Милиумы — феномен поколения¶
Милиумы (от англ. millennial — «тысячелетний», также «поколение Y») — демографическая когорта, объединяющая людей, родившихся примерно с начала 1980-х до середины 1990-х годов. Термин происходит от английского millennium («тысячелетие») и указывает на то, что представители этого поколения вступили в совершеннолетие на рубеже второго и третьего тысячелетий. В демографии и социологии милиумы рассматриваются как одно из поколений, выделяемых в рамках теории поколений, разработанной американскими исследователями Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом.
¶Происхождение понятия
Теория поколений была сформулирована Штраусом и Хоувом в 1991 году в книге «Поколения» и развита в последующих работах. Авторы предложили рассматривать историю как чередование поколенческих циклов длительностью около 20–25 лет, каждому из которых присущи собственные ценности и модели поведения. Поколение Y в их схеме следует за поколением X (родившиеся примерно в 1965–1980 годах) и предшествует поколению Z (родившиеся с середины 1990-х до начала 2010-х).
Границы когорты у разных авторов расходятся. Наиболее распространённый вариант — 1981–1996 годы. Некоторые исследователи сужают интервал до 1982–1994 или расширяют его до 1980–2000 годов. Единого стандарта не существует, поскольку само деление на поколения условно и опирается на социально-исторические, а не на строго биологические критерии.
¶Исторический контекст формирования
Милиумы взрослели в период бурного развития информационных технологий. Ключевые вехи: появление персональных компьютеров в 1980-х, массовое распространение интернета в 1990-х, мобильной связи и социальных сетей в 2000-х. В отличие от предыдущих поколений, милиумы застали как аналоговую, так и цифровую эпоху, поэтому их иногда называют «цифровыми иммигрантами» или переходным поколением.
В России формирование когорты совпало с перестройкой, распадом СССР и социально-экономическими преобразованиями 1990-х годов. Значительная часть российских милиумов получила образование уже в новых условиях, столкнулась с рыночной экономикой, массовым доступом к зарубежной культуре и позже — с широким проникновением интернета.
¶Характерные черты
В социологической литературе милиумам приписывают ряд особенностей, которые, однако, следует рассматривать как обобщения, а не как универсальные свойства каждого представителя когорты:
- высокая вовлечённость в цифровые технологии и онлайн-коммуникации;
- ориентация на самовыражение и поиск смысла в работе, а не только на материальное вознаграждение;
- более позднее вступление в брак и рождение детей по сравнению с предыдущими поколениями;
- высокая мобильность, включая трудовую миграцию;
- интерес к непрерывному образованию и смене профессий;
- повышенное внимание к вопросам экологии, здоровья и качества жизни.
¶Милиумы на рынке труда
Значительная часть исследований посвящена трудовым установкам поколения. Отмечается, что милиумы чаще меняют место работы, выше ценят гибкий график и баланс между работой и личной жизнью, отдают предпочтение проектной занятости и удалённому формату. Эти тенденции усилились в 2010-х годах с развитием платформенной экономики и сервисов доставки, такси и фриланса.
В России милиумы составили заметную долю занятых в сфере информационных технологий, медиа, маркетинга, дизайна и услуг. Пандемия COVID-19 2020 года ускорила переход к удалённой работе, что соответствовало запросам этой когорты.
¶Критика концепции
Теория поколений и выделение милиумов подвергаются критике по нескольким основаниям. Во-первых, границы поколений определяются произвольно и различаются у разных авторов. Во-вторых, внутри одной когорты существуют значительные различия, связанные с уровнем дохода, образованием, регионом проживания и другими факторами. В-третьих, часть наблюдаемых различий между поколениями объясняется не столько сменой ценностей, сколько возрастными особенностями: то, что приписывают поколению, нередко оказывается свойством молодого возраста как такового.
Ряд исследователей указывает, что обобщённые характеристики милиумов часто тиражируются в медиа и маркетинге без достаточных эмпирических оснований.
¶Милиумы в России
В российской социологии термин используется с оговорками, поскольку социально-исторический контекст формирования когорты существенно отличался от западного. Российские милиумы — это в значительной степени «поколение 1990-х»: их детство и юность пришлись на период трансформации общественного строя. Исследователи отмечают у этой группы сочетание адаптивности, прагматизма и интереса к цифровым технологиям. Часть представителей когорты активно участвует в предпринимательстве, креативных индустриях и IT-секторе.
¶Значение
Понятие «милиумы» широко используется в маркетинге, управлении персоналом, медиа и социальной политике. Оно позволяет описывать потребительские предпочтения и трудовые установки крупной демографической группы. Вместе с тем термин остаётся инструментом обобщения, а не строгой научной категорией, и требует осторожного применения.
Источники: работы Уильяма Штрауса и Нила Хоува по теории поколений; публикации по социологии труда и демографии; обзоры исследовательских центров по поколенческим различиям.