Поколение X — предшественники миллениалов¶

Поколение X — поколение людей, рождённых примерно в 1965—1980 годах, непосредственно предшествующее миллениалам (поколению Y). Термин «Generation X» был популяризован канадским писателем Дугласом Куплендом в одноимённом романе 1991 года, а в социологии закрепился после работ канадских демографов Джона Кимля и Билла Форсита. В русскоязычной разговорной речи поколение нередко называют «эксерами» (от англ. Xers).

¶Происхождение термина

Само обозначение «Generation X» впервые появилось в книге Пола Фассела «Class: A Guide Through the American Status System» (1983), но широкую известность оно получило после выхода романа Дугласа Купленда «Generation X: Tales for an Accelerated Culture» (1991). Роман описывал жизнь трёх двадцатилетних друзей, разочарованных в потребительской культуре и карьерных обещаниях родителей-бумеров. Словарь Oxford English Dictionary включил слово «Generation X» в 1995 году.

В социологии границы поколения определили Джон Кимля и Билл Форсит, опубликовавшие в 1993 году исследование «Birth Year Generation and Labour Force Dynamics», где обозначили рамки 1965—1980 годы. Впоследствии эти границы были приняты большинством маркетологов и демографов, хотя в разных странах они варьируются: в США к Generation X иногда относят рождённых до 1981 года, в Великобритании границу проводят по 1979 году.

¶Характеристики поколения

Поколение X сформировалось в период экономических и социальных перемен 1970—1990-х годов. Для него характерны:

• Высокий уровень разводов среди родителей — поколение стало свидетелем роста числа неполных семей, что повлияло на его установки в отношении брака.
• Ранняя самостоятельность: многие дети поколения X были «ключевыми детьми» (latchkey kids) — родители работали полный день, дети оставались дома одни.
• Рост числа работающих матерей, что отличало семью поколения от традиционной модели бума.
• Скептическое отношение к институтам — корпорациям, политике, религии.
• Низкий уровень доверия к государству на фоне экономических кризисов 1970-х (нефтяные кризисы), деиндустриализации и роста безработицы в 1980-х.

Социологи отмечают, что представители поколения X оказались «демографически сжаты» между многочисленными бумерами и миллениалами, из-за чего их влияние на общественную повестку традиционно недооценивается.

¶Культурный контекст

Поколение X сформировалось в эпоху массовой телевидения, а затем раннего интернета. Ключевые культурные явления, связанные с ним:

• Панк-рок и постпанк 1970-х — ранняя молодость поколения.
• Гранж и альтернативный рок 1990-х (Nirvana, Pearl Jam, Soundgarden) — музыка, ставшая символом поколенческого разочарования.
• Распространение персональных компьютеров и выход в сеть (World Wide Web, 1991) — поколение X стало первым «цифровыми иммигрантами», освоившими интернет во взрослом возрасте.
• Кинематограф 1990-х: фильмы «Бойцовский клуб» (1999), «Поколение X» Купленда, сериал «Сайнфелд».

¶Экономическое положение

Представители поколения X вступали на рынок труда в условиях растущей конкуренции и структурных изменений экономики. Многие из них столкнулись с необходимостью смены профессий, ростом доли временной занятости. К 2020-м годам поколение X занимает преимущественно управленческие позиции: по данным исследований Gallup, к 2025 году на Generation X придётся около 20 % руководящих должностей в США. В России поколение, рождённое в 1965—1980 годах, пришлось на поздний советский период, перестройку, распад СССР и лихие 1990-е, что существенно повлияло на его ценностные установки — акцент на самостоятельности, недоверие к институтам, прагматизм.

¶Поколенческая периодизация

В общей периодизации поколений Запада поколение X занимает место между бумерами и миллениалами:

¶Поколение X в России

В российском контексте поколение, соответствующее Generation X по годам рождения, прошло через ключевые события новейшей истории страны: распад СССР в 1991 году, экономические реформы 1990-х, дефолт 1998 года. Социологи отмечают для него повышенный уровень индивидуализма по сравнению с родителями-«оттепельниками», а также выраженный прагматизм и ориентацию на семью. В российской маркетинговой аналитике поколение нередко обозначают термином «X-ы» или «эксеры», подчёркивая его промежуточное положение между советским и цифровым укладами жизни.

Источники:

• Купленд Д. Generation X: Tales for an Accelerated Culture. — 1991.
• Кимля Дж., Форсит Б. Birth Year Generation and Labour Force Dynamics. — 1993.
• Фассел П. Class: A Guide Through the American Status System. — 1983.
• Howe N., Strauss W. Generations: The History of America's Future, 1958 to 2069. — 1991.