Паблик — термин русскоязычного интернета¶

Паблик (от англ. public — «публичный», «общедоступный») — в русскоязычном интернете разговорное обозначение публичной страницы или сообщества в социальной сети «ВКонтакте», а также других площадок. Термин широко используется с конца 2000-х годов и обозначает как саму страницу, так и её содержание («зайди в паблик», «подписаться на паблик»).

¶Происхождение термина

Слово «паблик» пришло в русский язык из англоязычного интерфейса «ВКонтакте». В ранних версиях соцсети кнопка создания сообщества называлась «Создать публичную страницу» (англ. Create public page), а заголовок раздела — «Мои пабличные страницы» (англ. My public pages). Пользователи быстро сократили название до «паблик», и слово вошло в повседневный интернет-сленг. К 2010-м годам термин стал устойчивым и вытеснил более формальное «сообщество» в неформальной речи, хотя в официальном интерфейсе «ВКонтакте» с 2012 года используется именно слово «сообщество».

¶Виды пабликов

В «ВКонтакте» паблики делятся на два типа:

• Пабличные страницы — открытые сообщества, доступные для просмотра всем пользователям сети, в том числе без авторизации. Подписаться на них может любой желающий.
• Закрытые и секретные группы — сообщества с ограниченным доступом: в закрытые группы вступают по заявке, секретные видны только участникам.

По назначению паблики условно разделяют на:

• Тематические — посвящены одной теме: юмор, кино, музыка, новости, техника, мода.
• Информационные — публикуют новости, анонсы, статьи.
• Рекламные — продвигают товары или услуги.
• Фан-паблики — посвящены знаменитостям, брендам, вымышленным персонажам.
• Личные — паблики, созданные блогерами для общения с аудиторией.

¶Паблики в других социальных сетях

Хотя термин исторически связан с «ВКонтакте», в русскоязычной речи «паблик» может обозначать и сообщества в других сетях:

• Telegram — каналы и группы часто называют «пабликами», хотя в самом Telegram используется термин «канал».
• **Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)** — до блокировки сервиса на территории России (2022) пабликами называли публичные аккаунты.
• **Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)** (с 2022 года признан экстремистским и запрещён в РФ) — страницы сообществ.
• Одноклассники — аналогичные сообщества.

¶Экономика пабликов

С конца 2000-х годов вокруг пабликов сформировалась отдельная экономика. Распространены следующие модели монетизации:

• Рекламные посты — размещение рекламных интеграций в ленте паблика за плату. Стоимость зависит от числа подписчиков, вовлечённости и тематики.
• Продажа пабликов — готовые сообщества с определённой аудиторией продаются на специализированных биржах.
• Накрутка подписчиков — искусственное увеличение аудитории с помощью ботов и специальных сервисов, что запрещено правилами соцсетей.
• Паблики-посредники — площадки, собирающие рекламодателей и владельцев пабликов.

Крупнейшие русскоязычные паблики по числу подписчиков набирают миллионы пользователей; среди них юмористические сообщества, паблики новостей и городские паблики.

¶Паблики и законодательство

В России деятельность пабликов регулируется рядом нормативных актов:

• Закон «О средствах массовой информации» — паблики с определённой аудиторией могут признаваться СМИ, что влечёт требования к маркировке и регистрации.
• Закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» — обязывает паблики с аудиторией более 500 тысяч пользователей ежедневно публиковать данные о владельце.
• Закон «О рекламе» — требует маркировать рекламные посты.
• Закон «О персональных данных» — регулирует сбор и обработку данных подписчиков.

С 2022 года в России действует реестр иноагентов, в который попадают владельцы пабликов, получающие иностранное финансирование и публикующие политический контент.

¶Социальное значение

Паблики стали одним из основных источников информации для части русскоязычных пользователей, особенно в 2010-е годы. Городские паблики (например, «Ещё Череповец», «Наш город») выполняют функцию локальных новостных площадок. Тематические паблики формируют сообщества по интересам и влияют на культурные тренды. Одновременно паблики используются для распространения недостоверной информации, что привело к появлению практик фейктчекинга и проверки источников.

¶См. также

• Социальная сеть
• Интернет-сообщество
• Блогер
• Интернет-реклама

¶Источники

• Справочник «ВКонтакте» для сообществ
• Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (№ 149-ФЗ)
• Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ)
• Исследования русскоязычного интернет-сегмента (Data Insight, «Лаборатория Касперского»)