Рилс — формат коротких вертикальных видеороликов¶

Рилс (от англ. reels — «катушки», «катушки с плёнкой») — формат коротких вертикальных видеороликов, ориентированный на вертикальный просмотр со смартфона. Термин получил широкое распространение после запуска одноимённой функции в социальной сети Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) в 2020 году, однако сама идея коротких вертикальных видео существовала раньше — прежде всего в приложении TikTok. Рилсы обычно длятся от 15 секунд до 3 минут, воспроизводятся в полноэкранном режиме и, как правило, сопровождаются музыкой, звуковыми эффектами или текстовыми накладками.

¶Происхождение и развитие

Формат коротких вертикальных видео зародился в приложении Vine (2013–2017), где ролики ограничивались шестью секундами. После закрытия Vine в 2017 году его функцию частично переняли Instagram Stories и Snapchat. Ключевой толчок развитию формата дал китайский приложение TikTok (международная версия сервиса Douyin, запущенного ByteDance в 2016 году), который к 2019–2020 годам стал одним из самых скачиваемых приложений в мире.

В июне 2020 года Instagram официально запустил функцию Reels в ответ на рост популярности TikTok. Функция была развернута сначала в Бразилии, затем в ряде других стран, а к августу 2020 года стала доступна в США. В России рилсы в Instagram стали массово использоваться в 2021–2022 годах, когда алгоритм ленты начал продвигать короткие видео сильнее, чем традиционные посты.

После блокировки Instagram на территории России в 2022 году (Meta Platforms Inc. — компания признана экстремистской и запрещена в РФ) российские пользователи частично перешли в аналогичные сервисы: VK Клипы (запущены в VK в 2022 году), Яндекс Дзен (функция коротких видео), RuTube, а также в Telegram-каналы. Тем не менее формат «рилс» как обозначение короткого вертикального видео сохранился в повседневной речи независимо от конкретной платформы.

¶Технические особенности

Ключевые параметры рилсов:

• Ориентация — вертикальная (9:16), под экран смартфона.
• Длительность — от 15 секунд до 3 минут (лимит зависит от платформы).
• Полноэкранный режим — видео занимает весь экран, свайп вверх открывает следующий ролик.
• Звук — встроенная библиотека музыки, собственный звук или текстовые эффекты.
• Инструменты монтажа — таймер, регулятор скорости, фильтры, AR-эффекты, наложение текста.
• Алгоритмическая подача — рилсы продвигаются не только подписчикам автора, но и сторонним пользователям через рекомендации.

¶Отличие от других форматов

Рилсы принципиально отличаются от классических постов и сторис:

¶Рилсы в России

В российском сегменте интернета рилсы стали одним из основных форматов потребления видеоконтента. По данным исследований Mediascope и «Яндекса», доля пользователей, регулярно смотрящих короткие видео, в России к 2023 году превысила 60 % аудитории мобильного интернета. Основные российские площадки для рилсов:

• VK Клипы — аналог рилсов в ВКонтакте, запущен в 2022 году.
• Яндекс Дзен — короткие вертикальные видео в ленте Дзена.
• YouTube Shorts — короткие видео на YouTube, доступные российским пользователям.
• Telegram — вертикальные видео в каналах и ленте.

Короткие видео стали важным инструментом для бизнеса: по данным маркетинговых исследований, конверсия в рилсах превышает конверсию обычных постов за счёт более высокого вовлечения. Мелкий и средний бизнес активно использует формат для рекламы товаров и услуг.

¶Влияние на культуру и критика

Рилсы изменили модель потребления медиа: пользователи всё чаще предпочитают короткий вертикальный контент длинным горизонтальным видео. Это привело к росту популярности авторов, специализирующихся на коротких форматах, и к появлению отдельной индустрии инфлюенсеров.

Вместе с тем формат подвергается критике: психологи указывают на риск сокращения продолжительности внимания, особенно у подростков, и на формирование «дофаминовой» модели поведения, при которой пользователь бесконечно прокручивает ленту. Ряд стран, включая Россию, ввёл ограничения на использование социальных сетей для детей: с 1 ноября 2024 года в России вступил в силу запрет на регистрацию в социальных сетях лиц младше 16 лет (для 14–15 летних требуется согласие родителей).

Источники:

• Данные официальных блогов Instagram, TikTok, VK
• Исследования Mediascope по аудитории коротких видео в России
• Публикации «Яндекса» о поведении пользователей в Дзене
• Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» (в редакции 2024 года)