Моделинг как профессиональная деятельность¶

Моделинг — профессиональная деятельность, связанная с демонстрацией одежды, аксессуаров, косметики и иных товаров, а также с участием в фото- и видеосъёмках, показах и рекламных кампаниях. Модель выступает визуальным носителем образа, который формирует бренд или дизайнер, поэтому работа требует не только внешних данных, но и навыков позирования, дисциплины и умения взаимодействовать со съёмочной группой. Моделинг относится к сфере моды, рекламы и шоу-бизнеса и существует как в формате постоянной занятости в агентстве, так и в виде проектной работы.

¶История

Профессия модели в её современном виде сформировалась в XIX–XX веках. До этого функцию демонстрации нарядов выполняли манекенщицы в ателье и портные, показывавшие заказчикам готовые изделия. Первым модельером, начавшим использовать живых моделей для регулярного показа коллекций, принято считать Чарльза Фредерика Ворта, работавшего в Париже в середине XIX века.

В начале XX века появились первые модельные агентства, а фотомодели стали частью редакционной работы глянцевых журналов. В 1940-х годах сложилась система «агентство — модель — заказчик», сохранившаяся до настоящего времени. В России модельный бизнес начал формироваться в конце 1980-х — начале 1990-х годов, когда открылись первые частные агентства и школы моделей; позднее появились национальные конкурсы и недели моды.

¶Виды моделинга

Деятельность модели различается по типу занятости и требованиям к внешности.

• Подиумный моделинг — участие в показах на неделях моды и презентациях. Требуются высокий рост, стандартные параметры фигуры и устойчивая походка.
• Фотомоделинг — съёмки для журналов, каталогов, рекламы. Значение имеют фотогеничность и умение работать с камерой.
• Рекламный моделинг — участие в рекламных роликах, промоакциях, съёмках для интернет-магазинов.
• Коммерческий моделинг — работа с товарами повседневного спроса; требования к внешности мягче, ценятся типаж и универсальность.
• Плюс-сайз и специализированный моделинг — сегменты для моделей нестандартных параметров, а также для людей с ограниченными возможностями здоровья.
• Детский и подростковый моделинг — регулируется отдельными нормами, связанными с охраной труда несовершеннолетних.

Отдельно выделяют фитнес-моделей, моделей для боди-арта, а также актёров массовых сцен, чья работа близка к моделированию.

¶Требования и параметры

Единого стандарта не существует: требования зависят от сегмента рынка, страны и конкретного заказчика. Для подиумного моделинга исторически ориентировались на рост около 175–180 см у женщин и 185–190 см у мужчин, однако современная индустрия всё чаще отходит от жёстких рамок.

Кроме внешних данных оцениваются:

• умение позировать и двигаться;
• фотогеничность и мимическая выразительность;
• дисциплина, пунктуальность, стрессоустойчивость;
• базовые навыки самопрезентации и знание этикета съёмок;
• для международной работы — знание иностранного языка.

¶Модельные агентства и рынок

Модельное агентство выполняет функции посредника: формирует портфолио, ищет заказы, ведёт переговоры об условиях и гонорарах, организует поездки. Вознаграждение агентства обычно составляет процент от гонорара модели. Крупнейшие международные агентства имеют представительства в нескольких странах и формируют глобальный рынок моделей.

В России действуют десятки агентств и школ моделей, работающих преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге. Значительная часть заказов связана с рекламой, электронной коммерцией и съёмками для маркетплейсов, что расширило спрос на модели коммерческого типажа.

¶Условия труда и риски

Работа модели связана с ненормированным графиком, частыми поездками и периодами простоя между заказами. Доход нестабилен: он зависит от количества съёмок и уровня заказчика. В индустрии существуют риски, связанные с нарушениями трудовых договорённостей, требованиями к экстремальному снижению веса, а также с недобросовестными посредниками, предлагающими платное «трудоустройство».

В ряде стран введены ограничения, защищающие модели: требования к минимальному индексу массы тела, ограничения на возраст для подиума, обязательные перерывы в работе несовершеннолетних. В России отношения модели и агентства регулируются гражданско-правовыми договорами, а труд несовершеннолетних — нормами трудового законодательства.

¶Моделинг и цифровые технологии

Развитие интернета изменило отбор моделей: значительную роль играют социальные сети и личные аккаунты, где формируется портфолио и аудитория. Появились цифровые и виртуальные модели — созданные средствами компьютерной графики персонажи, используемые в рекламных кампаниях. Распространилась практика онлайн-кастингов и удалённых съёмок для интернет-магазинов.

¶Значение и критика

Моделинг формирует визуальные стандарты, транслируемые через рекламу и медиа, и тем самым влияет на представления о красоте. Это вызывает критику: индустрию упрекают в продвижении однообразных идеалов внешности и в давлении на молодых людей. Ответом стало движение за разнообразие — привлечение моделей разных возрастов, телосложений и национальностей, а также развитие этических кодексов в агентствах.

Источники: материалы по истории моды и модельного бизнеса, публикации профильных агентств, обзоры рынка рекламы и электронной коммерции, законодательные акты о труде несовершеннолетних.