Threads — соцсеть Meta¶

Threads — текстовая социальная сеть, запущенная компанией Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) Platforms 5 июля 2023 года. Сервис позиционируется как приложение для коротких текстовых публикаций и обсуждений, тесно связанное с сетью Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ). За первые сутки после релиза в Threads зарегистрировались более 100 миллионов пользователей, что стало одним из самых быстрых стартов в истории мобильных приложений.

¶История

¶Предпосылки

Идея Threads восходит к 2022 году, когда в Twitter (ныне X) произошла смена владельца и началась серия организационных переменных. На фоне нестабильности в Twitter ряд компаний и разработчиков начали создавать альтернативные текстовые платформы. Среди них — Mastodon, Bluesky, Post и другие. Meta, по сообщениям СМИ, рассматривала возможность запуска собственного аналога Twitter ещё с конца 2022 года.

¶Запуск

Threads был официально представлен 5 июля 2023 года. Сервис был доступен в 100 странах на 30 языках, включая русский. Приложение было доступно для iOS и Android; веб-версия появилась позже. Аккаунт Threads создаётся через учётную запись Instagram, что упростило массовую регистрацию: пользователи Instagram могли перенести в новое приложение имя, аватар и список подписок.

¶Развитие

В первые дни работы Threads привлёк внимание рекордным числом регистраций, но затем активность пользователей снизилась. По данным аналитических сервисов, к концу июля 2023 года ежедневная аудитория приложения сократилась примерно втрое по сравнению с пиком первой недели. Meta отмечала, что ожидает постепенного роста и не рассматривала первые недели как показатель долгосрочного успеха.

В 2023—2024 годах Meta добавила в Threads функции поиска, возможности для брендов и рекламодателей, а также веб-версию сервиса. В декабре 2023 года Threads стал доступен в Европейском союзе после изменений в политике конфиденциальности.

¶Устройство и функции

Threads построен вокруг коротких текстовых публикаций — «нитей» (threads), откуда и произошло название. Основные возможности:

• публикации до 500 символов;
• репосты, цитирование и ответы;
• лента, построенная на рекомендательном алгоритме, а не только на подписках;
• перекрёстная интеграция с Instagram: возможность публиковать одновременно в оба приложения, переносить подписки и блокировки;
• отсутствие в ранних версиях прямых сообщений и функции хештегов.

В отличие от Twitter/X, Threads изначально делал ставку на рекомендации алгоритма: лента формируется не только из аккаунтов, на которые подписан пользователь, но и из предложений по интересам. Это сближает сервис с лентой Instagram Explore.

¶Аудитория и статистика

К январю 2024 года число зарегистрированных аккаунтов Threads превысило 130 миллионов, к середине 2024 года — около 175 миллионов. При этом Meta неоднократно подчёркивала разницу между числом регистраций и числом активных пользователей: по оценкам аналитиков, ежедневная аудитория в первые месяцы составляла существенно меньшую долю от общего числа аккаунтов.

¶Модель монетизации

В 2024 году Meta начала тестировать рекламу в Threads, размещая рекламные объявления в ленте между публикациями пользователей. Это соответствует общей модели доходов Meta, где реклама является основным источником выручки. Платные подписки и другие формы монетизации в Threads на момент 2024 года не внедрялись.

¶Threads и российские пользователи

Сервис официально доступен в России, включая русскоязычную версию. При этом Threads, как и другие продукты Meta, неоднократно подвергался критике со стороны российских регуляторов: в 2022 году деятельность Meta Platforms была признана экстремистской и запрещена на территории России, а её соцсети Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и Instagram заблокированы. Статус Threads как отдельного продукта на момент 2024 года юридически не был отдельно разрешён или запрещён — приложение оставалось доступным в российских магазинах приложений.

¶Сравнение с аналогами

¶Значение

Threads стал крупнейшим запуском текстовой социальной сети после Twitter и первым серьёзным конкурентом X со стороны крупной технологической компании. Его появление усилило конкуренцию в сегменте коротких текстовых публикаций и заставило существующие платформы пересматривать функциональность и политику модерации.