Zella — российский бренд спортивной одежды¶

Zella — российский бренд спортивной и повседневной одежды, принадлежащий компании «Спортмастер». Продукция выпускается под лозунгом «Создано для движения» и позиционируется как доступная альтернатива западным спортивным маркам. Ассортимент включает женскую, мужскую и детскую одежду, обувь и аксессуары для фитнеса, бега, йоги и повседневного ношения.

¶История

Бренд Zella был запущен в 2013 году компанией «Спортмастер» — крупнейшей российской сетью спортивных магазинов. Идея создания собственной марки среднего ценового сегмента возникла в контексте роста популярности активного образа жизни в России и одновременного удорожания импортной продукции западных брендов. Zella должна была занять нишу между массовыми недорогими марками и премиальными производителями спортивной экипировки.

Первоначально продукция продавалась исключительно в магазинах «Спортмастера», позднее появилась возможность заказа через интернет-магазин сети. К середине 2010-х годов Zella стала одним из собственных брендов «Спортмастера» наряду с Kappa Sport, Befree и другими.

¶Ассортимент и линейки

Продукция Zella разделена на направления, соответствующие видам активности:

• Фитнес и тренировки — леггинсы, топы, спортивные бюстгальтеры, шорты, футболки из синтетических материалов с влагоотводящими свойствами.
• Бег — обувь, дышащая одежда, аксессуары.
• Йога и пилатес — свободные по крою изделия из эластичных тканей.
• Повседневная одежда — худи, свитшоты, спортивные костюмы в стиле athleisure.
• Детская линия — одежда и обувь для детей разных возрастов.

Женская линия традиционно занимает наибольшую долю ассортимента. Среди наиболее узнаваемых изделий бренда — леггинсы с высокой посадкой, которые неоднократно попадали в рейтинги продаж «Спортмастера».

¶Производство

Производство продукции Zella размещено в нескольких странах Азии, в том числе в Китае, Вьетнаме и Бангладеш. «Спортмастер» не раскрывает полный список фабрик-подрядчиков. Используемые материалы — полиэстер, эластан, хлопок и их смеси; для линии бега применяются ткани с мембранными свойствами.

¶Позиционирование и конкуренты

Zella конкурирует в среднем ценовом сегменте с российскими марками (Kappa Sport, Befree Active, «Динамит») и международными брендами, представленными в России (Decathlon, Puma, Adidas). Основное конкурентное преимущество — сочетание цены и качества, а также широкая размерная сетка, включая плюс-сайз.

По данным «Спортмастера», собственные марки формируют значительную долю выручки компании, а Zella входит в число лидеров среди них по объёму продаж в категории женской спортивной одежды.

¶Развитие бренда

С 2020 года Zella активно развивает онлайн-направление, расширяет коллекции в стиле athleisure и запускает капсульные линии, посвящённые сезонным трендам. Удельный вес спортивной одежды в повседневном гардеробе россиян вырос, что поддерживает спрос на продукцию бренда. Zella представлена во всех магазинах «Спортмастера» в России и на маркетплейсах.

Источники:

• Официальный сайт «Спортмастер»
• Годовые отчёты и публичные материалы группы «Спортмастер»
• Отраслевые публикации о российском рынке спортивной одежды