Логотип Chupa Chups и Сальвадор Дали¶

Логотип Chupa Chups — фирменный знак испанской компании Chupa Chups, производящей леденцы на палочке. Автором логотипа является каталонский художник Сальвадор Дали, создавший его в 1969 году. Логотип представляет собой ярко-жёлтую маргаритку с красной надписью Chupa Chups в центре и остаётся практически неизменным с момента создания, что делает его одним из самых узнаваемых коммерческих знаков в мире.

¶История создания

¶Предпосылки

Компания Chupa Chups была основана в 1958 году в Барселоне Энрике Бернатом, который придумал производить леденцы на палочке, чтобы дети ели их, не пачкая руки. Первоначально продукт назывался Granuja, а затем был переименован в Chupa Chups — от испанского chupar («сосать»).

К 1960-м годам компания вышла на международный рынок, и Бернату понадобился узнаваемый логотип, который выделял бы продукцию на полках магазинов. По распространённой версии, идея обратиться к Дали возникла после случайной встречи Берната с художником на одной из вечеринок.

¶Работа Сальвадора Дали

Сальвадор Дали, один из крупнейших представителей сюрреализма, согласился создать логотип и завершил работу за несколько часов. По свидетельствам, художник взял гонорар в размере около миллиона песет (по некоторым данным — 1000 долларов) и предложил разместить изображение непосредственно на конфете, а не только на упаковке, чтобы знак был виден до и после вскрытия обёртки.

Дали предложил форму маргаритки — цветка, который, по его словам, «никогда не выходит из моды». Цветовая гамма — красный, жёлтый и коричневый — была выбрана так, чтобы логотип читался на любом фоне и привлекал внимание детей. Шрифт надписи, разработанный совместно с дизайнером Энрике Бернатом-младшим, остался практически неизменным.

¶Описание логотипа

Логотип представляет собой стилизованное изображение цветка-маргаритки с двенадцатью лепестками. В центре расположена надпись Chupa Chups, набранная округлым шрифтом. Основные цвета — жёлтый (лепестки), красный (контур и надпись) и коричневый (обводка).

¶Изменения логотипа

С момента создания в 1969 году логотип претерпел лишь минимальные изменения. В 2003 году компания провела модернизацию, в ходе которой были скорректированы пропорции и цветовые оттенки, однако концепция, придуманная Дали, сохранена полностью. По данным компании, это один из немногих коммерческих логотипов, не менявшихся более пятидесяти лет.

¶Значение

Логотип Chupa Chups стал одним из примеров успешного сотрудничества искусства и коммерции. Дали, известный работой для рекламы (в частности, он создавал рекламу шоколада Chupa Chups и других брендов), применил здесь характерный для себя подход — превращение простого предмета в узнаваемый образ.

Логотип неоднократно входил в различные рейтинги лучших коммерческих знаков. В 2006 году компания запустила кампанию, посвящённую 50-летию бренда, в рамках которой логотип Дали стал центральным элементом оформления.

¶Интересные факты

• Дали завершил работу над логотипом менее чем за один день.
• Форма маргаритки была выбрана Дали как «вечный» образ, не подверженный моде.
• Логотип размещается непосредственно на конфете, а не только на упаковке — решение, предложенное самим Дали.
• Несмотря на множество предложений о редизайне, компания Chupa Chups сохраняет логотип 1969 года.

¶Источники

• Enric Bernat. «The Chupa Chups Story»
• Encyclopædia Britannica. «Chupa Chups»
• The Guardian. «Salvador Dalí and the art of the logo»
• Museu Nacional d'Art de Catalunya. Материалы о рекламной деятельности Сальвадора Дали