Ролапы в рекламе и маркетинге¶

Ролап (roll-up, от англ. roll up — «сворачивать») — это переносная рекламно-информационная конструкция, представляющая собой печатный баннер, закреплённый на раздвижном механизме и сворачивающийся в защитный кассетный корпус. Ролапы широко применяются на выставках, конференциях, в торговых точках, офисах и на презентациях как мобильное средство визуальной коммуникации.

¶Устройство и конструкция

Стандартный ролап состоит из трёх основных элементов:

• Печатное полотно — обычно изготовлено из баннерной ткани (ПВХ-баннер, ткань с ПВХ-покрытием, ткани на основе полиэстера) или пластика. Полотно напечатано методом широкоформатной цифровой или шелкографической печати.
• Раздвижной механизм — пружинный роликовый барабан, который удерживает полотно в натянутом состоянии и позволяет свернуть его обратно в корпус. Механизм крепится к нижней планке полотна.
• Кассетный корпус и опорная стойка — алюминиевый или пластиковый корпус, в который сворачивается баннер, и раскладная опора (чаще всего в форме буквы «А» или Т-образная), обеспечивающая устойчивость конструкции.

¶Основные размеры

Стандартные ширины полотна ролапов:

Высота полотна, как правило, составляет 200 см, что обеспечивает хорошую видимость с расстояния.

¶Виды ролапов

По типу конструкции и назначению ролапы делятся на несколько категорий:

• Стандартные (бюджетные) — простые модели с пластиковым или алюминиевым корпусом, базовой устойчивостью. Предназначены для краткосрочного использования.
• Премиальные — усиленные корпуса, более надёжные механизмы, улучшенная опора. Рассчитаны на многократное использование.
• Двойные (двусторонние) — позволяют разместить два изображения на одной конструкции, что увеличивает информативность.
• С подсветкой — оснащены светодиодной подсветкой, что повышает заметность в условиях слабого освещения.
• Флаги-ролапы — комбинированный вариант, сочетающий элементы ролапа и флагштока.

¶Применение

Ролапы используются в широком спектре маркетинговых и информационных задач:

• Выставки и конференции — для оформления стендов, презентаций компаний, информационных зон.
• Торговые точки — для акционных предложений, новинок, навигации.
• Офисы и бизнес-центры — для корпоративной информации, навигации, брендинга.
• Образовательные учреждения — для информационных стендов, расписаний, объявлений.
• Мероприятия — для оформления входных зон, фотозон, зон регистрации.

¶Преимущества и недостатки

¶Преимущества

• Мобильность — ролап легко транспортировать и переносить, полотно сворачивается в компактный корпус.
• Простота сборки — установка занимает 1–2 минуты и не требует инструментов.
• Защита печати — в свёрнутом состоянии полотно находится внутри корпуса, что снижает риск повреждений при транспортировке.
• Универсальность — подходит для большинства маркетинговых задач.
• Относительно невысокая стоимость — по сравнению с другими выставочными конструкциями.

¶Недостатки

• Ограниченная устойчивость — при сильном ветре или случайном задевании конструкция может опрокинуться.
• Ограничение по размеру — стандартная ширина не позволяет создавать крупноформатные композиции.
• Износ механизма — при частом использовании пружинный механизм может терять натяжение.
• Бликование — глянцевые материалы полотна могут отражать свет, что снижает читаемость.

¶Материалы и печать

Для печати ролапов используются следующие технологии:

• Экосольвентная печать — наиболее распространённый вариант, обеспечивает хорошую цветопередачу и стойкость изображения.
• Латексная печать — более экологичный вариант, подходит для использования в закрытых помещениях.
• UV-печать — позволяет печатать на более жёстких материалах, обеспечивает повышенную стойкость к истиранию.

Полотна изготавливают из ПВХ-баннера (для наружного использования), тканевых материалов (для внутреннего, так как ткань меньше мнётся и не оставляет заломов) или полипропилена.

¶Уход и хранение

Для продления срока службы ролапа рекомендуется:

• Не разбирать механизм самостоятельно.
• Хранить в вертикальном или горизонтальном положении вдали от источников тепла.
• Очищать полотно мягкой влажной тканью без использования абразивных средств.
• Избегать контакта с острыми предметами.

¶Рынок и производство

В России ролапы производятся как крупными типографиями и рекламными агентствами, так и небольшими производственными компаниями. Стоимость готового ролапа с печатью зависит от размера, тиража, материала полотна и типа корпуса. Наибольшим спросом пользуются стандартные модели 85 × 200 см.

Источники:

• Рекламно-выставочные конструкции: каталоги производителей (Standa, Expolight, Rollupmarket)
• Материалы по широкоформатной печати (журнал «Полиграфия и рынок»)
• Технические руководства по использованию выставочного оборудования