Плейсмат как явление интернета¶

Плейсмат (от англ. placemat — «подставка под тарелку», «салфетка под приборы») — в широком смысле предмет сервировки стола, представляющий собой прямоугольную или овальную подложку, которую кладут под тарелку или приборы. В узком и наиболее распространённом в русскоязычной среде значении термин закрепился за особым жанром интернет-мемов: изображением с большим количеством мелких деталей, символов и персонажей, которое предлагается рассматривать как своеобразную «карту» или «салфетку» с заданиями. Оба значения объединены идеей плоской поверхности, на которой размещены элементы, подлежащие рассматриванию или использованию.

¶Предмет сервировки

Классический плейсмат — это текстильная, бамбуковая, пластиковая или кожаная подложка, применяемая в сервировке стола. Его основная функция — защита столешницы от загрязнений и горячей посуды, а также декоративное оформление прибора. Стандартные размеры составляют примерно 30–45 см по длинной стороне. Материалы варьируются от льна и хлопка до винила и силикона; виниловые и бамбуковые модели легко моются, тогда как текстильные требуют стирки.

В ресторанной практике плейсматы используются как элемент сервировки в заведениях среднего и высокого ценового сегмента. В домашнем обиходе они чаще выполняют декоративную роль. Отдельная разновидность — детские плейсматы с рисунками, лабиринтами и заданиями, которые занимают ребёнка за столом.

¶Интернет-мем

С начала 2020-х годов слово «плейсмат» в русскоязычном сегменте интернета приобрело второе значение. Так стали называть изображения-коллажи, на которых плотно, без пустого пространства, размещены десятки и сотни мелких элементов: персонажи игр, мемы, логотипы, отсылки к массовой культуре. Такое изображение предлагается «рассматривать» и находить знакомые детали, что роднит его с жанром «где Волдо» и виммельбухом — книгой-гляделкой для детей.

Название возникло по аналогии: как на плейсмате-подложке раскладывают приборы, так на мем-картинке «раскладывают» персонажей. Ключевые черты жанра:

• высокая плотность объектов и отсутствие свободного фона;
• эклектичность — соседство несовместимых по стилю элементов;
• узнаваемость отсылок для целевой аудитории;
• ориентация на многократное рассматривание и обсуждение в комментариях.

¶Происхождение и развитие

Корни жанра лежат в культуре интернет-коллажей и «сеток персонажей» (character grids), популярных на имиджбордах и в фандомах. В англоязычной среде аналогичную роль играют «collage memes» и «wall of characters». Русскоязычная практика добавила к ним игровой и ностальгический компонент: часто в плейсматах объединяют персонажей из игр 2000-х, мультсериалов, рекламных талисманов и сетевых мемов разных лет.

Распространению способствовали площадки для публикации изображений и коротких видео, где такие картинки удобно демонстрировать с зумом и комментариями. Отдельные плейсматы создаются в графических редакторах вручную либо генерируются автоматически из наборов спрайтов и стикеров.

¶Функции и восприятие

Плейсмат выполняет несколько функций одновременно. Развлекательная состоит в поиске и узнавании деталей. Коммуникативная — в обсуждении: зрители дополняют друг друга, указывая на пропущенные элементы. Ностальгическая — в апелляции к общему культурному опыту поколения. Наконец, коллекционная: некоторые авторы выпускают серии плейсматов на одну тему.

Критика жанра связана с визуальной перегруженностью и вторичностью: значительная часть изображений собирается из уже существующих элементов без добавления нового смысла. Отмечают также риск нарушения авторских прав при бесконтрольном использовании чужих спрайтов и иллюстраций.

¶Сравнение значений

¶Близкие явления

К плейсмату-мему примыкают виммельбух (книга-гляделка), «пасхалки» в играх и кино, а также коллажи-«сетки» персонажей. Все они опираются на плотное размещение деталей и удовольствие от их распознавания. В отличие от пасхалок, скрытых внутри произведения, плейсмат строится именно на открытом перечислении отсылок.

Термин остаётся неформальным: единого определения и устоявшейся классификации нет, границы жанра размыты и зависят от конкретного сообщества.

Источники: толковые словари английского языка; материалы по сервировке стола; публикации о интернет-мемах и виммельбухах; наблюдения сетевых сообществ.