Розничная цена: понятие и порядок формирования¶
Розничная цена — цена, по которой товары или услуги продаются конечным потребителям (физическим лицам) для личного, семейного, домашнего или иного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью. Розничная цена является конечной ценой в цепочке «производитель — оптовый продавец — розничный продавец — потребитель» и, как правило, включает в себя закупочную (себестоимость) цену, наценку продавца и налоги. Понятие закреплено в Гражданском кодексе РФ и Федеральном законе «О применении контрольно-кассовой техники в Российской Федерации».
¶Правовое определение
В статье 494 Гражданского кодекса РФ под розничной продажей понимается продажа товара по его потребительским свойствам для личного, семейного, домашнего или иного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью. Соответственно, розничная цена — это цена такой продажи.
Федеральный закон от 22.05.2003 № 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники в Российской Федерации» определяет розничную цену как цену товара (работы, услуги) при реализации физическим лицам для личного, семейного, домашнего или иного использования, не связанного с предпринимательской деятельностью. Именно розничная цена фиксируется в кассовом чеке и в фискальных документах, передаваемых в налоговые органы через оператора фискальных данных.
¶Отличие от оптовой цены
Основное различие между розничной и оптовой ценой заключается в объёме партии товара и статусе покупателя:
| Критерий | Розничная цена | Оптовая цена |
|---|---|---|
| Покупатель | Физическое лицо (конечный потребитель) | Юридическое лицо или ИП, приобретающие товар для перепродажи |
| Объём партии | Как правило, единичные товары | Крупные партии |
| Налогообложение | Применяется НДС или УСН, фиксируется в чеке ККТ | Специальный документооборот, счета-фактуры |
| Наценка | Выше, покрывает расходы розничной точки | Ниже, при большем объёме |
На практике граница между оптовой и розничной продажей может размываться: например, при продаже строительных материалов физическим лицам в крупных объёмах. Налоговые органы при определении характера сделки исходят из целей использования товара, а не только из объёма партии.
¶Из чего складывается розничная цена
Розничная цена формируется из нескольких компонентов:
- Закупочная цена — стоимость, по которой розничный продавец приобрёл товар у поставщика или производителя.
- Торговая наценка (маржа) — разница между закупочной и розничной ценой, покрывающая операционные расходы торговой точки (аренда, зарплата персонала, логистика, коммунальные услуги) и обеспечивающая прибыль продавца.
- Налоги — НДС (20% в общей ставке), акцизы на подакцизные товары (алкоголь, табак, топливо), а также налоги, уплачиваемые в рамках УСН или ЕСХН.
- Логистические и складские расходы — доставка до торговой точки, хранение, страхование.
Величина наценки существенно различается по товарным категориям: в продуктовой рознице маржа обычно составляет 10–25%, в аптеках — 20–40%, в продаже электроники — 5–15%, в сегменте одежды и обуви — 50–200%.
¶Государственное регулирование
В Российской Федерации розничные цены в целом формируются свободно, однако для отдельных категорий товаров и услуг применяются механизмы государственного регулирования:
- Предельные цены (наценки) на социально значимые продовольственные товары (хлеб, молоко, сахар, яйцо, подсолнечное масло и др.) устанавливаются органами исполнительной власти субъектов РФ в соответствии с Федеральным законом от 17.12.2010 № 424-ФЗ «О ценообразовании в Российской Федерации».
- Единые розничные цены действуют в сельскохозяйственных потребительских кооперативах (сельхозпотребкооперация) — цена устанавливается решением общего собрания членов кооператива.
- Тарифное регулирование применяется к жилищно-коммунальным услугам, электроэнергии, газу, железнодорожным перевозкам пассажиров и другим услугам естественных монополий.
¶Розничная цена и контрольно-кассовая техника
С 2017 года в России действует обязательная маркировка отдельных категорий товаров (табак, обувь, лекарства, шубы, духи, ювелирные изделия, шины, постельное бельё). При продаже маркированного товара розничная цена, указанная в чеке ККТ, должна соответствовать цене, переданной в систему «Честный знак». Расхождение цен может стать основанием для налоговой проверки.
¶Розничная цена и инфляция
Индекс потребительских цен (ИПЦ), рассчитываемый Росстатом, отражает среднее изменение розничных цен на корзину товаров и услуг. Рост розничных цен является одним из ключевых индикаторов инфляции и объектом монетарной политики Банка России: повышение ключевой ставки направлено, в частности, на сдерживание розничной инфляции.
¶Психология ценообразования в рознице
Розничные продавцы применяют различные методы ценообразования: «психологическое ценообразование» (цена 99 вместо 100 рублей), сезонные скидки, бонусные программы, «два по цене одного». Закон «О защите прав потребителей» требует, чтобы цена была доведена до сведения покупателя до совершения покупки, а обман потребителя в отношении цены квалифицируется как административное правонарушение (ст. 14.7 КоАП РФ).
Источники:
- Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая), статья 494
- Федеральный закон от 22.05.2003 № 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники в Российской Федерации»
- Федеральный закон от 17.12.2010 № 424-ФЗ «О ценообразовании в Российской Федерации»
- Федеральный закон от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей»
- Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, статья 14.7
- Методические рекомендации по определению величины нормативной торговой наценки (Минэкономразвития России)