То или это» — игра слов и мем¶
«То или это» — игра слов (word game), участникам которой предлагается выбрать одно из двух слов или понятий, отвечая на вопрос «то или это?». Формат получил широкое распространение в русскоязычном интернете в конце 2010-х — начале 2020-х годов в виде мема, роликов в социальных сетях и вечеринок, а также в коммерческих настольных изданиях. Ключевая особенность игры — отсутствие правильных ответов: любое из двух предложенных слов считается допустимым выбором, а обсуждение аргументов становится частью развлечения.
¶История и происхождение
Игры на выбор из двух вариантов существуют в устной культуре давно — от детских загадок «что лучше?» до американского формата «this or that», распространённого в англоязычном интернете с 2000-х годов. Русскоязычная версия «то или это» оформилась как отдельный жанр примерно в 2018—2020 годах: короткие ролики, в которых ведущий задаёт зрителю или собеседнику серию быстрых вопросов «то или это?» с парами слов, начали набирать просмотры в TikTok, VK Клипах, YouTube Shorts и Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) Reels.
Популярности формата способствовала его простота: для записи достаточно двух участников и списка пар слов, а алгоритмы социальных сетей продвигали короткие интерактивные ролики. Волна роликов «то или это» перекликалась с другими форматами быстрых интервью и челленджей — например, с «блиц-опросами» известных блогеров.
¶Правила игры
Базовая механика сводится к следующему:
- Ведущий называет пару слов или понятий (например, «море или горы», «кофе или чай», «прошлое или будущее»).
- Участник должен немедленно выбрать один из двух вариантов, не объясняя выбор (или, наоборот, объясняя — в зависимости от версии).
- Игра продолжается до тех пор, пока не будут исчерпаны вопросы или пока участники не перестанут отвечать.
Варианты правил включают:
- Быстрый формат — ответ даётся мгновенно, без раздумий; цель — проверить рефлексы и «первая реакция».
- Формат с обсуждением — после каждого выбора участник кратко аргументирует, почему выбрал именно это.
- Групповой формат — играющие делятся на команды и набирают очки за совпадение ответов.
- Онлайн-формат — ведущий публикует пары слов в сторис или опросах, а аудитория голосует.
¶Культурное значение и мем-статус
«То или это» стало интернет-мемом: пары слов из роликов цитируются, переписываются и обыгрываются. Часто в пары подбираются не бытовые категории, а абсурдные или провокационные — например, «100 рублей или 100 лет счастья», «богатый, но несчастливый или бедный, но счастливый». Такие пары провоцируют дискуссии в комментариях, что дополнительно повышает вовлечённость.
Формат также используется маркетологами и медиа: опросы «то или это» в сторис Instagram и VK становятся способом взаимодействия с аудиторией, а блогеры — способом получить вовлечённость без сложного продакшена.
¶Настольные и коммерческие издания
К началу 2020-х годов формат «this or that» был адаптирован в настольные игры. На русском рынке появились карточные издания, в которых игрокам предлагается выбирать из пар сценариев, персонажей или предметов — например, «Ну что, потолкуем?», «Правда или действие» и аналоги. В коммерческих изданиях правила обычно расширены: добавляются очки, таймер, задания на объяснение выбора и специальные карты-исключения.
¶См. также
- Мем
- Настольная игра
- Блиц-опрос
- Виртуальная реальность
¶Примечания
¶Источники
- Публикации о трендах русскоязычного TikTok и коротких видео (2020—2023)
- Обзоры настольных игр на русскоязычных профильных сайтах
- Материалы о мем-культуре рунета