Я хочу это, я хочу то» — интернет-мем¶
«Я хочу это, я хочу то» — русскоязычный интернет-мем, представляющий собой короткую фразу-рефрен, выражающую импульсивное желание что-то купить, сделать или получить. Мем возник в середине 2010-х годов в русскоязычном сегменте социальных сетей и стал одним из узнаваемых выражений, иллюстрирующих состояние внезапного желания или детской требовательности во взрослом человеке.
¶Происхождение
Фраза «я хочу это, я хочу то» восходит к распространённой в русском языку конструкции перечисления желаний, характерной прежде всего для речи детей, требующих множество предметов одновременно. В таком виде фраза существовала задолго до интернета и фиксировалась в педагогической и психологической литературе как пример детского поведения.
В интернет-мем превратилась во второй половине 2010-х годов. Точная дата и автор первого использования не установлены; по распространённой версии, популярность выражению дало видео или изображение, на котором ребёнок (чаще всего в супермаркете или игрушечном магазине) требует множество товаров подряд, повторяя конструкцию «я хочу это… и вот это… и то…». Подобные ролики с детьми, расплакавшимися из-за отказа купить игрушку, были распространены на YouTube и в социальных сетях ещё с начала 2010-х годов, и фраза стала их типичным звуковым сопровождением в пользовательских озвучках и субтитрах.
¶Распространение и использование
Мем получил широкое распространение в социальных сетях — ВКонтакте, Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), TikTok — в виде:
- коротких видео, на которых взрослые или дети перечисляют желаемое с помощью этой фразы;
- картинок и демотиваторов с подписью, изображающих человека, окружённого множеством желаемых предметов;
- комментариев и реплик в текстовых обсуждениях, выражающих зависть или желание обладать чем-либо.
Фраза активно используется в коммерческом контексте: в рекламе, в оформлении интернет-магазинов, в призывах к покупке нескольких товаров сразу. В этом смысле мем стал частью маркетинговой риторики, адресованной импульсивному потребителю.
¶Значение и восприятие
Лингвисты и исследователи интернет-культуры относят подобные выражения к категории «мемов-рефренов» — коротких повторяющихся фраз, смысл которых не в буквальном содержании, а в узнаваемой интонации и ситуации. «Я хочу это, я хочу то» обозначает:
- детское, несдержанное желание, не подкреплённое разумными доводами;
- комичную жадность или «желание всего сразу»;
- состояние аффекта при виде желаемого товара.
Выражение носит преимущественно ироничный или самоироничный характер: используя его, человек подчёркивает абсурдность собственных желаний или пародирует детское поведение.
¶См. также
- Мем
- Интернет-субкультура
- Импульсивная покупка