Вирусный ролик¶
Вирусный ролик — видеоролик, который за короткий срок получает массовое распространение в интернете за счёт добровольного пересылки пользователями через социальные сети, мессенджеры и видеоплатформы. Термин происходит от англ. viral video и основан на аналогии с распространением вируса: каждый новый зритель становится потенциальным каналом передачи. Вирусность определяется не столько качеством съёмки, сколько эмоциональным откликом, который провоцирует желание поделиться материалом.
¶Критерии вирусности
Универсального формального определения вирусного ролика не существует, однако исследователи выделяют ряд признаков:
- Скорость распространения — резкий рост просмотров и перепостов в течение нескольких суток после публикации.
- Органичность охвата — ролик распространяется преимущественно силами самих пользователей, а не платной рекламой.
- Эмоциональный отклик — ролик вызывает удивление, смех, сострадание или возмущение, что толкает зрителя к пересылке.
- Мемоформат — ролик легко укладывается в короткий, самодостаточный сюжет, пригодный для цитирования и пародирования.
Обычно считается, что ролик приобретает вирусный статус, если его просмотры исчисляются миллионами, а число перепостов многократно превышает обычный уровень для данного автора или канала.
¶История
¶Ранние примеры
До появления видеоплатформ вирусными считались ролики, распространявшиеся по электронной почте в формате AVI и MPEG. К таким относится, например, ролик с прыжком с моста в прыжковый костюм, разошедшийся в 2000-х годах. С появлением YouTube в 2005 году и его активным ростом в 2006–2008 годах формат стал массовым.
¶Ключевые ролики
| Год | Ролик | Особенности |
|---|---|---|
| 2005 | «Lazy Sunday» (Saturday Night Live) | Один из первых роликов, разошедшихся по сети; исходник был удалён правообладателем |
| 2006 | «Evolution of Dance» | Компактная хореографическая композиция, набравшая сотни миллионов просмотров |
| 2007 | «Charlie Bit My Finger» | Семейный ролик с детьми, один из самых просматриваемых роликов раннего YouTube |
| 2012 | «Gangnam Style» (PSY) | Первый ролик, преодолевший отметку в 1 миллиард просмотров |
| 2017 | «Despacito» (Luis Fonsi) | Держал рекорд по числу просмотров несколько лет |
В российском сегменте интернета вирусными становились ролики, снятые любителями: скетчи, домашние видео, песни и танцы, размещавшиеся на RuTube, «ВКонтакте» и YouTube. Значительную роль в распространении вирусного контента в России сыграла сеть «ВКонтакте», где перепост видеоролика в сообществе мог обеспечить сотни тысяч просмотров за сутки.
¶Механика распространения
Вирусность ролика опирается на несколько психологических механизмов:
- Эмоциональная заразительность. Ролики, вызывающие сильную эмоцию, — удивление, радость, гнев, — пересылаются чаще нейтральных.
- Социальная валюта. Пересылая ролик, пользователь демонстрирует кругу общения чувство юмора, информированность или вовлечённость.
- Практическая польза. Обучающие ролики, лайфхаки и обзоры распространяются за счёт утилитарной ценности.
- Идентичность. Ролик, затрагивающий тему, важную для определённой группы, пересылается как маркер принадлежности.
Алгоритмы социальных сетей усиливают эффект: чем больше взаимодействий получает ролик в первые часы, тем шире его показывает рекомендательная система.
¶Экономика и монетизация
Вирусный ролик может приносить доход автору напрямую — через партнёрские программы видеоплатформ, — а также косвенно, привлекая внимание к бренду, услуге или персоне. Многие компании намеренно создают ролики в расчёте на вирусность, однако гарантировать такой эффект невозможно: попытки «купить» вирусность часто выдают себя неестественностью сюжета. Отдельный сегмент рынка составляют агентства, специализирующиеся на продвижении вирусного контента.
¶Правовые аспекты
Вирусные ролики нередко становятся предметом правовых споров. Распространение чужих видео без согласия автора нарушает авторские права, а ролики с участием людей без их ведома могут затрагивать право на изображение. В России споры вокруг вирусных роликов регулируются Гражданским кодексом, в частности нормами об авторском праве и праве на имя. Известны случаи, когда персонажи вирусных роликов обращались в суд с требованием компенсации за использование их образа в рекламе.
¶Роль в культуре
Вирусные ролики стали частью массовой культуры: цитаты из них превращаются в интернет-мемы, а их сюжеты пародируются и переосмысляются. Феномен изучается в медиаисследованиях и коммуникативистике как форма горизонтальной коммуникации, не подконтрольной традиционным редакциям и телеканалам.
¶Источники
- Багдасарян В. Е., Садохин А. П. Основы теории коммуникации
- Гуревич А. Я. Массовая коммуникация: состояние и перспективы
- Журнал «Компьютерра» — материалы о вирусном маркетинге
- Публикации о развитии YouTube и социальных сетей