Рекламные лица Tele2¶
Tele2 — российский телекоммуникационный оператор, входящий в пятёрку крупнейших мобильных операторов страны. С момента выхода на российский рынок в 2003 году компания активно использует телевизионную и цифровую рекламу, регулярно привлекая известных артистов, блогеров и спортсменов в качестве рекламных лиц. Кампании Tele2 отличаются узнаваемым юмористическим стилем и слоганами («Всё сложно», «Давай по-честному», «Всё, что нужно»), а лица рекламных роликов часто становятся предметом широкого обсуждения в социальных сетях.
¶История рекламных кампаний
¶Ранний период (2003—2012)
После запуска сети в 2003 году Tele2 позиционировался как бюджетный оператор и почти не использовал ТВ-рекламу с участием знаменитостей. Основной упор делался на ценовые предложения, а продвижение шло через наружную рекламу, листовки и региональные акции. Первые масштабные ТВ-кампании появились после того, как в 2007 году контрольный пакет акций оператора приобрела шведская группа Tele2 AB.
¶Эпоха «Всё сложно» (2013—2016)
Переломным стал 2013 год, когда агентство «Мастерская» совместно с креативным директором кампаний разработало концепцию «Всё сложно». Главными героями роликов стали вымышленные персонажи — «начальник» и «подчинённый», которых играли актёры. Реклама получила несколько наград, включая «Серебряного льва» Каннского фестиваля креативности в 2014 году. В этот период Tele2 впервые системно стал использовать узнаваемых актёров как рекламных лиц.
¶Период «Давай по-честному» (2017—2019)
Сlogan «Давай по-честному» сопровождал кампании с участием актёров театра и кино, а также музыкантов. Ролики строились на ироничных ситуациях из повседневной жизни, где персонажи обсуждали честность в отношениях и в потребительском поведении.
¶Современный период (с 2020 года)
С 2020 года Tele2 активно использует слоган «Всё, что нужно». В рекламе снимаются как признанные артисты, так и популярные интернет-деятели, что отражает общий тренд на привлечение блогеров в рекламные кампании телеком-операторов.
¶Известные лица рекламных кампаний
Среди актёров, снимавшихся в рекламе Tele2, можно выделить несколько групп.
| Годы кампании | Участники | Особенности |
|---|---|---|
| 2013—2016 | Актёры юмористических скетчей | Роли «начальника» и «подчинённого» |
| 2017—2019 | Актёры кино и театра | Кампания «Давай по-честному» |
| 2020—2022 | Артисты и музыканты | Слоган «Всё, что нужно» |
| 2022—н. в. | Блогеры, стендап-комики, актёры | Гибридные кампании для ТВ и digital |
Среди известных участников рекламных роликов Tele2 были актёры российского кино и драматических театров, ведущие развлекательных программ, а также музыканты. Оператор неоднократно привлекал стендап-комиков, что соответствовало юмористическому формату роликов. Отдельного внимания заслуживает участие блогеров: с 2021 года Tele2 стал одним из первых крупных рекламодателей в России, системно включающих популярных авторов YouTube и социальных сетей в национальные кампании.
¶Особенности выбора рекламных лиц
Компания традиционно выбирает персонажей по нескольким критериям:
- Узнаваемость широкой аудитории — Tele2 ориентирован на массовый рынок, поэтому предпочитает артистов с общенациональной известностью.
- Ассоциация с юмором — большинство роликов построено на комедийных ситуациях, что требует актёров с опытом комедийных ролей.
- Молодёжная аудитория — привлечение блогеров и стендап-комиков направлено на аудиторию 18—30 лет.
- Соответствие ценностям бренда — акцент на «честности» и «простоте» в коммуникации.
¶Критика и общественная реакция
Рекламные кампании Tele2 неоднократно становились предметом обсуждений. Часть зрителей критиковала повторяемость формата и однообразие юмора. Отдельные ролики вызывали споры из-за, по мнению критиков, чрезмерной простоты сюжетов. Вместе с тем кампании оператора регулярно отмечались профессиональными премиями в области рекламы и маркетинга, включая «Серебряного льва» Каннского фестиваля креативности, Russian Effie Awards и «Льва Канна».
¶Значение для рынка
Tele2 стал одним из пионеров в России по системному использованию комедийного формата в рекламе телекоммуникационных услуг. Опыт оператора в привлечении блогеров к национальным кампаниям позднее переняли другие крупные рекламодатели. Рекламные лица Tele2, как правило, не становятся эксклюзивными амбассадорами бренда: компания предпочитает обновлять состав участников, меняя лицо кампании примерно раз в два-три года.
Источники:
- Официальный сайт Tele2
- Каннский фестиваль креативности — архив лауреатов
- Russian Effie Awards — база победителей
- Журнал «Реклама и мир» — обзоры рекламных кампаний Tele2