Polaroid — компания и технология мгновенной фотографии¶

Polaroid — американская компания, основанная в 1937 году Эдвином Лэндом, и одноимённый бренд фототехники, ставший синонимом мгновенной (инстантной) фотографии. Термин «полароид» в бытовом употреблении обозначает как саму компанию и её продукцию, так и особый тип фотографии — снимок, проявляющийся в течение нескольких минут без использования фотолаборатории, а также саму фотографию такого формата.

¶История компании

Компания Polaroid Corporation была основана в 1937 году в Кембридже, штат Массачусетс, Эдвином Лэндом и его партнёром Джорджем Уилрайтом. Первоначально фирма выпускала поляризационные материалы — светофильтры, очки и плёнку для стереоскопического кино.

Разработка мгновенной фотографии началась в 1940-х годах. Идея принадлежала самому Лэнду: по преданию, в 1943 году во время прогулки с дочерью он пообещал ей сделать фотографию, которая проявится сразу же. Первый коммерческий фотоаппарат Polaroid Model 95, работающий с плёнкой типа 40, вышел в продажу в 1948 году. К 1950-м годам компания выпускала уже цветные мгновенные снимки, а в 1963 году появилась инстант-плёнка SX-70, позволявшая получать цветные фотографии без отбеливания.

Пик популярности пришёлся на 1970-е — 1980-е годы. В 1977 году Polaroid представила первую в мире камеру для мгновенной видеозаписи Polavision, однако коммерчески проект провалился. В 1991 году компания выпустила первую цифровую мгновенную камеру Polaroid Captiva, а в 2001 году подала заявку на банкротство. В 2008 году производство мгновенной плёнки прекратилось, но бренд был выкуплен и возобновил выпуск продукции под новым руководством.

¶Устройство мгновенной фотографии

Принцип работы мгновенной фотографии основан на многослойной конструкции плёнки. Каждый кадр представляет собой миниатюрную фотолабораторию: в нём расположены слои светочувствительной эмульсии, слой проявителя и слой кислоты, разделяемых защитной плёнкой.

После съёмки ролик с проявителем прокатывается через валики камеры, распределяя химические вещества по всей площади кадра. Кислота активирует проявитель, изображение фиксируется на светочувствительном слое, а через несколько минут снимок полностью готов. В зависимости от типа плёнки процесс занимает от 60 секунд до нескольких минут.

¶Культурное значение

Мгновенная фотография Polaroid стала важной частью мировой культуры. Квадратный формат снимков с характерной белой рамкой стал узнаваемым визуальным кодом. В 1970-е годы мгновенные камеры массово использовались в поп-арте: Энди Уорхолл снимал на Polaroid портреты знаменитостей, а сама компания сотрудничала с художником.

В 1990-е годы Polaroid стал культовым аксессуаром музыкальной культуры — снимки на мгновенную камеру использовались в обложках альбомов и клипах. После возобновления производства в 2010 году бренд пережил второе рождение: аналоговая фотография в цифровую эпоху стала восприниматься как ретро-тренд, а мгновенные снимки — как способ противопоставить цифровой съёмке тактильность и уникальность физического объекта.

¶Современное состояние

В 2008 году компания The Impossible Project выкупила последнюю фабрику Polaroid в Нидерландах и возобновила производство мгновенной плёнки. В 2017 году бренд Polaroid был выкуплен компанией Impossible Group, переименованной в Polaroid B.V. Современная продукция включает цифровые мгновенные камеры, принтеры для смартфонов и реставрированные классические модели.

В России и других странах СНГ термин «полароид» закрепился как обозначение не только бренда, но и всего класса мгновенных фотографий — аналогично тому, как «ксерокс» стало нарицательным для копировальных аппаратов.

Источники:

• «История Polaroid Corporation» — материалы корпоративного архива Polaroid
• «Instant Photography» — энциклопедия фотографии, издательство Thames & Hudson
• «Edwin Land: The Man Who Invented Instant Photography» — биографические материалы
• «The Impossible Project: Rescuing Polaroid Film» — публикации о возобновлении производства плёнки