Schwarzkopf Professional: история и продукция бренда¶
Schwarzkopf Professional — международный бренд профессиональной косметики для волос, принадлежащий немецкому концерну Henkel AG & Co. KGaA. Компания специализируется на производстве красок для волос, средств для ухода, стайлинга и ухода за кожей головы, поставляя продукцию преимущественно для салонов красоты и парикмахерских. Штаб-квартира подразделения расположена в Гамбурге, Германия. Бренд является одним из старейших и наиболее узнаваемых в индустрии профессионального ухода за волосами в мире.
¶История
Компания была основана в 1898 году аптекарем Гансом Шварцкопфом в Берлине. Первоначально предприятие называлось Chemische Fabrik Hans Schwarzkopf и занималось производством шампуней. Ключевым моментом в истории стало изобретение в 1903 году первого в мире порошкообразного шампуня, который растворялся в воде. Это новшество позволило отказаться от практики мытья волос хозяйственным мылом и сделать процесс гигиеничным и доступным. Уже к 1904 году продукция продавалась в аптеках и парфюмерных магазинах Германии.
В 1927 году компания представила первую жидкость для химической завивки, а в 1933 году — первую краску для волос на основе растительных компонентов. После Второй мировой войны производство, разрушенное в Берлине, было восстановлено в Гамбурге. В 1950-е годы бренд активно расширял ассортимент, выпустив первую безаммиачную краску и средства для укладки.
В 1987 году Schwarzkopf была приобретена концерном Henkel. После интеграции в структуру Henkel бренд был разделён на два направления: масс-маркет продукция стала продаваться под маркой Schauma, а салонная линейка получила название Schwarzkopf Professional. С 1990-х годов компания активно развивала международную дистрибуцию, открывая учебные центры и академии красоты по всему миру.
¶Ключевые продуктовые линейки
Ассортимент Schwarzkopf Professional охватывает несколько основных категорий. В категории окрашивания ключевой линейкой является IGORA Royal — стойкая крем-краска, представленная в 1970-х годах. Палитра включает более 150 оттенков, включая высокостойкие тона и тонирующие серии. Технология Chroma ID позволяет смешивать пигменты для получения точного результата.
Линейка BC Bonacure предназначена для профессионального ухода за волосами. Она включает шампуни, кондиционеры, маски и ампульные концентраты, разделённые по типу волос (сухие, повреждённые, окрашенные, тонкие). Продукция на основе гиалуроновой кислоты и кератина направлена на восстановление гидролипидного баланса.
Для укладки выпускается линия OSiS+, включающая лаки, муссы, гели, воски и термозащитные спреи. Средства позиционируются как высокофиксирующие и предназначены для создания сложных салонных причёсок.
Отдельно выделяется премиальная линия Fibre Clinix, созданная для интенсивного восстановления сильно повреждённых волос. В состав средств входит комплекс ламеллярных липидов, воспроизводящих естественную структуру волосяного стержня.
¶Технологии и инновации
Компания активно инвестирует в научные исследования. Одной из значимых разработок является технология Bond Enforcing, используемая в линейке IGORA Royal. Она направлена на укрепление дисульфидных связей внутри волоса во время окрашивания, что снижает повреждение структуры. В линейке BC Bonacure применяется технология Hyaluronic Acid System, обеспечивающая глубокое увлажнение и удержание влаги в кортексе волоса.
Для процедуры ботокса волос используется система BC Bonacure Botox Therapy, содержащая комплекс кератина и аргинина. В области ухода за кожей головы применяются средства с пироктоноламином и салициловой кислотой для борьбы с перхотью и себореей.
¶Обучение и академии
Schwarzkopf Professional известен развитой системой обучения парикмахеров. Компания управляет сетью академий в крупнейших городах мира, включая Берлин, Гамбург, Москву, Париж и Токио. Учебные программы включают курсы по колористике, техникам стрижки, сложным видам окрашивания (airtouch, шатуш, балаяж) и управлению салонным бизнесом. Ежегодно проводятся международные чемпионаты и конкурсы парикмахерского искусства, такие как Schwarzkopf Professional Hairdressing Awards.
¶Присутствие на рынке
Продукция бренда продаётся более чем в 100 странах мира. В России Schwarzkopf Professional представлен с начала 1990-х годов и занимает значительную долю рынка профессиональной косметики. Продукция распространяется через сеть официальных дистрибьюторов и салонов-партнёров. Компания проводит семинары и мастер-классы для российских стилистов, а также участвует в отраслевых выставках, таких как «Интершарм» и Hairdresser’s Day.
В 2022 году в связи с изменением геополитической ситуации Henkel объявил об уходе с российского рынка. Однако бренд продолжает присутствовать в рознице через параллельный импорт, а также сохраняет активность в странах СНГ и Азии.
¶Критика и споры
В разное время продукция Schwarzkopf Professional подвергалась критике со стороны зоозащитных организаций за тестирование на животных. В ответ компания заявила о переходе на альтернативные методы тестирования и получении сертификатов PETA. В 2010-е годы возникали претензии к составу некоторых красок, содержащих парафенилендиамин (PPD), который может вызывать аллергические реакции. Производитель указывает на строгий контроль концентрации вещества и рекомендует проводить тест на чувствительность перед применением.
¶Интересные факты
- Основатель компании Ганс Шварцкопф первым в мире предложил шампунь в порошкообразной форме, что стало революцией в гигиене волос.
- Логотип бренда с чёрным профилем головы используется с 1905 года и считается одним из старейших в индустрии.
- В 1955 году компания выпустила первую краску для домашнего использования, однако позже сосредоточилась только на профессиональном сегменте.
- Линейка IGORA Royal получила название в честь древнегерманского племени, символизируя стойкость и силу цвета.