Поколение Z и последующие поколения¶

Поколение Z (также «зуммеры», от англ. zoomers) — поколение людей, родившихся примерно в конце 1990-х — начале 2010-х годов, следующее за поколением Y («миллениалами»). За ним в демографической и социологической периодизации идёт поколение Альфа (Alpha), родившееся начиная примерно с 2010 года, а за ним — поколение Бетта (Beta), рождение представителей которого ожидается в 2025 годах. Термин «кто идёт после зуммеров» относится прежде всего к поколению Альфа.

¶Поколение Z (зуммеры)

Поколение Z охватывает тех, кто родился в период приблизительно с 1997 по 2012 год (границы в разных источниках различаются). Название связано с последовательностью букв латинского алфавита после поколения X и Y. Зуммеры выросли в условиях массового распространения смартфонов, социальных сетей и мобильного интернета, что определило их цифровую грамотность и коммуникационные привычки. К началу 2020-х годов представители поколения Z составляли значительную часть молодых работников и потребителей на мировых рынках.

¶Поколение Альфа

Поколение Альфа — поколение, следующее за поколением Z, впервые описанное в работах британского социолога и демографа Марка Макрейна (Mark McCrindle), который предложил этот термин около 2010 года. Границы поколения обычно определяются как рождение начиная с 2010 года и примерно до 2024–2025 года. Термин «альфа» выбран как первая буква греческого алфавита, поскольку после поколений, названных буквами латинского алфавита (X, Y) и зуммеров, логичным оказалось начало новой алфавитной серии.

¶Демографическая характеристика

Поколение Альфа — первое поколение XXI века, родившееся уже после 2000 года. К 2025 году его представители вступают в подростковый возраст. По оценкам демографов, к 2025 году в мире насчитывается более 2 миллиардов альф, а к 2030-м годам они составят значительную долю мирового населения. В России рождаемость в соответствующие годы сокращалась, что делает поколение Альфа одним из наименее многочисленных в отечественной истории.

¶Условия формирования

Поколение Альфа формировалось в цифровой среде: планшеты и смартфоны стали обычным явлением в раннем детстве. Пандемия COVID-19 в 2020–2021 годах пришлась на ранние годы жизни представителей поколения и повлияла на их социализацию, образование (массовый переход на дистанционное обучение) и привычки. Исследователи отмечают, что альфы являются «цифровыми аборигенами» в большей степени, чем предыдущие поколения, — они не помнят мира без смартфонов и высокоскоростного интернета.

¶Образование и технологии

Для поколения Альфа характерно раннее знакомство с искусственным интеллектом, интерактивными образовательными платформами и стриминговыми сервисами. Педагоги отмечают, что обучение альф требует иных подходов по сравнению с миллениалами и зуммерами: короткие форматы подачи информации, визуализация, интерактивность. В России и в мире к середине 2020-х годов генеративный ИИ стал доступен детям уже в начальной школе, что ставит новые вопросы перед школьной системой.

¶Поколение Бетта

Поколение Бетта — следующее после Альфы поколение, рождение представителей которого ожидается начиная примерно с 2025 года. Термин также популяризован Марком Макрейном. На начало 2020-х годов поколение Бетта существует только в прогнозах: социологи предполагают, что его представители вырастут в условиях ещё более широкого распространения ИИ, дополненной реальности и возможных демографических изменений. Точные характеристики поколения пока не могут быть исследованы эмпирически.

¶Классификация поколений

Границы между поколениями являются условными и различаются в работах разных исследователей (Уильям Штраус и Нил Хоу, Марк Макрейн, Пью Рисёрч и другие).

¶Поколенческая периодизация в России

В российской социологии поколенческая периодизация долгое время строилась на иных основаниях — в первую очередь в связи с историческими переломами: поколение «военного», «хрущёвской оттепели», «застоя», «перестройки», «лихих 90-х». Западная схема поколений X–Y–Z–Альфа получила распространение в России в 2010-е годы преимущественно через маркетинговые и HR-исследования. Термин «зуммеры» вошёл в русский язык в конце 2010-х годов и стал употребляться как обозначение молодёжи, активно пользующейся TikTok и другими короткими видеосервисами.

¶Критика концепции

Поколенческая периодизация как метод подвергается критике ряда социологов. Указывается, что деление на поколения условно, границы произвольны, а внутри любого поколения различия по региону, уровню дохода, образованию и культуре часто оказываются значительнее различий между поколениями. Тем не менее концепция остаётся распространённой в маркетинге, медиапланировании и социальных исследованиях.

¶Источники

• Макрейн М. (Mark McCrindle) — исследования поколений Alpha и Beta
• Периодизация поколений Pew Research Center
• Штраус У., Хоу Н. «Поколения: история американской семьи на пороге третьего тысячелетия»
• Данные Росстата о рождаемости в Российской Федерации