Skechers: история и продукция бренда¶

Skechers USA, Inc. — американская компания по производству обуви, одежды и аксессуаров, основанная в 1992 году. Штаб-квартира расположена в городе Манхэттен-Бич, Калифорния. Компания является одним из крупнейших производителей обуви в США и занимает второе место по объему продаж на внутреннем рынке после Nike. Название бренда происходит от сленгового слова «skechers» (произносится как «скетчерс»), обозначающего энергичного, подвижного человека.

¶История

Компания была основана Робертом Гринбергом, который ранее занимал пост генерального директора обувной компании L.A. Gear. Первоначально Skechers занималась продажей обуви в стиле «уличный стиль» (street style), закупая её у сторонних производителей. Уже в 1993 году компания представила собственную линейку ботинок в стиле милитари, которая пользовалась значительным спросом.

В 1995 году Skechers стала публичной компанией, разместив акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 1997 году компания начала выпуск линии Skechers Sport, ориентированной на спортивную обувь, а в 1998 году — линии Skechers Collection, включающей повседневную обувь для мужчин и женщин. В конце 1990-х годов компания активно развивала розничную сеть, открывая фирменные магазины в США и других странах.

Значительный рост популярности бренда произошел в середине 2000-х годов после запуска линейки Shape-ups в 2010 году. Эта обувь с неустойчивой подошвой, рекламируемая как средство для тренировки мышц при ходьбе, вызвала неоднозначную реакцию. В 2012 году компания урегулировала коллективный иск, связанный с претензиями к заявленным оздоровительным свойствам этой продукции.

В 2011 году Skechers приобрела компанию Zounds, производителя обуви с технологией амортизации, что позволило развивать линейку комфортной обуви. К середине 2010-х годов компания значительно расширила ассортимент, включив в него повседневную, рабочую, детскую и спортивную обувь, а также одежду. В 2015 году Skechers стала вторым по величине брендом обуви в США по объему продаж.

¶Продукция и технологии

Ассортимент Skechers включает несколько основных линеек, ориентированных на различные сегменты рынка:

• Skechers Sport — спортивная обувь для активного отдыха и тренировок.
• Skechers Performance — обувь для бега и ходьбы, включающая технологические модели для профессиональных занятий.
• Skechers GOwalk — серия облегченной обуви для повседневной ходьбы, отличающаяся гибкой подошвой.
• Skechers Work — обувь для профессиональной деятельности, соответствующая стандартам безопасности.
• Skechers Kids — детская обувь, включая модели со светящимися подошвами.
• Skechers Uno и D’Lites — ретро-модели в стиле «папа-обувь» (chunky sneakers), получившие популярность среди молодежи.

Ключевой технологией бренда является подошва Memory Foam (пена с эффектом памяти), которая повторяет контуры стопы и обеспечивает комфорт при ношении. Эта технология используется в большинстве повседневных моделей. Для спортивной линейки применяются более продвинутые материалы, включая пену Hyper Burst и углеволоконные пластины в беговых моделях.

Skechers также производит одежду — спортивные костюмы, футболки, куртки, а также аксессуары: носки, сумки, головные уборы. Продукция компании ориентирована на средний ценовой сегмент, что отличает её от люксовых брендов и делает доступной для широкого круга потребителей.

¶Маркетинг и продвижение

Компания известна агрессивной маркетинговой политикой. Skechers активно сотрудничает со знаменитостями для рекламных кампаний. Среди амбассадоров бренда в разные годы были футболист Дэвид Бекхэм, боксер Шугар Рэй Леонард, певицы Бритни Спирс, Кристина Агилера и Деми Ловато, актеры Мэтт Дэймон и Келли Брук. В России рекламные кампании бренда также использовали образы известных спортсменов и артистов.

Skechers является официальным спонсором ряда спортивных событий и команд, включая марафоны в крупных городах мира. Компания также поддерживает профессиональных бегунов, заключая контракты с легкоатлетами.

¶Деятельность в России

Skechers присутствует на российском рынке с начала 2000-х годов. Продукция бренда реализуется через мультибрендовые сети спортивной обуви, а также через собственные монобрендовые магазины. В 2022 году, после начала полномасштабных событий на Украине, компания объявила о приостановке поставок продукции в Россию. Однако, по данным СМИ, параллельный импорт и деятельность независимых ретейлеров позволили сохранить присутствие бренда на рынке в ограниченном объеме. Российский рынок для Skechers являлся одним из приоритетных в Восточной Европе.

¶Показатели деятельности

Skechers является публичной компанией, акции которой торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером SKX. По состоянию на 2023 год выручка компании превышала 8 миллиардов долларов США. Компания управляет более чем 4 тысячами собственных магазинов по всему миру, а также распространяет продукцию через сеть дистрибьюторов и партнеров более чем в 180 странах.

Штат сотрудников компании составляет около 15 тысяч человек. Производственные мощности Skechers расположены преимущественно в Китае и Вьетнаме, где продукция изготавливается по контрактам с местными фабриками. Исследовательские и дизайнерские центры находятся в США и Азии.

¶Критика

Деятельность компании неоднократно подвергалась критике. Основные претензии касались вводящей в заблуждение рекламы оздоровительных свойств обуви Shape-ups, что привело к судебным разбирательствам и выплате компенсаций потребителям. Также компанию критиковали за использование труда на азиатских фабриках с потенциально небезопасными условиями, хотя Skechers заявляет о соблюдении кодекса поведения поставщиков. Отдельные обозреватели отмечают, что значительная часть продукции бренда не имеет уникальных технологических разработок и отличается от конкурентов преимущественно дизайном и маркетингом.