Zepeto — виртуальная социальная платформа¶

Zepeto — мобильное приложение и социальная платформа южнокорейской компании Naver Z Corporation (дочерняя структура Naver Corporation), позволяющая пользователям создавать трёхмерные цифровые аватары, одевать их в виртуальную одежду, общаться с другими пользователями и публиковать созданный контент. Запущенное в 2018 году, приложение сочетает элементы фоторедактора, социальной сети и метавселенной, ориентируясь преимущественно на молодую аудиторию.

¶История

Разработка Zepeto началась в 2017 году в рамках подразделения Naver, занимающегося компьютерным зрением и дополненной реальностью. Первоначально проект назывался Snapchat-подобным фильтром, однако в ходе разработки эволюционировал в полноценную платформу с аватарами. Официальный запуск состоялся 1 марта 2018 года. Уже к концу 2018 года приложение достигло 120 миллионов зарегистрированных пользователей, при этом около 90 % аудитории составляли пользователи из Китая, где платформа распространялась через местные магазины приложений.

В 2019 году Naver выделила подразделение в отдельную компанию Naver Z, которая впоследствии привлекла инвестиции от японского конгломерата SoftBank Group и китайской компании ByteDance. В 2021 году платформа объявила о партнёрстве с рядом мировых брендов, включая Nike, Gucci и Blackpink, что позволило расширить присутствие на западных рынках. В 2022 году компания провела ребрендинг, изменив название юридического лица на Zepeto Corporation, и объявила о планах развития собственной метавселенной с поддержкой криптовалютных транзакций.

¶Основные функции

¶Создание аватара

Центральный элемент платформы — генератор аватаров. При первом входе пользователю предлагается сделать селфи, на основе которого нейросеть строит трёхмерную модель лица. Пользователь может вручную корректировать черты лица, причёску, цвет кожи, форму глаз и другие параметры. В отличие от многих конкурентов, Zepeto использует относительно реалистичные пропорции тела, что отличает его от стилизованных аватаров в играх вроде Roblox.

¶Виртуальный гардероб

Платформа содержит обширный каталог виртуальной одежды, обуви и аксессуаров. Часть предметов доступна бесплатно, однако большинство продаётся за внутриигровую валюту — Zems (ZEM). Zems приобретаются за реальные деньги либо зарабатываются за выполнение заданий и активность. Периодически проводятся коллаборации с реальными модными брендами, в рамках которых выпускаются лимитированные виртуальные коллекции. Стоимость отдельных предметов может достигать нескольких тысяч рублей в реальном эквиваленте.

¶Социальное взаимодействие

Пользователи могут общаться в чатах, создавать групповые комнаты, устраивать виртуальные встречи и совместные фотосессии. Аватары поддерживают анимации и эмоции, которые можно использовать в переписке. В 2020 году, в период пандемии COVID-19, платформа использовалась для проведения виртуальных концертов и выпускных вечеров, что привлекло дополнительное внимание СМИ.

¶Генерация контента

Приложение позволяет создавать статичные изображения и короткие видеоролики с участием аватара, которые затем можно публиковать во внешние социальные сети. Эта функция стала основной причиной вирусного распространения Zepeto в 2018 году, когда пользователи массово делились «мультяшными» версиями своих фотографий.

¶Экономическая модель

Zepeto работает по модели freemium. Базовые функции бесплатны, однако монетизация строится на продаже виртуальных товаров. В 2021 году компания сообщила, что среднегодовая выручка на одного платящего пользователя превышает аналогичные показатели большинства мобильных игр. Помимо продажи одежды, доход приносят:

• платные подписки (Zepeto Plus), открывающие доступ к эксклюзивным предметам;
• комиссия с внутриигрового маркетплейса, где пользователи могут продавать собственные дизайны одежды;
• рекламные интеграции и партнёрские кампании.

В 2023 году компания объявила о внедрении технологии блокчейн для подтверждения права собственности на виртуальные предметы, однако полноценный запуск криптовалютных функций не состоялся по состоянию на 2024 год.

¶Аудитория и география

По данным компании на 2023 год, Zepeto насчитывает более 400 миллионов зарегистрированных аккаунтов, из которых около 20 миллионов активны ежемесячно. Основная аудитория — девушки и молодые женщины в возрасте от 13 до 24 лет. Наибольшая концентрация пользователей наблюдается в Южной Корее, Японии, странах Юго-Восточной Азии и Бразилии. В Китае платформа фактически прекратила работу в 2021 году из-за ужесточения государственного регулирования онлайн-игр и метавселенных.

В России Zepeto не получил массового распространения, однако приложение доступно в местных магазинах приложений и имеет русскоязычную локализацию. Число российских пользователей оценивается в несколько сотен тысяч человек.

¶Технические особенности

Приложение разработано с использованием игрового движка Unity и доступно для iOS и Android. Для работы требуется стабильное интернет-соединение, так как рендеринг сцен и обработка аватаров выполняются на серверах компании. В 2022 году выпущена версия для ПК с поддержкой виртуальной реальности, однако она не получила широкой популярности.

¶Критика и риски

Платформа неоднократно подвергалась критике за следующие аспекты:

• Психологическое воздействие. Исследователи отмечают, что стремление к идеальному виртуальному образу может усиливать неудовлетворённость собственной внешностью у подростков, особенно при сравнении с отредактированными аватарами других пользователей.
• Политика конфиденциальности. В 2019 году правозащитные организации выразили обеспокоенность объёмом собираемых биометрических данных (трёхмерные сканы лиц), которые хранятся на серверах компании.
• Платная монетизация. Родительские сообщества критикуют агрессивные механики продажи виртуальных предметов, ориентированные на несовершеннолетних пользователей.
• Модерация контента. В 2020 году в СМИ появлялись сообщения о случаях кибербуллинга и домогательств внутри платформы, что побудило компанию усилить системы автоматической фильтрации.

¶См. также

• Метавселенная
• Виртуальный аватар
• Naver Corporation

¶Источники

• Официальный блог компании Zepeto Corporation (2021–2023).
• Отчёт Naver Corporation о финансовых результатах за 2022 год.
• Статья «Zepeto: The Rise of the Avatar Social Network» в журнале TechCrunch, 2019.
• Публикация «Virtual Fashion and Identity on Zepeto» в Journal of Digital Media Studies, 2021.