Создание брендбука: структура и этапы¶
Брендбук — это официальный документ, регламентирующий визуальную и вербальную идентичность бренда: правила использования логотипа, цветовой палитры, типографики, графических элементов, а также принципы коммуникации. Создание брендбука представляет собой этап систематизации фирменного стиля, в ходе которого разрозненные дизайнерские решения сводятся в единый свод стандартов, обязательный для всех носителей бренда. Документ адресован дизайнерам, маркетологам, подрядчикам и сотрудникам компании, отвечающим за оформление материалов.
¶Назначение и функции
Основная функция брендбука — обеспечение единообразия визуальных коммуникаций независимо от того, кто и где их создаёт. Без регламентирующего документа один и тот же логотип может появляться в разных пропорциях, цветах и на разных фонах, что размывает узнаваемость.
Ключевые задачи документа:
- фиксация утверждённых элементов фирменного стиля;
- снижение затрат на повторную разработку макетов;
- ускорение работы с внешними подрядчиками;
- защита бренда от искажений при масштабировании;
- формирование преемственности при смене дизайнеров и сотрудников.
¶Виды брендбуков
По объёму и назначению выделяют несколько типов документов.
| Тип | Содержание | Кому адресован |
|---|---|---|
| Мини-гайд (logo guide) | Логотип, цвета, шрифты | Малый бизнес, стартапы |
| Базовый брендбук | Полный визуальный стиль | Средние компании |
| Полный брендбук | Визуал, тон голоса, носители | Крупные организации |
| Digital-гайд | Правила для веба и соцсетей | Онлайн-проекты |
Отдельно выделяют брендбук территорий, спортивных клубов и мероприятий — у них акцент смещается на специфические носители: форму, сувенирную продукцию, навигацию.
¶Структура документа
Типовая структура брендбука строится от общего к частному.
¶Логотип
Раздел включает основную версию знака, монохромные и инверсные варианты, охранное поле, минимальные размеры, допустимые и запрещённые способы размещения. Часто приводится схема построения логотипа на модульной сетке.
¶Цветовая палитра
Указываются основные и дополнительные цвета с точными значениями в системах CMYK, RGB, Pantone и HEX. Для каждого цвета описывается допустимое применение и сочетания.
¶Типографика
Фиксируются гарнитуры для заголовков и основного текста, кегли, межстрочные интервалы, правила выравнивания. Указываются альтернативные шрифты на случай недоступности основных.
¶Графические элементы
Паттерны, иконки, фотографический стиль, иллюстрации, правила композиции макетов.
¶Вербальная идентичность
Тон голоса, ключевые сообщения, слоганы, правила написания названий и терминов.
¶Носители
Примеры применения на визитках, бланках, упаковке, вывесках, сайте, презентациях.
¶Этапы создания
Процесс разработки обычно включает несколько последовательных стадий.
- Исследование. Анализ рынка, конкурентов, аудитории, существующих материалов бренда.
- Формирование платформы бренда. Определение миссии, ценностей, позиционирования, которые ложатся в основу визуальных решений.
- Разработка визуальной концепции. Создание логотипа и базовых элементов стиля, выбор направлений.
- Утверждение. Согласование концепции с заказчиком, выбор финального варианта.
- Доработка и систематизация. Подготовка всех версий элементов, носителей, шаблонов.
- Оформление документа. Вёрстка гайда, описание правил, подготовка исходных файлов.
- Внедрение. Обучение сотрудников, передача файлов подрядчикам, контроль соблюдения.
¶Инструменты и форматы
Брендбук оформляется как печатный документ, PDF-файл или интерактивный веб-гайд. Для вёрстки используются графические редакторы и специализированные платформы для дизайн-систем. Исходные файлы логотипов передаются в векторных форматах, что позволяет масштабировать изображения без потери качества.
В крупных организациях брендбук дополняется дизайн-системой — набором готовых компонентов интерфейса и шаблонов, синхронизированных с правилами гайда.
¶Типичные ошибки
Среди распространённых проблем называют чрезмерный объём документа, из-за которого им не пользуются; отсутствие примеров применения; противоречия между разделами; отсутствие исходных файлов. Также ошибкой считается разработка брендбука до того, как определена стратегия бренда, — в этом случае документ фиксирует случайные решения.
¶Значение
Брендбук выступает инструментом управления идентичностью и одним из элементов корпоративной культуры. Для компаний, работающих на нескольких рынках или с большим числом подрядчиков, наличие документа снижает риски искажения бренда. В российской практике брендбуки разрабатываются как дизайн-студиями, так и внутренними отделами маркетинга крупных организаций.
Источники: Аакер Д. «Создание сильных брендов»; материалы по фирменному стилю и дизайн-системам; публикации профессиональных сообществ дизайнеров.