Подарок — понятие, виды и традиции¶

Подарок — предмет, вещь, услуга или жест, добровольно передаваемый человеком другому человеку без обязательного получения встречного вознаграждения. Подарок является одним из базовых элементов социального обмена, закреплённого в культуре, этикете, религиозных и семейных традициях. В широком смысле под подарком понимается также символическое выражение внимания — комплимент, поздравление, поступок.

¶История и происхождение

Обмен подарками существует с доисторических времён и тесно связан с развитием социальных связей. Антропологи рассматривают дарообмен как механизм установления и поддержания межличностных и межгрупповых отношений. Классической работой в этой области стал труд французского социолога Марселя Мосса «Эссе о даре» (1925), в котором описаны архаичные системы обязательного дарообмена — например, потлач у народов Северо-Западной Америки, где статус человека определялся способностью раздавать накопленное.

В древних цивилизациях подарки играли роль дипломатического инструмента: фараоны, римские императоры и восточные правители обменивались дарами для подтверждения союзов. В средневековой Европе и Руси дары сопровождали церемену бракосочетания, крещения, вступления на престол. На Руси существовал обычай «даров» — обязательных подарков от князя подданным и наоборот, закреплявших иерархические отношения.

¶Виды подарков

По назначению и контексту подарки делятся на несколько категорий:

• Поводные — привязанные к событию: день рождения, Новый год, свадьба, юбилей, выпускной, профессиональный праздник.
• Без повода — знаки внимания, не привязанные к дате.
• Церемониальные — сопровождающие ритуалы (крестильные подарки, свадебные).
• Деловые — корпоративные подарки партнёрам и сотрудникам.
• Благотворительные — пожертвования, адресованные нуждающимся или организациям.
• Обезличенные — например, подарочные сертификаты, новогодние наборы.

По материальному воплощению выделяют материальные подарки (вещи, продукты, деньги) и нематериальные (услуги, впечатления, творческие поздравления).

¶Подарок в культуре и этикете

Современный этикет предполагает ряд правил, касающихся дарения. В большинстве культур принято вручать подарок лично, упакованным; в России и Европе принято разворачивать подарок при дарителе. Существуют устоявшиеся табу: острые предметы, зеркала, часы, пустые кошельки в ряде культур считаются дурным знаком. В Японии и Китае действуют сложные ритуалы вручения и отказа от подарка, а также правила его стоимости в зависимости от статуса получателя.

В России новогодние и рождественские подарки традиционно вручает Дед Мороз. В советский период сложилась практика коллективных подарков на 8 Марта, 23 Февраля и Новый год, а также вручения подарков выпускникам школ и вузов.

¶Экономика подарков

Индустрия подарков охватывает производство упаковки, игрушек, сувениров, ювелирных изделий, книг, электроники и прочих категорий товаров. Сезонный пик продаж приходится на декабрь — в России, США и Европе на новогодние праздники приходится значительная доля годовой выручки розничных сетей. Отдельный сегмент рынка составляют подарочные сертификаты и сервисы доставки подарков.

Денежные подарки в России традиционно вручают на свадьбы, выпускные и юбилеи; в ряде культур (например, в Китае) деньги в красном конверте являются основной формой подарка на праздники.

¶Психология подарков

Психологические исследования показывают, что дарение и принятие подарков активируют зоны мозга, связанные с вознаграждением. При этом удовольствие от дарения часто сопоставимо или превышает удовольствие от получения. Одновременно психологи отмечают феномен «тревоги подарка» — стресса, связанного с выбором подходящей вещи и ожиданием реакции получателя.

¶См. также

• День святого Николая
• Подарочная карта
• Потлач
• Дарообмен

¶Источники

• Марсель Мосс. «Эссе о даре: форма и основания обмена в архаических обществах», 1925.
• Большая российская энциклопедия, статья «Дар».
• Русский этнографический словарь.
• Научные публикации по экономической антропологии дарообмена.