Продюсер: роль и функции в медиа¶

Продюсер — специалист, организующий создание медиапродукта (фильма, телепередачи, музыкального альбома, подкаста, шоу) и несущий ответственность за его производство в целом: от поиска финансирования и подбора команды до выпуска и дистрибуции. В русскоязычной индустрии развлечений термин «продюсер» применяется как к руководителям киностудий и продюсерских компаний, так и к музыкальным продюсерам, работающим с исполнителями.

¶Происхождение термина

Слово «продюсер» пришло в русский язык из английского producer. В киноязыке Соединённых Штатов начала XX века producer обозначало руководителя производства на студии, ответственного за выпуск фильма. В русской традиции аналогичную роль исторически играл «директор картины» или «заведующий производством», однако с 1990-х годов, с развитием рыночных отношений в отечественном кинематографе и поп-культуре, закрепился именно термин «продюсер».

¶Продюсер в кинематографе

В кинопроизводстве продюсер занимает центральное место в производственной цепочке. Его функции включают:

• поиск и привлечение финансирования (инвесторов, студий, государственных фондов);
• разработку проекта и работу над сценарием;
• подбор режиссёра, актёров и ключевых членов съёмочной группы;
• контроль бюджета и графика производства;
• организацию дистрибуции и маркетинга после завершения съёмок.

В российской киноиндустрии значительную роль играют государственные институты поддержки — прежде всего Фонд кино (создан в 2009 году), который софинансирует отечественные фильмы. Продюсеры российских картин регулярно обращаются в Фонд кино с заявками на государственную поддержку.

Среди известных российских кинопродюсеров — Леонид Верещагин, работавший над картинами Никиты Михалкова, Тимур Вайнштейн, стоящий у истоков ряда телевизионных проектов, и Александр Роднянский, продюсировавший фильмы Алексея Балабанова («Брат», «Война») и позднее возглавлявший телеканал «СТС».

¶Музыкальный продюсер

В музыкальной индустрии продюсер — это человек, определяющий звучание и направление альбома или трека. Его работа охватывает:

• выбор аранжировок и студии записи;
• подбор композиторов и авторов текстов;
• руководство сессиями звукозаписи и сведение;
• формирование имиджа исполнителя и его позиционирование на рынке.

В российской поп-музыке продюсеры часто выступают и как «открыватели» исполнителей: именно продюсер формирует артиста с нуля, подбирает репертуар и строит карьеру. К числу наиболее известных российских музыкальных продюсеров относятся Иосиф Пригозин, продюсировавший группы «Тату» и «ВИА Гра», Борис Бищук («Ленинград»), Макс Фадеев, работавший с Егором Кридом и Полиной Гагариной, а также Игорь Матвиенко, стоящий у истоков групп «Комиссар» и «Лесоповал» и позднее — «Город 312».

¶Телевизионный продюсер

На телевидении продюсер отвечает за создание развлекательных и информационных программ. В России с развитием федеральных каналов сложилась система, в которой крупные продюсерские компании — например, ВайТ Медиа (Тимур Вайнштейн), Красный квадрат (Владимир Киселёв) и Мастер-ТВ — производят десятки форматов для каналов первого эфира. Телевизионный продюсер адаптирует зарубежные форматы (ток-шоу, кулинарные и развлекательные шоу) под российскую аудиторию.

¶Продюсер в других медиа

С развитием цифровых платформ роль продюсера расширилась. Продюсеры подкастов, YouTube-каналов и стриминговых проектов выполняют функции, сходные с телевизионными: разработка контент-стратегии, управление командой, поиск монетизации. В России крупнейшие стриминговые платформы — Кинопоиск, IVI, START — работают с независимыми продюсерами на условиях заказа оригинального контента.

¶Отличие продюсера от режиссёра

Часто продюсера и режиссёра путают, однако их зоны ответственности различны. Режиссёр отвечает за художественное воплощение — игру актёров, визуальный стиль, монтажное решение. Продюсер отвечает за то, чтобы фильм или передача были созданы в рамках бюджета и сроков и имели коммерческую перспективу. В некоторых случаях продюсер сам выступает режиссёром — так поступали, например, Тимур Бекмамбетов и Фёдор Бондарчук, сочетающие обе роли.

¶Правовой статус в России

Деятельность продюсера в кинематографе регулируется Федеральным законом «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации» (2006). Продюсерская компания, претендующая на государственное софинансирование, должна быть зарегистрирована в России и соответствовать требованиям Фонда кино. В музыкальной индустрии правовые отношения между продюсером и исполнителем оформляются договором, определяющим доли участия, авторские права и порядок распределения доходов.

Источники:

• Большая российская энциклопедия (статьи о кинопродюсере и музыкальном продюсере)
• Энциклопедический словарь «Кругосвет»
• Федеральный закон «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации» (№ 123-ФЗ, 2006)
• Журнал «Сеанс» — материалы о российском кинопроизводстве
• Журнал «Коммерсантъ» — публикации о российской медиаиндустрии