Забивака — талисман чемпионата мира 2018¶

Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года, проходившего в России. Представляет собой антропоморфного волка в спортивной экипировке: оранжевых шортах, сине-белой футболке и защитных очках. Имя персонажа образовано от слова «забивать» (в значении «забивать гол») и стало одним из самых узнаваемых символов турнира.

¶История появления

Талисман был представлен 21 октября 2016 года в эфире программы «Вечерний Ургант» на Первом канале. До этого, 22 сентября 2016 года, Международная федерация футбола (ФИФА) и оргкомитет «Россия-2018» запустили всероссийское голосование за облик будущего символа. На выбор предлагались три варианта: волк, тигр и кот. Голосование проходило в интернете и продлилось около месяца; участие в нём приняли, по данным организаторов, более миллиона человек. Победил волк, набравший около 53 % голосов.

Имя для талисмана также выбирали голосованием. В финальный список вошли варианты «Забивака», «Волк-Забиволк» и «Р-Р-Р». Победу одержал «Забивака». Автором эскиза персонажа считается студентка Томского государственного университета Екатерина Бочарова, чей рисунок был отобран в ходе конкурса студенческих работ.

¶Описание персонажа

Забивака выполнен в виде волка с густой серо-белой шерстью и характерной мимикой. Его образ сочетает спортивность и дружелюбие:

• Экипировка: сине-белая футболка с номером, оранжевые шорты, спортивные бутсы.
• Аксессуары: защитные очки для плавания, которые, по замыслу создателей, подчёркивают готовность к спортивным достижениям.
• Характер: уверенный, энергичный, открытый; персонаж позиционировался как «заводящий» болельщиков.

Официальная цветовая гамма талисмана перекликалась с визуальным стилем турнира, в котором использовались белый, синий, красный и золотой цвета.

¶Использование и роль на турнире

Забивака присутствовал на всех этапах подготовки и проведения чемпионата. Его изображение размещалось на официальной продукции, билетах, сувенирах, рекламных материалах и в оформлении стадионов. Ростовые куклы талисмана участвовали в церемониях открытия матчей, фан-зонах и городских праздниках в 11 городах-организаторах.

Персонаж активно использовался в маркетинговой кампании ФИФА: снимались видеоролики, выпускались мягкие игрушки, значки, одежда и канцелярия. Отдельно была разработана анимационная линейка, где Забивака обучал правилам футбола и рассказывал о городах России.

¶Значение и восприятие

Забивака стал первым талисманом чемпионата мира, выбранным путём открытого всенародного голосования в стране-хозяйке. Его образ вошёл в число наиболее тиражируемых символов мундиаля 2018 года. После завершения турнира персонаж продолжил использоваться в детских спортивных программах и благотворительных проектах, связанных с развитием массового футбола.

В целом талисман получил преимущественно положительные отзывы за узнаваемость и простоту восприятия, хотя часть критиков отмечала вторичность образа по сравнению с символами предыдущих турниров.

¶Связанные символы

Помимо Забиваки, официальную символику чемпионата мира 2018 года составляли:

¶Интересные факты

• Имя «Забивака» обыгрывает футбольный термин «забивать» и звучит понятно для русскоязычной аудитории.
• Забивака — не первый волк в символике крупных спортивных событий, однако именно он стал самым узнаваемым талисманом в истории российского спорта.
• Ростовые куклы талисмана изготавливались с учётом климата городов-организаторов, включая жаркие южные регионы.

Источники: материалы ФИФА, оргкомитета «Россия-2018», публикации российских СМИ о презентации талисмана.