Логотип Сбербанка¶

Логотип Сбербанка — официальный товарный знак крупнейшего российского банка ПАО Сбербанк, представляющий собой стилизованное изображение галочки (проверочного знака) в сочетании с фирменным наименованием. Знак относится к числу наиболее узнаваемых корпоративных символов в России и неоднократно менялся вместе с переименованиями и ребрендингом организации.

¶История

¶Советский период

До 1988 года система сберегательных касс СССР не имела единого коммерческого логотипа: использовалась государственная символика и типовые вывески «Сберегательная касса». В 1988 году на базе трудовых сберегательных касс был создан Сберегательный банк СССР, а в 1991 году — Сберегательный банк РСФСР, позднее преобразованный в акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации (Сбербанк России).

¶Знак 1990-х — 2000-х годов

В 1990-е годы использовался знак с изображением монеты и надписью «Сбербанк России». В 2009 году банк провёл масштабный ребрендинг: был представлен новый логотип — объёмная галочка («птичка») с градиентом от жёлтого к зелёному, рядом — надпись «Сбербанк» кириллицей. Автором концепции выступила студия Артемия Лебедева. Знак символизировал положительный результат, уверенность и движение вперёд.

¶Ребрендинг 2020 года

В сентябре 2020 года Сбербанк объявил о смене бренда: сокращённое наименование «Сбер» стало основным, а логотип получил новое исполнение — плоскую галочку с градиентом от жёлтого к зелёному и надпись «Сбер». Одновременно была представлена единая экосистемная айдентика для сервисов (СберБанк, СберМаркет, СберЗвук и других). Юридическое наименование кредитной организации при этом сохранилось — ПАО Сбербанк.

¶Описание знака

Логотип состоит из двух основных элементов:

• Графический символ — стилизованная галочка, образованная двумя сходящимися под углом линиями с закруглением; выполняется в градиенте от жёлтого (верхняя часть) к зелёному (нижняя).
• Текстовая часть — надпись «Сбер», нанесённая фирменным шрифтом.

Основные фирменные цвета — жёлтый и зелёный; дополнительно используется тёмно-зелёный и белый для фонов. Знак применяется в горизонтальной и вертикальной компоновке, а также в монохромном варианте.

¶Символика и восприятие

Галочка традиционно трактуется как знак подтверждения, успешного завершения операции, надёжности. Градиент от жёлтого к зелёному связывают с переходом от идеи к результату. По данным опросов, логотип Сбера входит в число самых узнаваемых брендовых знаков в России наряду с символами крупнейших государственных и телекоммуникационных компаний.

¶Использование и охрана

Логотип зарегистрирован как товарный знак и охраняется законодательством РФ об интеллектуальной собственности. Использование знака третьими лицами без разрешения правообладателя не допускается. Бренд применяется в оформлении отделений, банкоматов, платёжных карт, мобильного приложения и рекламных материалов.

¶Критика и курьёзы

Отдельные наблюдатели отмечали сходство галочки Сбера с логотипами других компаний, в частности с символикой некоторых зарубежных сервисов. В 2020 году смена названия на «Сбер» вызвала дискуссию о размывании банковской идентичности и о затратах на ребрендинг. Логотип неоднократно становился объектом интернет-мемов.

¶Значение

Логотип Сбера — один из ключевых элементов корпоративной идентичности крупнейшего банка России и стран СНГ. Он используется в единой экосистеме цифровых сервисов и рассматривается как пример последовательного ребрендинга на российском рынке.

Источники: официальный сайт ПАО Сбербанк; материалы о ребрендинге 2009 и 2020 годов; студия Артемия Лебедева; Роспатент (сведения о товарных знаках).