Миллениалы: поколение, рождённое в 1981–1996 годах¶

Миллениалы (также поколение Y, от англ. Millennials) — демографическое поколение людей, рождённых примерно в 1981—1996 годах, то есть в период с начала 1980-х до середины 1990-х годов. Термин закрепился в англоязычной социологии и журналистике в начале 2000-х годов и обозначает поколение, сформировавшееся на стыке XX и XXI веков, в эпоху массового распространения интернета и мобильной связи. В России этот термин также используется, хотя границы поколения и его характеристики в российском контексте имеют свои особенности.

¶Происхождение термина

Слово «миллениал» происходит от англ. millennial — «тысячелетний», «относящийся к тысячелетию». Термин получил распространение после публикации книги Уильяма Страусса и Нила Хау «Поколения: история американского будущего» (1991), а также работ демографа Нила Хоу и социолога Уильяма Страусса. В 2000 году журналистка Кларисса Пинкола Эстес популяризовала выражение Generation Y в СМИ. Широкое употребление термин получил в англосаксонской журналистике в середине 2000-х годов, когда миллениалы вошли на рынок труда и стали объектом маркетинговых исследований.

¶Границы поколения

Точные границы миллениалов не устоялись и различаются у разных исследователей. Наиболее распространённая периодизация (Пью Рисерч, Gallup) определяет миллениалов как рождённых в 1981—1996 годах. Некоторые исследователи сдвигают границы: начало — 1980 или 1982 год, окончание — 1997, 2000 или даже 2004 год. Следующее поколение, рождённое примерно после 1996—2000 года, называют поколением Z (зумеры).

В российской социологии прямых аналогов западной периодизации нет: границы поколений часто проводятся по ключевым событиям отечественной истории — распаду СССР (1991), дефолту 1998 года, началу массового интернет-проникновения (конец 1990-х — начало 2000-х).

¶Ключевые характеристики

Миллениалов принято описывать через несколько общих черт, связанных с условиями их взросления:

• Цифровизация на раннем этапе. Миллениалы — первое поколение, выросшее с компьютером и интернетом (пусть ещё dial-up и Web 1.0). В отличие от поколения X, для них интернет стал привычной средой общения уже в подростковом возрасте.
• Глобализация и открытость. Детство и юность пришлись на период после холодной войны, когда международный обмен информацией, культурой и товарами резко расширился.
• Образовательный бум. В 1990—2000-е годы в большинстве развитых стран, включая Россию, произошло массовое расширение высшего образования. Миллениалы стали первым поколением, для которого диплом о высшем образовании стал практически обязательным условием карьеры.
• Экономическая нестабильность. На взросление миллениалов пришлись кризисы: дотком-пузырь 2000 года, мировой финансовый кризис 2008 года, а в России — дефолт 1998 года. Многие исследователи связывают с этим осторожное отношение миллениалов к крупным покупкам и инвестициям.
• Откладывание традиционных этапов жизни. Миллениалы в среднем позже, чем предыдущие поколения, вступают в брак, заводят детей и покупают жильё.

¶Миллениалы в России

В России миллениалы — поколение, родившееся в последние годы СССР или уже в новой России. Их детство пришлось на 1990-е — период экономических реформ, дефицита и социальной турбулентности; юность и начало взрослой жизни — на 2000-е годы, отмеченные стабилизацией экономики и массовым распространением интернета («ВКонтакте», запущенный в 2006 году, стал ключевой социальной сетью именно для этой возрастной группы).

Российские миллениалы столкнулись с несколькими специфическими факторами:

• переход от плановой к рыночной экономике в детстве;
• массовое введение ЕГЭ (с 2001 года в экспериментальном режиме, с 2009 года — повсеместно), что изменило правила поступления в вузы;
• рост потребительского кредитования в 2000-е — 2010-е годы;
• экономический кризис 2014—2015 годов, пришедший на середину взрослой жизни миллениалов.

¶Миллениалы и рынок труда

Миллениалы стали первым поколением, активно требующим от работодателя не только зарплаты, но и смысла работы, гибкого графика, баланса между работой и личной жизнью. Маркетинговые и HR-исследования 2010-х годов многократно фиксировали: миллениалы чаще, чем поколение X, меняют работу, склонны к фрилансу и удалённой работе, ценят корпоративную культуру и социальные гарантии.

¶Критика стереотипов

Ряд социологов указывает, что многие характеристики миллениалов — результат «эффекта возраста», а не поколения. Так, задержка вступления в брак и рождения детей типична для молодости любого поколения, а не только миллениалов. Также критикуется чрезмерное упрощение: внутри поколения есть существенные различия по уровню дохода, образования, места жительства и культурного капитала. Термин «миллениалы» нередко используется в СМИ как маркетинговая метка, не всегда отражающая реальные различия между поколениями.

Источники:

• Пью Рисерч, доклады о поколениях (Pew Research Center)
• Страус У., Хау Н. Поколения: история американского будущего (1991)
• Gallup, исследования миллениалов на рабочем месте
• Howe N., Strauss R. The Fourth Turning (1997)
• Материалы ВЦИОМ о поколенческих различиях в России