Ширпотреб — массовые товары широкого потребления¶

Ширпотреб (сокращение от «широкое потребление») — массово производимые товары народного потребления, как правило, простые по конструкции, доступные по цене и низкого или среднего качества. Термин широко употреблялся в СССР для обозначения недорогой продукции лёгкой промышленности и пищевой индустрии, а также имел оттенок пренебрежительной оценки — указывал на дешёвую, часто некачественную или однообразную продукцию. В современном русском языке слово сохраняет нейтральное и ироничное употребление в зависимости от контекста.

¶Происхождение термина

Слово «ширпотреб» появилось в русском языке в 1920-е годы, в период НЭПа, когда встал вопрос о массовом выпуске недорогих предметов обихода для широких слоёв населения. Первоначально использовалась форма «товары широкого потребления», от которой произошло разговорное сокращение «ширпотреб». В 1925 году в СССР была создана Всесоюзная торговая компания «Коопстрой» и другие структуры, занимавшиеся сбытом подобной продукции.

В 1929 году в Москве открылся первый в СССР Дом ширпотреба — универмаг, специализировавшийся на недорогих товарах повседневного спроса. Подобные магазины появились затем в Ленинграде, Киеве, Харькове и других крупных городах. Слово «ширпотреб» прочно вошло в обиход и стало обозначать не только саму продукцию, но и целую сферу торговли.

¶Ширпотреб в СССР

В советской экономике ширпотреб занимал особое место. С одной стороны, государство стремилось обеспечить население базовыми товарами — одеждой, обувью, посудой, мебелью, косметикой, мылом. С другой стороны, плановая экономика и приоритет тяжёлой и оборонной промышленности приводили к хроническому дефициту и низкому качеству потребительских товаров.

¶Характерные черты

• Низкая цена. Продукция была доступна для населения с невысокими доходами.
• Простота конструкции. Изделия изготавливались из доступных материалов — дерева, дешёвых пластмасс, грубых тканей.
• Однообразие. Дизайн и ассортимент были ограничены: в условиях плановой экономики не было конкуренции и стимулов к обновлению.
• Низкое качество. Материалы и технологические процессы часто были упрощены, что сказывалось на долговечности изделий.

¶Категории товаров

К ширпотребу относили продукцию лёгкой промышленности (одежду, обувь, трикотаж, ткани), мебельную и фарфоро-фаянсовую промышленность (посуду, декоративные изделия), а также парфюмерно-косметическую отрасль (мыло, шампуни, кремы). Отдельную нишу занимала продукция артелей — объединений ремесленников, выпускавших изделия народного потребления.

¶Ширпотреб в постсоветской России

После распада СССР и перехода к рыночной экономике термин приобрёл новые значения. В 1990-е годы под «ширпотребом» стали понимать массовую импортную продукцию — прежде всего одежду, обувь и аксессуары недорогих брендов, продававшиеся на рынках и в палатках. В этот период слово часто несло оттенок дешёвого подделки или товара сомнительного происхождения.

В 2000-е и 2010-е годы с развитием сетевой розничной торговли и массового производства ширпотреб стал ассоциироваться с продукцией крупных дискаунтеров и сетей быстрого оборота (fast fashion). В России к таким сетям относятся, в частности, «Fix Price», «М.Видео» (в бюджетном сегменте), «Светофор» и ряд других. Продукция этих магазинов принципиально не отличается от «ширпотреба» советского периода по идее — это массовые, недорогие, простые товары, — но качество и разнообразие значительно выросли.

¶Ширпотреб и понятие «качества»

В современном употреблении слово «ширпотреб» нередко используется как антоним к понятию «премиум» или «люкс». В маркетинге и розничной торговле принято деление на сегменты:

При этом в ряде отраслей — например, в производстве бытовой химии, расходных материалов, упаковки — ширпотреб остаётся основой рынка, поскольку именно массовое производство обеспечивает минимальную стоимость единицы продукции.

¶Культурное значение

В советской культуре «Дом ширпотреба» стал символом городской торговли, а само слово — частью повседневного лексикона. В позднесоветский период оно приобрело ироничный оттенок, отражая отношение к дефициту и низкому качеству. В современной речи «ширпотреб» по-прежнему может использоваться как оценочное — с оттенком пренебрежения — так и как нейтральное обозначение массовой продукции.

¶История

• Большая советская энциклопедия, статья «Ширпотреб»
• Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона (дополнительные тома)
• «История быта в СССР» — исследования советского потребления
• Материалы Государственного исторического музея о торговле в СССР
• Публикации журнала «Коммерсантъ» о розничном рынке России