Реклама букмекерской конторы «Фонбет¶

«Фонбет» — российская букмекерская компания, основанная в 1994 году, один из крупнейших букмекеров страны по числу пунктов приёма ставок и объёму выручки. Рекламные кампании компании с участием известных спортсменов, артистов и блогеров неоднократно становились предметом общественного обсуждения и жёсткой критики со стороны регуляторов.

¶История рекламных кампаний

«Фонбет» традиционно делает ставку на узнаваемых персонажей в своих рекламных роликах. В разные годы лицами бренда были:

• Фёдор Емельяненко — российский боец смешанных единоборств, чемпион мира по боевому самбо. Его участие в рекламе «Фонбета» стало одним из первых громких коллабораций бренда со спортивной звездой.
• Александр Кержаков — российский футболист, экс-нападающий сборной России. Участвовал в рекламных роликах букмекера.
• Дмитрий Хрусталёв — актёр, известный по роли в сериале «Интерны», снимался в юмористических рекламных роликах «Фонбета».
• Владимир Сычёв — шоумен и актёр, также появлялся в рекламе компании.

В 2020-х годах компания активно сотрудничала с блогерами и медийными личностями. Среди лиц рекламных кампаний «Фонбета» в этот период были:

• Тимур Юлдашев (Morgenstern) — рэпер и медиаперсона, участвовал в промо-кампаниях.
• Дан Миллер — блогер и шоумен.
• Мария Кожевникова — российская актриса, снималась в рекламных роликах.

¶Реклама с участием спортсменов

Компания активно привлекает действующих и бывших спортсменов. В рекламе «Фонбета» появлялись:

• Александр Овечкин — хоккеист, капитан «Вашингтон Кэпиталз» и сборной России по хоккею с шайбой.
• Александр Кокорин — футболист, выступавший за московский «Спартак» и сборную России.
• Артём Дзюба — российский футболист, экс-капитан сборной России.

Участие действующих спортсменов в рекламе букмекеров неоднократно вызывало дискуссии: по этическим нормам, действующим спортсменам запрещено рекламировать ставки на матчи с участием их команд или собственных выступлений, однако на практике нарушения этих правил фиксировались регулярно.

¶Регуляторные проблемы и скандалы

Реклама «Фонбета» неоднократно становилась объектом претензий со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и саморегулируемых организаций букмекеров.

¶Нарушения закона о рекламе

ФАС России систематически привлекала букмекерские компании к ответственности за нарушение закона «О рекламе». Основные претензии:

• реклама букмекерских услуг в местах, где запрещено их размещение (в том числе на детских и спортивных объектах);
• отсутствие обязательных предупреждающих надписей (18+);
• введение потребителей в заблуждение относительно возможных выигрышей;
• размещение рекламы в запрещённых форматах (например, на транспорте, в подъездах).

¶Реклама с участием несовершеннолетних

Особый резонанс вызывали случаи, когда в рекламе букмекеров участвовали или упоминались лица, не достигшие 18 лет, либо реклама размещалась в контенте, доступном детям и подросткам. Ряд блогеров, рекламировавших «Фонбет», привлекались к ответственности за таргетинг рекламы на аудиторию младше 18 лет.

¶Закон о рекламе ставок

С 2022 года в России действуют ужесточённые правила рекламы букмекерских услуг: реклама разрешена только через собственные сайты букмекеров, в радиоэфире и на телевидении с ограничениями по времени. Нарушение этих норм влечёт крупные штрафы. После вступления новых правил в силу многие букмекеры, включая «Фонбет», пересмотрели свои рекламные стратегии, отказавшись от ряда форматов продвижения.

¶Реклама в цифровых медиа

«Фонбет» активно продвигается в интернете: через спонсорские интеграции в YouTube-каналах, Telegram-каналах, подкастах и стримах. Спонсорством «Фонбета» отмечены:

• подкаст «Слава богу, ты пришёл» (Владимир Селиванов);
• ряд спортивных Telegram-каналов;
• киберспортивные турниры и команды.

Компания также является титульным спонсором спортивных соревнований: например, Кубка России по футболу (до 2022 года титульным спонсором была «Ростелеком»), а также ряда соревнований по хоккею, баскетболу и другим видам спорта.

¶Общественная критика

Реклама букмекеров в России, включая «Фонбет», критикуется со стороны:

• религиозных организаций (РПЦ неоднократно призывала к ограничению рекламы ставок);
• общественных деятелей и врачей-наркологов, указывающих на рост игровой зависимости среди молодёжи;
• депутатов Государственной Думы, выступающих за полный запрет на рекламу букмекеров.

В ответ на критику букмекеры, включая «Фонбет», заявляют о социальной ответственности, участвуют в программах по профилактике игровой зависимости и напоминают о рисках, связанных со ставками.

¶См. также

• Букмекерская контора
• Реклама в России
• Игровая зависимость
• Фонбет

¶Источники

• Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13.03.2006)
• Официальный сайт букмекерской компании «Фонбет»
• Материалы Федеральной антимонопольной службы России
• Публикации деловых и спортивных СМИ о рекламных кампаниях «Фонбета»