Постер как вид графического произведения¶

Постер (от англ. poster) — крупноформатное печатное или цифровое изображение, предназначенное для размещения на вертикальных поверхностях с целью информирования, рекламы или декорирования. Постеры применяются в рекламе, кинематографе, музыкальной индустрии, политике, общественных кампаниях и в интерьере. Характерные признаки: крупный масштаб изображения, лаконичная композиция, сочетание графики и текста, ограниченное количество смысловых акцентов.

¶Этимология и терминология

Слово «постер» пришло в русский язык из английского (poster), восходящего к латинскому posterus — «последующий». В английском языке poster изначально обозначал «прибитое объявление» — лист бумаги, приклеенный или приколотый к стене, забору, двери. В русском языке термин закрепился в XX веке, вытеснив более ранние обозначения — «афиша», «плакат», «объявление».

В русском языке «постер» и «плакат» часто употребляются как синонимы, однако между ними есть смысловое различие: плакат традиционно несёт агитационное или учебное содержание («Слава труду!», «Не курить!»), тогда как постер связан прежде всего с развлекательной и коммерческой культурой — кино, музыкой, модой, мероприятиями. Термин «афиша» чаще применяется к театральным и концертным анонсам.

¶История

Предшественниками постера были средневековые листовки и рукописные объявления, прибивавшиеся к общественным местам. Расцвет постера как самостоятельного вида графики пришёлся на конец XIX века, когда развитие цветной литографии сделало массовое тиражирование крупноформатных изображений экономически выгодным.

Французские художники-литографы Жюль Шере, Анри де Тулуз-Лотрек и Альфонс Муха в 1890-е годы превратили уличный постер в самостоятельное искусство. Плакаты Шере для цирка «Медрано» и кабаре «Мулен Руж» стали прообразом современного кинопостера. В России постерная традиция развивалась параллельно: в 1900-е годы крупные афиши для театров и цирков создавали художники Иван Билибин, Сергей Соломко и другие.

В 1920-е годы в СССР постерная графика получила новое развитие в рамках агитационного искусства. Художники конструктивизма — Александр Родченко, Густав Клуцис, Варвара Степанова — создали язык, повлиявший на мировую рекламную графику: фотомонтаж, крупные типографические блоки, контрастные цветовые сочетания.

¶Виды постеров

По назначению выделяют:

• Кинопостер (фильм-постер) — промоизображение фильма, используемое в рекламных кампаниях. Классический формат — вертикальный лист с ключевым кадром или постановочным изображением, названием фильма, датой премьеры и списком создателей.
• Музыкальный постер — обложка альбома в увеличенном формате или анонс концерта.
• Рекламный постер — промоция товара, услуги, мероприятия.
• Политический и социальный постер — агитационное изображение, призывающее к действию или привлекающее внимание к проблеме.
• Декоративный постер — интерьерная графика без коммерческой функции.
• Фестивальный постер — айдентика кино-, музыкального или книжного фестиваля, часто создаётся художником специально под событие.

По технике исполнения различают печатные постеры (офсет, шелкография, цифровая печать) и цифровые (для размещения на экранах и в социальных сетях).

¶Кинопостер

Кинопостер — наиболее массовый вид постера в современной культуре. Первые кинопостеры появились в 1910-е годы, когда кинокомпании начали выпускать отпечатанные афиши для рекламы немых фильмов. В 1920-30-е годы в США сформировалась профессия художника-постеровика; крупнейшие студии нанимали иллюстраторов, создававших живописные постеры к фильмам.

В СССР кинопостеры создавались в художественных мастерских киностудий. Плакаты к фильмам Сергея Эйзенштейна, «Музыкальной истории» (1934), «Кубанских казаков» (1950) и другим лентам выпускались тиражами в десятки тысяч экземпляров. В 1960-80-е годы в отечественной кинопостерной графике работали художники Евгений Маханьков, Виктор Дёмин, братья Вейценберги.

С 1980-х годов в мировой практике закрепился формат «один лист» (one sheet) размером примерно 27×40 дюймов (68,6×101,6 см). С развитием цифровых технологий кинопостеры всё чаще создаются в цифровой технике — фотоколлаж с компьютерной доработкой.

¶Постер в России

Российский рынок постеров включает как коммерческую продукцию (киноафиши, промо-материалы), так и нишевое производство — тиражи шелкографических постеров небольшими студиями, авторские лимитированные издания. Популярностью пользуются постеры к советским фильмам, переиздаваемые как ретро-продукт.

В образовательной среде постер-сессии (устные доклады с опорой на печатный визуальный материал) применяются в научных конференциях и университетских программах.

¶Технические характеристики

Типовые форматы печатных постеров в России — А1 (594×841 мм), А2 (420×594 мм), А3 (297×420 мм). Кинопостерный стандарт «one sheet» — 686×1016 мм. Печать выполняется на бумаге плотностью 135-200 г/м², чаще матовой или полуматовой. Тиражи варьируются от единичных авторских экземпляров до промышленных серий в десятки тысяч.

¶Источники

• Ревалд Дж. История импрессионизма. — М.: Республика, 2001.
• Левенсон М. Искусство киноплаката. — М.: Искусство, 1974.
• Сапонов М. Плакат вчера, сегодня, завтра. — М.: Советский художник, 1975.
• Энциклопедия дизайна. — М.: Молодая гвардия, 2004.