Поколение Z: характеристики и особенности¶
Поколение Z (также «зумеры», от англ. zoomers, производное от сокращения Gen Z) — демографическая когорта, рождённая примерно с 1997 по 2012 год, следующая за поколением Y («миллениалами»). Термин «зумер» стал распространённым в русскоязычном интернете в конце 2010-х годов и обычно употребляется в отношении молодых людей, выросших в цифровую эпоху и активно пользующихся интернетом и социальными сетями.
¶Происхождение термина
Термин «Generation Z» появился в англоязычных СМИ в начале 2000-х годов. К 2012 году он получил широкое распространение после публикаций исследовательских агентств и маркетинговых отчётов. Сокращение «Gen Z» породило англоязычный неологизм zoomer, образованный по аналогии с boomer (от baby boomer — поколение «бумеров», родившихся в 1946–1964 годах).
В русском языке слово «зумер» закрепилось в 2019–2021 годах во многом благодаря интернет-мемам, связанным с противопоставлением «бумеры — зумеры». В мемах «зумер» часто изображался как человек, увлечённый TikTok, энергиными напитками и абсурдным юмором. Слово имеет нейтрально-ироничную окраску и не является строго научным.
¶Границы поколения
Единой общепринятой даты начала и конца поколения Z не существует. Наиболее распространена периодизация 1997–2012 годы, предложенная американским институтом Pew Research Center. По этому определению, первые «зумеры» достигли совершеннолетия к началу 2020-х годов, а последние — в середине 2020-х.
Некоторые исследователи сдвигают границы: начало — с 1995 года, окончание — с 2010 или 2015 год. В России к поколению Z условно относят людей, родившихся в конце 1990-х — начале 2010-х годов, то есть примерно 12–28-летних на начало 2020-х.
¶Ключевые особенности
¶Цифровая среда
Поколение Z — первое поколение, не помнящее мира без массового интернета и смартфонов. Старшие представители когорты застали ранний веб и первые социальные сети (ВКонтакте, Facebook), младшие выросли на смартфонах, мессенджерах и видеоплатформах. Для поколения характерны короткий формат контента (Stories, Reels, TikTok), мультимедийность и постоянная коммуникация в мессенджерах.
¶Образование и труд
Представители поколения Z активно осваивают цифровые профессии: программирование, дизайн, SMM, видеопроизводство. По данным различных опросов, значительная часть молодых россиян рассматривает удалённую работу и фриланс как предпочтительные форматы. Одновременно отмечается интерес к предпринимательству и монетизации хобби через интернет-платформы.
¶Ценности
По результатам исследований, проведённых в России и за рубежом, для поколения Z характерны:
- осознанное потребление и внимание к экологическим вопросам;
- толерантность к различиям в отношении образа жизни;
- ценность индивидуальности и самовыражения;
- скептицизм по отношению к институтам и традиционным медиа;
- внимание к ментальному здоровью и психологическому комфорту.
¶Медиапотребление
Основные источники информации для зумеров — социальные сети и видеоплатформы (YouTube, TikTok, Telegram, ВКонтакте), а не телевидение и печатные СМИ. Для поколения характерны низкий уровень доверия к рекламе, предпочтение блогеров и личных рекомендаций перед медийными брендами.
¶Поколение Z в России
В России к началу 2020-х годов поколение Z составляло заметную часть интернет-аудитории. Молодые россияне активно осваивают образовательные онлайн-платформы, краудфандинг, цифровое творчество. Среди российских зумеров популярны Telegram-каналы, стриминговые сервисы, киберспорт.
Исследования российских социологов отмечают для молодёжи, выросшей в 2010-е годы, сочетание прагматизма (ориентация на стабильность и материальный достаток) с интересом к творчеству и самореализации через цифровые инструменты.
¶Критика и стереотипы
Поколение Z часто критикуется за «поколенческие» стереотипы: alleged снижение концентрации внимания из-за коротких видео, зависимость от гаджетов, «нежелание работать». Подобные обобщения характерны для любой поколенческой дискуссии и встречают возражения социологов, указывающих на то, что поколенческие различия часто преувеличиваются, а сходства между поколениями — недооцениваются.
С другой стороны, представители поколения Z в России и за рубежом демонстрировали высокую гражданскую активность в цифровой среде: участие в волонтёрских проектах, информационных кампаниях, экологических инициативах.
¶Смежные понятия
Следующее за поколением Z поколение, родившееся примерно после 2013 года, иногда называют поколением Alpha. Оно пока остаётся предметом исследований и не имеет устоявшейся характеристики.
¶Источники
- Pew Research Center — определения поколений
- Российские социологические исследования молодёжи
- Маркетинговые отчёты о медиапотреблении поколения Z