Pinterest Video — видеофункции платформы¶
Pinterest Video — это совокупность видеоинструментов и форматов размещения видеоконтента на социальной платформе Pinterest, ориентированной на визуальный поиск и подборку идей. Видео на Pinterest появилось в 2016 году и с тех пор развивалось от коротких зацикленных клипов до полноценных видеоинструментов для авторов и рекламодателей, включая Idea Pins, Pinterest TV и видеоинструменты для бизнес-аккаунтов.
¶История
Первые видео на Pinterest появились в 2016 году: компания начала поддерживать автоматическое воспроизведение видео в ленте, а затем запустила формат Promoted Video для рекламодателей. В 2019 году платформа представила Story Pins (позже переименованные в Idea Pins) — вертикальный формат с несколькими страницами, поддерживающий видео, изображения и текст.
В 2021 году Pinterest запустил Pinterest TV — серию прямых трансляций с рецептами, ремёслами и обзорами товаров, доступных для просмотра в приложении. В том же году компания заявила о переходе на видео как на приоритетный формат, отметив, что доля видео в поисковых запросах пользователей растёт.
В 2022—2023 годах Pinterest развивал инструменты для вертикального видео, конкурируя с TikTok и Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) Reels, и внедрил функции монетизации для авторов видео.
¶Форматы видео
На платформе доступны несколько форматов:
| Формат | Описание |
|---|---|
| Стандартное видео | Горизонтальное или вертикальное видео в пине, доступное для просмотра в ленте и поиске |
| Idea Pins | Вертикальный формат с несколькими страницами (видео, изображения, текст), поддерживает звук и наклейки |
| Pinterest TV | Прямые трансляции и их записи с рецептами, ремёслами и обзорами |
| Видео в рекламе | Promoted Video и видео-объявления для бизнес-аккаунтов |
¶Технические характеристики
Платформа поддерживает файлы MP4 и MOV. Рекомендуемый вертикальный формат — 9:16, горизонтальный — 16:9. Максимальная длительность видео для обычных пинов составляет до 15 минут, для Idea Pins — до 60 секунд на страницу. Размер файла не должен превышать 2 ГБ.
¶Монетизация
В 2021—2023 годах Pinterest запустил программы монетизации для авторов видео: бонусы за просмотры, партнёрскую программу и инструменты для продажи товаров прямо из видео. Авторы, создающие видео, получают доступ к аналитике просмотров и взаимодействий.
¶Применение
Видео на Pinterest используется в основном для обучающего контента: рецепты, DIY-проекты, мода, интерьер, красота. Платформа позиционируется как место для планирования покупок и поиска идей, поэтому видео часто сопровождается ссылками на товары.
¶Интересные факты
- Pinterest утверждает, что пользователи, просматривающие видео, чаще совершают покупки после просмотра.
- Видеоконтент на платформе в основном вертикальный, что отражает общую тенденцию мобильного потребления.
- Pinterest TV транслируется в прямом эфире несколько раз в неделю.
¶Источники
- Официальный блог Pinterest Newsroom
- Документация Pinterest для разработчиков и бизнес-аккаунтов
- Отчёты Pinterest о результатах за 2021—2023 годы