Поколение Z: определение и границы¶
Поколение Z (также «зумеры», от англ. zoomers — по аналогии с boomers для поколения бэби-бумеров) — термин, обозначающий демографическую когорту, родившуюся примерно в конце 1990-х — начале 2000-х годов и ставшую взрослой в 2010-е — начале 2020-х годов. Точная граница начала поколения в разных источниках варьируется: чаще всего называют 1997 год, иногда — 1995 или 2000 год. Верхняя граница обычно определяется как 2010–2012 год рождения.
¶Происхождение термина
Понятие «поколение Z» появилось в англоязычных СМИ в середине 2000-х годов как продолжение логики, заложенной после поколения X (1960-е — начало 1980-х) и поколения Y («миллениалы», рождённые примерно с 1981 по 1996 год). Буква Z выбрана как следующая в латинском алфавите после X и Y. Обиходное прозвище «зумеры» закрепилось в 2010-е годы в русскоязычном и англоязычном интернете.
¶Границы поколения
Единого стандарта границ поколения Z не существует. Основные варианты:
| Источник / исследование | Начало поколения | Конец поколения |
|---|---|---|
| Pew Research Center (США) | 1997 | 2012 |
| McCrindle Research (Австралия) | 1995 | 2009 |
| Nielsen | 1997 | 2000-е |
| Британский Институт поколений | 1997 | 2012 |
Наиболее распространённой в академической и журналистской литературе является граница Pew Research Center: 1997–2012 годы рождения. В России и странах СНГ границы нередко сдвигают на пару лет, а к «зумерам» условно относят тех, кто родился в конце 1990-х — начале 2000-х годов.
¶Ключевые характеристики
Поколение Z принято описывать как первое поколение, сознавшее себя цифровым с детства: смартфоны, социальные сети и постоянный доступ к интернету сформировали их коммуникационную среду. К характерным чертам когорты обычно относят:
- высокую цифровую грамотность и привычку к визуальному контенту (видео, изображения вместо текста);
- раннюю социализацию через социальные сети (Instagram, TikTok, YouTube, Telegram);
- скептицизм по отношению к традиционным институтам — от политических партий до крупных корпораций;
- внимание к вопросам экологии, психического здоровья и идентичности;
- выраженный индивидуализм при одновременной вовлечённости в онлайн-сообщества.
¶Поколение Z в России
В российской социологии и медиасреде термин «зумеры» получил широкое распространение с середины 2010-х годов. К российским зумерам условно относят людей, родившихся примерно с 1997 по 2010 год, — то есть к началу 2020-х это в основном студенты и молодые специалисты. Исследования ВЦИОМ и «Левада-Центра» отмечают для российской когорты ряд особенностей: высокую долю цифровых сервисов в повседневной жизни, интерес к предпринимательству и самозанятости, а также заметный разрыв в ценностях по сравнению с поколением родителей («советское» и «переходное» поколения).
¶Поколение Z и рынок труда
Выход зумеров на рынок труда в конце 2010-х — начале 2020-х годов изменил корпоративные практики. По данным зарубежных и российских HR-исследований, представители поколения Z ценят гибкий график, удалённую работу, социальную ответственность компании и быструю обратную связь. Средняя продолжительность работы на одном месте у этой когорты, по различным оценкам, ниже, чем у миллениалов и поколения X.
¶Связь с поколением Alpha
Следующее после поколения Z поколение — «альфа» — принято считать начавшимся с 2010–2013 года рождения. Оно выросло уже в эпоху голосовых ассистентов и нейросетей, поэтому его часто противопоставляют зумерам, несмотря на близость возрастов.
¶Критика концепции
Ряд социологов указывает, что деление на поколения условно и не имеет строгого научного обоснования: границы между когортами размыты, а поведение людей определяется не столько годом рождения, сколько экономической и политической средой. Тем не менее термин «поколение Z» прочно вошёл в публичный дискурс, маркетинг и HR-практику.
Источники: Pew Research Center — «Millennials vs. Gen Z»; ВЦИОМ — исследования молодёжи; McCrindle Research — Generation Z profile; журнал «Социологические исследования».