производителям. Продукция привлекает прежде всего ценой и швейцарским происхождением.
Источники:
- Emmi Group — официальный сайт компании
- Годовые отчёты Emmi Group
- Каталоги розничных сетей с продукцией Ardo
- Отраслевые обзоры молочного рынка Европы