Plarium: история и игры израильского разработчика¶
Plarium — израильская компания, разработчик и издатель массовых многопользовательских онлайн-игр (MMO) для браузеров, ПК и мобильных устройств. Основана в 2009 году в городе Герцлия (Израиль). Штаб-квартира расположена в Израиле, однако основные студии разработки и офисы компании находятся в Украине (Одесса, Львов, Киев, Днепр), а также в России (Москва), Румынии и США. С 2017 года Plarium является дочерней компанией европейского холдинга Aristocrat Leisure Limited. Наибольшую известность компании принесли стратегии в жанре «free-to-play» с элементами RPG, ориентированные на длительное удержание игроков и внутриигровые покупки.
¶История
Компания Plarium была основана в 2009 году группой предпринимателей и разработчиков, ранее работавших в сфере разработки казуальных и социальных игр. Первоначально компания специализировалась на браузерных играх, что было характерно для рынка конца 2000-х — начала 2010-х годов. Первым крупным проектом стала стратегия «Total Domination» (в русскоязычной локализации — «Тотальная Доминация»), запущенная в 2009 году. Игра быстро набрала популярность на постсоветском пространстве и в Европе, заложив основу бизнес-модели компании: условно-бесплатное распространение с монетизацией за счёт ускорения игровых процессов.
В 2012 году Plarium выпустила игру «Pirates: Tides of Fortune» (в России — «Пираты: Покорители Морей»), которая стала одним из лидеров в категории браузерных стратегий в Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ). В 2013 году компания привлекла инвестиции от российского фонда «Mail.ru Group» (позднее — VK), который приобрёл миноритарную долю в размере около 10 % за 10 миллионов долларов. Эти средства были направлены на расширение штата и разработку новых проектов.
Значимым этапом стало партнёрство с американской корпорацией Fox Networks Group: в 2015 году Plarium выпустила браузерную стратегию «Vikings: War of Clans» (в России — «Викинги: Война Кланов»), которая впоследствии была портирована на мобильные платформы. Игра стала глобальным хитом и принесла компании миллионы активных пользователей по всему миру.
В 2017 году австралийско-американский производитель игровых автоматов Aristocrat Leisure Limited объявил о приобретении Plarium за 500 миллионов долларов США. Сделка была завершена в августе 2017 года. После покупки Plarium сохранила операционную самостоятельность, но получила доступ к ресурсам крупного международного холдинга.
В 2019 году компания выпустила мобильную RPG «Raids: Shadow Legends» (в России — «RAID: Shadow Legends»). Игра стала крупнейшим проектом Plarium: в течение первых месяцев после запуска она заняла высокие позиции в чартах App Store и Google Play в десятках стран. Успех игры был подкреплён масштабной рекламной кампанией, включавшей интеграции с популярными стримерами и ролики на YouTube.
¶Ключевые проекты и особенности
Основные игры Plarium разрабатываются в жанре стратегий и RPG с обязательным элементом «гринда» — длительного повторения однотипных действий для прокачки персонажей или баз. Модель монетизации предполагает наличие внутриигрового магазина, где за реальные деньги можно приобрести ускорители, ресурсы или премиум-валюту. Критики неоднократно отмечали агрессивную монетизацию и высокие цены на внутриигровые предметы в проектах Plarium.
¶RAID: Shadow Legends
«RAID: Shadow Legends» — пошаговая фэнтезийная RPG, выпущенная в 2019 году для iOS, Android и ПК (через официальный клиент). Игроку предстоит собирать отряд из героев различных фракций, прокачивать их, участвовать в сражениях на арене и проходить кампанию. Игра отличается качественной графикой и глубокой системой прокачки, включающей более 400 персонажей. Проект стал известен благодаря одной из самых дорогих рекламных кампаний в истории мобильных игр: компания потратила десятки миллионов долларов на продвижение, включая рекламный ролик во время Супербоула в 2020 году.
¶Vikings: War of Clans
«Vikings: War of Clans» — стратегия в реальном времени, где игрок строит город викингов, развивает экономику и армию, а также участвует в масштабных сражениях кланов. Игра изначально вышла как браузерная, затем была портирована на мобильные устройства. Проект отличается сложной системой альянсов и событий, требующих постоянного присутствия игрока в онлайне.
¶Другие проекты
В портфель компании также входят:
- «Total Domination» — постапокалиптическая стратегия, первый проект компании;
- «Pirates: Tides of Fortune» — пиратская стратегия;
- «Soldiers Inc.» — военная стратегия о частных военных компаниях;
- «Sparta: War of Empires» — стратегия по мотивам Древней Греции;
- «Stormfall: Age of War» — фэнтезийная стратегия;
- «Terminator Genisys: Future War» — игра по мотивам франшизы «Терминатор».
¶Разработка и технологии
Plarium использует собственный движок и инструменты для разработки, что позволяет выпускать кросс-платформенные проекты. Компания активно применяет аналитику больших данных для персонализации игрового опыта и оптимизации монетизации. В штате компании работают специалисты из более чем 20 стран, а общая численность сотрудников превышает 1000 человек. Крупнейший центр разработки расположен в Одессе (Украина), где трудится значительная часть команды.
¶Критика и споры
Деятельность Plarium неоднократно подвергалась критике со стороны игрового сообщества. Основные претензии касаются дисбаланса между платящими и бесплатными игроками: в проектах компании прогресс без вложения реальных средств занимает крайне длительное время. Часто упоминается так называемый «pay-to-win» (плати и побеждай) подход, при котором победа в соревновательных режимах напрямую зависит от финансовых вложений. Также критике подвергалась рекламная кампания «RAID: Shadow Legends» за навязчивость и повсеместное присутствие роликов игры в интернете.
В 2020 году Plarium попала в скандал, связанный с увольнением сотрудников одесского офиса. По сообщениям украинских СМИ, компания уволила часть работников, которые пытались создать профсоюз, что вызвало общественный резонанс. Представители компании отрицали связь увольнений с профсоюзной деятельностью.
¶Компания в России
В 2022 году, после начала полномасштабных боевых действий на Украине, Plarium объявила о приостановке операций в России. Московский офис компании был закрыт, а российские сотрудники были уволены или переведены на удалённую работу из других стран. В том же году компания прекратила поддержку русскоязычной локализации ряда своих игр, включая «RAID: Shadow Legends», что привело к недовольству части российской аудитории. Несмотря на это, серверы игр продолжают работать для игроков из России, а внутриигровые покупки остаются доступными.
¶Экономические показатели
По данным открытых источников, выручка Plarium в 2021 году составила около 700 миллионов долларов США. Основной доход компания получает от мобильных игр, причём значительная доля приходится на «RAID: Shadow Legends». После приобретения Aristocrat компания стала частью крупнейшего мирового холдинга в сфере азартных игр и игровых технологий, что обеспечило ей доступ к значительным финансовым ресурсам.