Сеть «Золотое яблоко¶

«Золотое яблоко» — российская сеть парфюмерно-косметических магазинов, основанная в 2009 году в Санкт-Петербурге. На 2024 год компания объединяет более 1000 магазинов в России и Казахстане и является одним из крупнейших игроков розничного рынка парфюмерии и косметики в стране. Торговые точки работают в формате магазинов-«мультисекторов», где помимо парфюмерии и косметики продаются товары для дома, аксессуары, сладости и сувенирная продукция.

¶История

Компания основана в 2009 году предпринимателем Дмитрием Крыловым. Первый магазин открылся в Санкт-Петербурге. Изначально сеть позиционировалась как бюджетный формат: товары продавались по ценам ниже, чем в классических парфюмерных бутиках, за счёт отказа от «брендовой» выкладки и упрощённого интерьера.

В 2010-х годах сеть активно расширялась, выходя за пределы Петербурга и осваивая Москву, а затем и другие крупные города России. К 2020 году «Золотое яблоко» стало федеральной сетью с сотнями точек продаж.

В 2021 году компания провела первичное размещение акций (IPO) на Московской бирже, привлек около 14,7 млрд рублей и оценивалась инвесторами в сумму, превышавшую 100 млрд рублей. Это стало одним из заметных событий на российском фондовом рынке в сфере розничной торговли.

¶Формат и ассортимент

Ключевая особенность сети — формат «мультисектора». Помимо парфюмерии и декоративной косметики в магазинах продаются:

• аксессуары и украшения;
• товары для дома и быта;
• сладости, чай, кофе;
• игрушки и сувениры;
• товары для ухода за собой.

Такой подход позволяет формировать средний чек выше, чем у узкоспециализированных парфюмерных сетей, и привлекает покупателей «под задачу» — например, за подарком.

Сеть работает с тысячами брендов, включая как масс-маркет, так и люкс-сегмент. Отдельно развиваются собственные торговые марки.

¶Собственные торговые марки

Компания развивает линейки собственных брендов, ориентированных на разные ценовые категории. К ним относятся, в частности, марки косметики и аксессуаров, выпускаемые по заказу сети. Собственные бренды позволяют увеличивать маржинальность и предлагать покупателям альтернативу импортным аналогам, что особенно актуально после ухода ряда иностранных компаний с российского рынка в 2022 году.

¶Онлайн-продажи

Сеть развивает собственную интернет-платформу и мобильное приложение, через которые доступны доставка и самовывоз. Онлайн-канал занимает заметную долю в общем обороте компании и продолжает расти. Помимо собственного сайта, продукция продаётся на маркетплейсах.

¶География

По состоянию на 2024 год магазины сети работают более чем в 200 городах России и присутствуют в Казахстане. Крупнейшие концентрации точек — в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани и других агломерациях. Компания продолжает расширение, в том числе в городах-миллионниках и регионах с растущим спросом на парфюмерию и косметику.

¶Рабочие часы

Режим работы магазинов «Золотое яблоко» зависит от конкретной торговой точки и города. Большинство магазинов в крупных городах работает ежедневно, как правило, с 10:00 до 22:00, однако часы могут отличаться: торговые центры диктуют график арендаторов, а отдельные магазины в спальных районах могут закрываться раньше или открываться позже.

Актуальное время работы конкретного магазина можно уточнить:

• на официальном сайте сети в разделе «Магазины»;
• в мобильном приложении;
• по телефону горячей линии.

В праздничные дни режим работы может меняться — как правило, в сторону сокращения.

¶Конкурентная среда

Основными конкурентами сети на российском рынке являются «Рив Гош», «Л'Этуаль», «Подружка», а также международные сети, сохраняющие присутствие в России. После 2022 года, на фоне ухода ряда иностранных брендов, позиции «Золотого яблока» на рынке усилились, а компания начала активнее работать с локальными производителями косметики.

¶Финансовые показатели

По итогам 2023 года сеть отчиталась о росте выручки и числа магазинов. Компания расширяет собственную логистику и складскую сеть, инвестирует в цифровые инструменты и лояльность клиентов — программу бонусов и персонализированные предложения.

Источники:

• Официальный сайт сети «Золотое яблоко»
• Публичная отчётность компании (Московская биржа)
• Публикации деловых СМИ о розничной торговле парфюмерией и косметикой в России