Зуммеры — молодёжный сленг и поколение Z¶

Зуммеры — разговорное прозвище представителей поколения Z, родившихся примерно в конце 1990-х — начале 2010-х годов, а также обиходное название участников молодёжной субкультуры, активно пользующихся интернетом и социальными сетями. Термин происходит от английского слова zoomer, которое само является производным от аббревиатуры поколения Z (Generation Z). В русском языке слово закрепилось в 2010-е годы и используется как в нейтральном, так и в ироничном значении.

¶Происхождение термина

Слово «зуммер» появилось в англоязычном интернете около 2016–2017 годов как неформальное сокращение от Gen Z-er — «представитель поколения Z». Термин быстро разошёлся по мемам и социальным сетям, в частности в формате противопоставления «бумеры — зуммеры» (OK Boomer — OK Zoomer). В русскоязычное пространство слово пришло примерно в 2018–2020 годах через площадки «ТикТок», «Твиттер» и тематические паблики «ВКонтакте».

Поколение Z как социологическая категория выделяется с начала 2010-х годов. Границы поколения определяются по-разному: чаще всего называют период с 1997 по 2012 год рождения. К зуммерам относят и тех, кто родился в начале 2010-х, то есть детей, выросших уже в эпоху повсеместного доступа к смартфонам и мобильному интернету.

¶Характерные особенности

Зуммеры считаются первым поколением, для которого интернет — естественная среда обитания с раннего детства. К основным чертам, приписываемым этому поколению исследователями и комментаторами, относят:

• раннее знакомство с гаджетами — смартфоны и планшеты нередко становятся первым «экраном» ребёнка;
• активное использование коротких видеоплатформ — TikTok, YouTube Shorts, Reels;
• привычка решать вопросы через интернет: от поиска информации до общения и развлечений;
• высокая визуальная грамотность — восприятие информации через видео, картинки, сторис и мемы;
• внимание к темам экологии, ментального здоровья и социальной справедливости;
• фрагментация внимания — предпочтение коротких форматов контента.

¶Зуммеры и другие поколения

В публичном дискурсе зуммеры часто противопоставляются поколению бэби-бумеров (родившиеся в 1946–1964 годах) и поколению X и Y (миллениалам). Межпоколенческий конфликт «бумеры против зуммеров» стал одним из устойчивых мемов конца 2010-х. Критика в адрес зуммеров обычно сводится к обвинениям в рассеянности, зависимости от телефонов и «нежелании работать». С другой стороны, зуммеров хвалят за цифровую грамотность, гибкость мышления и быструю адаптацию к новым технологиям.

В России к зуммерам условно относят поколение, выросшее в 2000-е — 2010-е годы. Для российского контекста характерны те же глобальные тенденции: ранний доступ к интернету, популярность TikTok и YouTube, влияние западной и азиатской поп-культуры через цифровые платформы.

¶Зуммеры как субкультура

Помимо обозначения поколения, термин используется для описания части молодёжной субкультуры с узнаваемыми маркерами:

• особый сленг, заимствованный из английского и интернет-жаргона («кринж», «вайб», «челлендж», «рофл»);
• характерный стиль одежды — оверсайз, винтаж, треккостюмы, кроссовки;
• эстетика аниме, ретро-игр, Y2K-стиля;
• активная мемная культура и ироничное отношение к собственному образу.

¶Социологические исследования

По данным исследований, проведённых в России и за рубежом, зуммеры отличаются от старших поколений по медиапотреблению: доля онлайн-времени у российских подростков 2010-х годов существенно превышала показатели миллениалов того же возраста. Социологи отмечают также более раннее начало самостоятельной цифровой жизни: первые аккаунты в социальных сетях создаются в 10–12 лет.

Экономическое поведение зуммеров также изучается маркетологами: это поколение сильнее доверяет рекомендациям блогеров, чем традиционной рекламе, и чаще совершает покупки через маркетплейсы и социальные сети.

¶Критика термина

Часть исследователей и журналистов критикует саму практику поколенческих ярлыков. Аргументы сводятся к тому, что деление по годам рождения условно, а поведенческие характеристики внутри одного поколения сильно различаются в зависимости от региона, уровня дохода, образования и других факторов. Тем не менее термин «зуммеры» остаётся устойчивым элементом русскоязычного интернет-сленга и публицистики.

¶Источники

• Гилинский Я. И. Поколения и молодёжь: социологические очерки
• Материалы исследований Левада-Центра о поколениях и цифровых привычках россиян
• Публикации журнала «Коммерсантъ» и «Новой газеты» о молодёжных субкультурах
• Статьи о Generation Z в академических изданиях по социологии молодёжи