Метросексуальность¶

Метросексуальность — термин, обозначающий увлечение мужчины собственной внешностью, одеждой и стилем, выходящее за рамки традиционных гендерных норм. Термин был введён британским журналистом Марком Симпсоном в 1994 году и получил широкое распространение в 2000-х годах. Метросексуальность не является сексуальной ориентацией и не связана с сексуальным поведением: она характеризует потребительские и эстетические привычки, а не сексуальные предпочтения.

¶Происхождение термина

Слово «метросексуальность» (англ. metrosexuality) было создано Марком Симпсоном, британским журналистом и комментатором, в статье, опубликованной в газете The Independent 15 августа 1994 года. В ней Симпсон описывал молодых городских мужчин, которые тратят значительное время и деньги на уход за собой, покупку дизайнерской одежды, посещение салонов красоты и фитнес-клубов. Термин составлен по аналогии с «гомосексуальностью», но обозначает не сексуальную ориентацию, а потребительский и эстетический стиль жизни.

Первоначально термин использовался в ироничном ключе и ассоциировался с определённым стереотипом — «мужчиной, который слишком много заботится о внешности». Однако в начале 2000-х годов понятие приобрело более нейтральное значение и стало предметом серьёзных социологических и маркетинговых исследований.

¶Распространение в 2000-х годах

Широкую популярность термин получил в 2002—2003 годах, когда о нём написали крупные издания: The New York Times, The Guardian, Time. В 2003 году журнал Time посвятил метросексуальности обзорную статью, отметив, что явление выходит далеко за пределы Великобритании и затрагивает США, Европу, Австралию и другие регионы.

Ключевыми фигурами, ассоциировавшимися с метросексуальностью в массовой культуре, стали футболист Дэвид Бекхэм, а также звёзды поп-музыки и кино, демонстрировавшие внимание к внешности и моде. Маркетологи быстро оценили потенциал этой группы потребителей: по оценкам исследовательских агентств начала 2000-х, мужчины стали заметно увеличивать расходы на одежду, косметику, парфюмерию и услуги салонов красоты.

¶Социологические интерпретации

Социологи рассматривают метросексуальность в нескольких контекстах:

Гендерные исследования. Метросексуальность трактуется как проявление «новой маскулинности» — пересмотра традиционных представлений о мужественности, при котором забота о внешности перестаёт считаться исключительно «женским» занятием.
Потребительское общество. Явление анализируется как следствие роста потребительской культуры и рекламной индустрии, которая целенаправленно формирует у мужчин запрос на косметику, моду и услуги по уходу.
Урбанизация. Метросексуальность чаще всего связывается с крупными городами, где доступ к салонам, бутикам и фитнес-клубам выше, а социальные нормы — более либеральны.

В российской социологии тема получила отражение в работах, посвящённых гендерным исследованиям и потребительскому поведению. В России интерес к метросексуальности усилился в середине 2000-х годов, когда западные медиа активно транслировали этот образ, а отечественные бренды начали развивать мужские линии одежды и косметики.

¶Критика понятия

Понятие метросексуальности подвергалось критике с разных сторон. Часть исследователей указывала, что термин патологизирует нормальное внимание к внешности и создаёт искусственную категорию там, где речь идёт просто о расширении потребительских привычек. Другие авторы отмечали, что «метросексуал» — это маркетинговая конструкция, созданная рекламной индустрией для продвижения новых продуктов.

Кроме того, критиковалась связь первоначального определения с гомофобными коннотациями: в ранних публикациях метросексуальность иногда противопоставлялась гетеросексуальности, что вызывало возражения со стороны исследователей гендерных вопросов.