Mason & David — российская обувная марка¶
Mason & David — российская марка обуви и аксессуаров, основанная в 2003 году предпринимателем Дэвидом Якони. Продукция позиционируется как обувь ручной работы из натуральной кожи, изготавливаемая преимущественно на фабриках в Италии, Испании, Португалии и Турции. Бренд принадлежит компании «Мейсон Дэвид» (Mason & David Group), управляющей розничной сетью в России и интернет-магазином.
¶История
Компания основана в 2003 году Дэвидом Якони — предпринимателем грузинского происхождения, ранее занимавшимся оптовой торговлей обувью. Первые магазины под маркой Mason & David открылись в Москве. Ставка была сделана на формат «обувь ручной работы из натуральной кожи по доступной цене» — сегмент, который в начале 2000-х годов на российском рынке был занят преимущественно либо массовым производством, либо дорогими европейскими брендами.
В 2010-е годы сеть активно расширялась: магазины бренда появились в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани, Сочи и других крупных городах. К середине 2010-х годов сеть насчитывала более 50 розничных точек. Параллельно развивался интернет-магазин, который к началу 2020-х годов стал одним из основных каналов продаж.
¶Ассортимент и производство
Основу ассортимента составляют мужская и женская обувь: туфли, ботинки, лоферы, оксфорды, дерби, мокасины, сапоги, а также аксессуары — ремни, сумки, портмоне, перчатки. Отдельную линейку занимает свадебная обувь.
Производство размещено на нескольких фабриках за рубежом. Основные страны-поставщики — Италия, Испания, Португалия и Турция. Маркетинг бренда подчёркивает ручную сборку и использование натуральной кожи, в том числе так называемой «велюр-кожи» и кожи с растительным дублением. Ценовой сегмент относится к среднему: большинство моделей стоит от 8 до 25 тысяч рублей.
¶Маркетинг и позиционирование
Ключевой месседж бренда — «обувь ручной работы». В рекламных материалах и на упаковке указывается, что обувь изготавливается вручную на фабриках в Европе. Визуальный стиль маркетинга — сдержанная классика: тёмные тона, кожа, акцент на ремесленном производстве.
Для продвижения используются социальные сети, контекстная реклама, а также программа лояльности для постоянных клиентов. Бренд периодически проводит распродажи и сезонные акции, что характерно для сегмента средней ценовой категории.
¶Критика
Бренд неоднократно становился предметом критики со стороны потребителей и профильных обозревателей. Основные претензии связаны с расхождением между заявленным качеством «ручной работы» и фактическим состоянием обуви: жалобы на быстрый износ подошвы, отслоение клеевых швов, проблемы с посадкой. Часть покупателей указывает, что реальное происхождение обуви (страна производства) не всегда соответствует заявленному.
В 2018 году продукция Mason & David попадала в выборочные проверки Роспотребнадзора на соответствие маркировки фактическим характеристикам товара. Отдельные судебные иски потребителей к компании связаны с обменом и возвратом обуви.
¶См. также
- Обувная промышленность России
- Розничная торговля обувью в России
¶Примечания
История компании, структура сети и ассортимент основываются на публичных данных компании, её официальном сайте, а также публикациях в российских деловых СМИ.
Источники:
- Официальный сайт Mason & David
- Публикации в деловых СМИ о российском обувном рынке
- Материалы Роспотребнадзора о проверках обувной продукции